提升博物馆类旅游资源市场价值的初探

郭良

【摘要】本文研究博物馆生存现状，旨在提升博物馆的市场地位，促进我国博物馆事业的发展。

【关键字】博物馆 目标市场 市场价值 对策

一、博物馆概念及价值

1989年9月在荷兰海牙举行的国际博物馆协会第16届全体大会通过的《国际博物馆协会章程》第2条将博物馆定义为：博物馆是为社会发展服务的非营利的永久机构，并向大众开放。

20世纪80年代至今，我国博物馆的数量持续增长（见表1.1），使得博物馆对我国社会和经济的发展起到不可或缺的作用。《国际博物馆协会章程》认为博物馆功能是对人类和人类环境见证物进行研究、采集、保存、传播，特别是为研究教育和游览的目的提供展览；我国《博物馆管理办法》认为博物馆的功能是收藏、保护、研究、展示人类活动和自然环境的见证物，博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、教育、娱乐为目的。

表1.1 我国博物馆数量增幅统计表

资料来源：根据中国统计年鉴整理

二、市场价值的界定

市场价值的定义是马克思在《资本论》第三卷论述利润率平均化时提出的。马克思说：“市场价值，一方面，应看作是一个部门所生产的商品的平均价值，另一方面，又应看作是在这个部门的平均条件下生产的、构成该部门的产品很大数量的那种商品的个别价值”。所以就盈利性企业而言，市场价值表现为生产部门所耗费的社会必要劳动时间形成的商品的社会价值。

在我国，博物馆现免费向公众开放，作为非盈利性的机构，是学校教育的延伸和补充，是终身的教育场所。由于其特殊性，博物馆市场价值不能用形成的商品价值来衡量，因此具体表现为：社会经济条件状况、自身的目标市场、博物馆产品以及竞争力等方面。本文从以上几个方面入手，对西安半坡博物馆的市场价值做出论证。

三、目标市场分析

专业人士市场。专业人士是指具有考古、历史等方面知识的专业人才。这些人由于专业的需要，往往成为半坡博物馆的不可或缺的市场组成部分，半坡是一座古人类的遗址性博物馆，因此它在考古界中的地位是无可动摇的，所以使得国内外的许多专业人士前来研究学习；近些年来，半坡博物馆为西安甚至全国培养了众多的考古精英，因此专业人士市场也成为其固定的目标市场和客源。

学生市场。博物馆作为终身教育的机构，是学校教育的补充和延伸，是推进全民素质教育的重要手段。半坡博物馆在1996年被评为“全国爱国主义教育示范基地”以来，吸引了许多学生前来参观学习，对于学生而言，在学习课本知识的同时，如果能结合实物陈列、模拟演示等均可加强学习的效果，也可以引导学生对自然、历史、科技的好奇心。

家庭目标市场。伴随着现在社会独生子女的家庭数目的增多，家长对孩子的教育越来越重视，他们往往會采用各种方式，提高孩子的修养，增加孩子的见识，补充孩子的知识水平，而博物馆是其中最为重要的一种方式。而半坡博物馆在这一目标市场上具有很大的发展潜力。

“特殊”人群的目标市场。这里所说的“特殊”人群是指那些追求自然、和谐的生活情景，想体会回归历史、回归艺术、回归自然感觉的人群，由于现在经济的发展，人们生活节奏的加快，很多人渴望有一种回归“世外桃源”的体验；半坡是一座古代村落遗址，保留着自然淳朴的原貌，因此在一定程度上可以满足这类人群的需要。

以提高声望为动机的人群。博物馆本身就是一个展示文化知识或专业领域的平台，它的展示内容与现实生活既有联系又有区别。人们通常认为到博物馆旅游的人具有一定的文化修养和身份地位。因此，有一部分游客会选择有品位、有文化的博物馆作为旅游的目的地，提高他人对自己的认可和赞许，显示自身高质量的生活品质。

四、提升博物馆类旅游资源市场价值的对策及建议

（一）完善政府政策

基于西安半坡博物馆发展不足的问题，国家应该加大资金的扶持力度，在保障其运营的基础上，加大对其外出巡展和创新的资金支持；依据博物馆的接待情况，实时的调整支持的力度，依据博物馆的整体的发展和创新成果，给予一定的政策和资金的支持。

（二）拓展新的目标市场

家庭旅游市场未来将是博物馆市场的主力军，因此针对家庭游客，博物馆需要充分发挥特色和创新，来吸引更多家庭游客。比如，从家庭游客的心理从发，可以考虑举办古人类知识竞赛，要求家庭成员相互配合，默契合作，对于比赛成绩优异的家庭可以赠送旅游纪念品，这样一方面可以增强游客的趣味性，又可以让家庭成员增长知识，相信将会成为半坡博物馆一个新的亮点。

发挥展览优势，展出形式的创新和多样是提升博物馆市场价值的一个重要途径。博物馆应该广泛利用现代的科学技术，丰富展览的手段，同时增强展览的开放性，让游客和博物馆之间，游客和游客之间有更好的交流和互动，从而使游客在轻松的氛围下增长知识。此外，博物馆还应增加临时展出和主题展出，使展出的内容时变时新，吸引更多的游客前来观赏；在展览次数增加的同时，还应举办范围更广的巡展，以提高博物馆的知名度和美誉度，吸引更多的目标市场人群。

（三）、加强资源整合与创新

与优秀的旅游资源相结合。充分利用优秀的旅游资源来推销自己，相信可以改变目前的衰退的局面。加强与其他博物馆旅游资源的整合。目前国内许多博物馆都面临相似得问题，因此可以将博物馆旅游资源整合起来，设计一些主题鲜明的个性化旅游产品，如“博物馆专题旅游”、“穿越时空旅游”等，可以满足游客的不同需求。

密切与旅行社的联营。旅行社是旅游业三大支柱之一，是联系游客和旅游资源的纽带，建立博物馆与旅行社的合作，不仅可以更好的树立和宣传博物馆旅游资源的新形象，也可以为旅行社业提供经典的旅游产品线路，创造更高利润。

现有博物馆旅游资源的创新。博物馆除保持原有藏品外，应不断发展参与性的项目，让游客既娱乐身心又可以充实知识，比如可以请专家开设知识讲座，教授文物鉴赏，教授制作一些简单的工艺品，这样的创新举措可以丰富完善博物馆资源功能，不断提升半坡博物馆的竞争力和市场价值。

博物馆资源的主题创新。要确定自己的开发主题，请专家经行讨论研究，进行主题产品的设计，关键是突出产品的差异，形成鲜明特色的主题，从而形成核心竞争力。

【参考文献】

[1]杜炜.旅游业公共关系理论与实务 [M].北京.旅游教育出版社，2010，112～114

[2]冯惠.博物馆与旅游 [J].旅游管理研究，2011，（2）：78-79