市场上动漫玩具包装设计的研究

陈正杰

【摘 要】目前动漫玩具市场的消费群体日益扩大，在设计过程中要充分考虑消费者的审美特征，消费群体在玩具包装设计的颜色、款式和风格上都有自己的见解，不同消费群体对玩具包装图形对象还有特殊的要求。动漫玩具的消费群体主要是年轻人，年龄主要分布在3岁-35岁之间。我们要在玩具包装设计上多角度考虑，以满足各种不同消费群体的需求。

【关键词】玩具 包装 图形

卡通玩具是从动画和动画风格上产生的漂亮的玩具，创建的动画形象更接近我们身边的形象，同时也有助于产业发展和产品价值的提升。卡通玩具主要包括动画卡片、动画毛绒玩具和娃娃玩偶等。日本动画玩具则更加强大，形成了一套完整的衍生产品和商业运作模式。销售产品带动促销玩具动画创作，从而形成一个良性循环。产品包装在销售过程中对动画品牌进行美化和宣传，提高价值吸引客户，增强自己的竞争力，便于消费者订购、运输，以此可以显示出产品的包装是以卖方包装设计为主导的情况，所以通常要提高消费者或用户的注意力，从而激发购买欲，成为主要的竞争手段销售产品。

1 动漫产品包装的互动性体现

这里说到软包装的概念，主要包括纺织材料质地柔软，易弯曲，以纸、塑料盒等为原料生产。包装袋也主要以吸塑包装纸和透明材料的热封为主要手段。目前国内市场上的玩具包装是软质材料的粘结材料，以纸和塑料为基础材料包装是一种最常见的手法。塑料具有良好的透明效果，消费者可以通过可视化的塑料盒看清楚玩具的包装。如著名的世界品牌玩具芭比娃娃，全封闭的包装盒，上部和前部采用智能透明塑料，使买方可以清楚地看到玩具箱及其他配件。

硬质材料主要包括玻璃、陶瓷、金属及原材料。通过热成型工艺制成的模具加工成型后，这类容器不易变性，包装设计的玩具使用密封的手段，相对较低的成本是硬质材料普及率比较高的主要原因，适合作为动画版玩具的包装材料。

2 玩具包装设计表现手法

动漫玩具包装的设计表现手法是多方面的，但主要有两个关键技术，即摄影技术和计算机辅助设计。目前计算机用于各个领域，并发挥着重要的作用。在进行玩具包装设计时，计算机辅助设计表达也是非常重要的。卡通人物多数是使用计算机软件建立模型，然后根据模型的比例，制作成为大小合适的实体玩具。用计算机软件提供图形图像动画、玩具的照片放置在背景图像上，这样的背景通过电脑图像合成。电脑的广泛应用大大提高了玩具包装的设计速度和图像材料，豐富了玩具包装的颜色和功能。

在计算机辅助设计中被广泛应用之前，摄影技术是主要表现手法。摄影在玩具包装设计上的优势是真实、客观的特定图像的建模，将玩具准确再现。有时玩具游戏阶段拍摄，作为主图像包装盒配合布局优美的文字说明，使玩具的图像在一个范围内表现出来。主要表现出透明的包装，消费者可以通过透明材料在包装实体看到局部实体，实体玩具通过动画图像表现出来。例如，在透明包装盒表现出的喜羊羊和灰太狼图像，是与包装相关的图形，这也是一个重要的表达形式的品牌。在玩具包装设计和包装盒的暴露表面的关键是整个包装设计和展览设计技术，包装设计和摄影可以通过计算机辅助集成，在确定主体表面图曝光后，再定位依次细化名称。

3 玩具包装设计元素

玩具包装图形在设计过程中可能会涉及到许多元素，这些组成部分在包装中占大部分。在某种程度上，强化了玩具的功能和特点。玩具包装显示主要是通过独特的动画图形图像的主展面，这是包装设计过程中非常重要的表达手段，就像推销员一样将玩具展现在人们面前。玩具的图像通过视觉传达给消费者，具有强烈的视觉冲击力，借以吸引消费者的购买欲望。主图具有可扩展的曲面图形。我们还可以通过玩具的装饰表达包装的主要技术，这种手法的主要形式是将动画角色图像直接放置在包装盒上合适的位置，装饰的表达技术在包装设计玩具最常用，也是最具有视觉风格的图形效果，消费者可以通过商品包装快速找到自己的需求，以达到促销的目的。包装设计这些技术被广泛用集中在一个玩具上，玩具通常使用密封包装，消费者就可以通过玩具包装盒上表面的介绍看到内部的玩具，引导消费者购买。

结语

目前市场上的动漫玩具包装具有广泛的表达手法，其中的艺术表达技术也包括意义的表现，借用传统模式和现代艺术的设计体现出民族时代特色，这也是动漫玩具的社会属性和自然特点。作为一种新生的文化艺术，动漫玩具包装设计以图形为主，如何处理图形艺术的关系，保留传统和创新也是设计师们重点考虑的问题，不能一味抄袭模仿欧美和日本韩国的包装设计，积极寻找具有中国传统文化元素的玩具包装设计。我们必须考虑到现代动画设计与传统图形在包装设计中的整合技术，用现代设计语言创建出包装玩具的中国传统动画的特点和时代感。

参考文献

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[2]过山，谭曼玲.现代包装设计[M].长沙：湖南出版社，2011.

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