基于古越文化传承的绍兴旅游工艺品设计研究

赵军

摘 要：本文分析了绍兴工艺品发展现状，阐述了越文化元素对绍兴旅游工艺品设计开发的重要性和意义，分析了产品设计与地域文化的关系，并提出用越文化元素的挖掘来提升绍兴工艺品造型设计。

关键词：绍兴；越文化；工艺品；设计

0 前言

绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市、嵊州市、新昌县，是古越文化的发源地和传承地。近年来，随着浙江经济的不断发展壮大，浙江地区的旅游业也蓬勃发展，绍兴地区作为国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市和新一届全国文明城市，在浙江旅游经济中扮演着重要的角色。经济已成为旅游的骨架和地区实力的体现，构成旅游经济的主体是一些各具特色又具有文化底蕴的旅游产品，作为旅游产品之一的旅游工艺品，在旅游消费市场所占的比重越来越大。旅游工艺品的开发也成为衡量一个地区旅游消费水平层次高低的重要尺度，同时也是推动旅游市场发展、丰富旅游产品内容、满足旅游消费需要的重要组成部分。

1 绍兴旅游工艺品市场现状

旅游工艺品作为民族文化的重要载体，文化强大的渗透力和关联性，需要借助有形的载体进行传播。地区传统文化与旅游经济融通演化过程中，如何扬长避短，优势互补，为旅游工艺品的设计营造良好的设计评价和设计审美环境就显得尤为重要，这不仅可以提高旅游产品的竞争力，同时也有利于提高旅游工艺品的附加值，提高旅游地的知名度，实现文化与旅游经济发展的价值最大化。

目前，国内外对于古越文化的研究很多，但大部分仅仅局限于文化的研究和理论研究，真正提炼古越文化经典元素的很少。而且就目前绍兴地区旅游工艺品设计中存在的种种问题迫使我们必须对其进行重新的定位和设计开发。

2 基于越文化元素的旅游工艺品设计开发研究意义

在旅游工艺品的设计中，地区的传统文化是旅游产品设计的灵魂，是一个地区的形象展现。工艺品作为一种人类社会的创造性活动和文化行为，积淀了深厚的地区文化和不绝如缕而又独具特色的文化传统，是中华民族振兴和发展的基石和起点，也是文化自信的历史财富与资本，同时也是文化经济属性与经济文化属性多元融合同频共振的内核。

绍兴是旅游文化名地，随着绍兴旅游经济的快速发展，旅游工艺品的开发也成为衡量绍兴地区旅游消费水平层次高低的重要尺度，它对推动绍兴旅游市场发展、丰富旅游产品内容、满足来绍兴旅游消费者的需求起着重要的推动作用。旅游的灵魂载体是文化，古越文化作为绍兴乃至浙江一带最具代表性的传统地域文化，如果能很好地与旅游产业链中的旅游工艺品相结合，不仅可以提高绍兴旅游产业的竞争力，提高该地区旅游产品的附加值，实现文化创意价值的最大化，而且对推动古越文化的传承，弘扬绍兴地区（乃至浙江地区）传统民族文化精神具有重要的作用。

实际价值和现实意义主要表现在：第一，对延续和丰富绍兴地区旅游产业经济、提升绍兴知名度有着极其重要的意义。第二，有助于传播绍兴地区的传统文化艺术，弘扬古越文化精神，促进绍兴地区旅游工艺品的提升，也同时带动和影响其他地区工艺品创作设计能力和技艺水平的提高。

3 产品设计与地域文化的关系

地域文化是指个体或集体在一定区域内以最初的原始文化为基础，在成长历程中受到知觉、思想、价值观等影响所形成的文化环境。文化认知是地域性的思维活动形成熟悉的、认可的、易于自觉接受的文化行为，认知、情感知觉是人类直接体现其内心现实的一种心理。对文化的理解与认同是受生存环境影响与制约的，是地域性群体、个性思维文化的表现，具有强烈的习俗性文化认知。

文化共识是在地域文化环境、社会因素中得到集体、社会公认而形成的文化共识。是在延续、传承、发展和变化中进行的，首先是照搬、接受，其次才转化为相对于集体的个体，并被集体所认可的内在结果。由于文化接受者的局限性，对文化的理解、认知程度不同，文化信息的吸收与接受就存在差异。从文化的理性接受和感性接受两方面进行分析，任何一种文化都是一定的历史条件、政治制度、社会背景下的产物，人们对文化都有其特定的认知性和习惯性。因此，文化的地域性就决定了产品设计的文化特征。

在产品设计中形态与功能是两个恒定的关键，就像天平的两端，都要考虑照顾到，哪一边受制都会导致产品设计的失衡。将地域文化的内涵融入产品设计之中，产品将更具有设计韵味。经过文化的熔炼，产品中的历史底蕴、情感想象、个性表现更加和谐，而且产品与地域文化相结合才能创造出具有传统文化和地域文化特色的优秀设计。

4 越文化元素在工艺品形态设计上的应用

工艺品的形态是营造形象的一个重要方面，主要通过工艺品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。形态语义的象征性意义，体现出工艺品自身的结构、档次、品质、时尚等方面。例如，从结合部的细节关系处理，就能看出产品是否品质优异，工艺是否精湛。通过产品整体与局部造型关系就能看出产品的等级和与众不同。在工艺品设计中造型语义还可以表达出安全性象征意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人心理上的安全感，合理的尺寸、避免错误操作的设计等会给人以生理上的安全感。

在产品形态中融入越文化元素，就会产生不同的认知和心理感受。例如，越升鼎的磅礴大气，结构紧凑；越瓷的细腻、柔和。精细繁密的花纹和雕饰给人以大气但紧凑、不乏精致的感觉。如果在产品设计中不仅仅是简单的形态模仿，而是把这种对越文化元素的认知和心理感受通过设计表现出来，这才是将越文化元素的形态语义真正融入产品的设计。

5 总结

绍兴旅游产品设计中引入绍兴地域文化元素的建立和发展，需要经过认识、理解、整理、应用得以实现，地域文化赋予产品品质是设计体现的实质。没有文化内涵的产品是得不到大众消费者的支持，很快会淹没在时代的潮流中。只有蕴涵扎实的文化内涵的设计才会造就具有时代意义的产品。文化体现在产品设计上是一种精神、品质和象征。产品设计要围绕社会特性与个人特色进行不断分析探讨，使地域文化在产品中体现出独特的魅力，让地域文化赋予产品以地域性的特质。

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