刍议体育新闻传播与国家形象

李丹

摘 要：当今全球化、信息化的大环境中，国家形象直接影响着一个国家在国际世界中的地位。国家形象是国际民众们对国家一个总体上的具有综合性的一个外在评价。这种综合性的评价建立在该国的综合国力的基础上，但又离不开该国的文化影响。体育作为文化的重要组成部分，它体现着这个国家人民的人文风貌和整个国家的价值理念等。

关键词：体育新闻； 国家形象；传播

一. 体育传播与国家形象的概述

1.1体育传播。今日我要研究的体育传播就属于传播中的大众传播。大众传播意为借助于专业化的媒介组织运用先进的技术和产业化的手段，以群体性的大众为对象进行的大量信息的集合生产和传播的有意识性的活动。体育传播是一种现象，也是一个研究领域，对体育传播的探索是建立在两个基础背景之上的，即宏观的社会背景和微观的个体——人的背景。体育信息的接受、体育赛事的观看对人们的精神满足做出了贡献，亲身参与体育运动的过程即参与传播的过程，能够从身心两个方面对人们的健康做出贡献。

1.2国家形象。国家形象顾名思义国家的存在形象，换一种说法便是国家实体对国内外公众的一种印象输出，他取决这个国家本身还依赖于印象输出国。国家形象代表的是国家是国家的人民，它是国家力量和民族精神的表征，是一种客观性的无形资产，是国家综合实力的集中体现。国家形象是综合的持久的，他能影响这个国家的政治政策，还影响到人民们思想和情感的活动。国家形象的塑造以综合国力为基础，他受到政治，经济，文化，历史，思想等的多重影响，并不是单一存在的个体。

1.3体育传播对国家形象塑造影响。今日之说国家形象，国家形象关乎于你我他。国家形象是国家最重要的无形资产，作为文化软实力的重要组成因素，不言而喻国家形象是综合国力的真实的反映。体育现今作为一种实体性的“世界语言”，他存在于不同国家不同种族，不同地域中，我们会发现现如今体育传播与国家形象有着密不可分的联系。国家形象，不仅仅在于个体的主观上的所呈现的形象，他在乎于客观外体对国家的一种认知和评价。良好的国家形象是一个国家与世界各国进行友好交流与合作，争取更多发展空间的一个重要前提。

1.4开展政治外交层面。古代的中国，体育便是传播本土文化和形象的途径。景龙4年时，金城公主嫁与吐鲁番王时，吐鲁番王派专使到长安迎亲，在宴会后，唐朝皇家队与吐鲁番队进行了激烈的马球比赛。本应是输的场面由于李隆基的上场扭转了整个局面。李隆基的“东西驰突，风回电撤，所向披靡”威震四方。后赢得了吐鲁番王的大爱，加倍了日后的朝拜。

1.5国家经济发展层面。2004年的《时代》周刊中中国的姚明被入选为“时代百人”，而我国的姚明却是这其中唯一入选的篮球运动员。他向西方世界乃至全世界展示着中国人的谦逊有礼，在每一场球赛中展示着中国人内在的竞争精神。他很好的融进西方社会但依旧保存着自己固有的原则。在球队中自我进步的同时不忘帮助自己的队友。这时的姚明不仅仅是一个单独的个人，“姚明”已经成为连接中美的通用词，当今的休斯顿甚至诞生了“姚明经济”。

二.体育传播传播存在的不足

2.1思维模式的老龄化，过于注重传播的目的未达到传播的效果。其中原因有很多首先，在于中国几千年来的传统思想的束缚，对外传播的过程中夹杂着政治倾向，总是力求在传播中来表达自己的思想和意识，像是一种被迫似得宣传的手法。其次，便是在高度集权的管制下，体育媒体人一味的寻求不出问题便是极佳的状态，媒体人因此失去了创造性，失去了体育报到的趣味性。对于大事件的报道往往要通过多种审批阶段，过于注重了传播的目的性，而丢弃了体育传播的时效性，那么更无从谈及其传播的价值。

2.2传播策划意识较弱。我国传媒人追求平静如水的真实，然而作为体育新闻的传播他就像是每场的比赛，拥有着万千的变化是一个充满多种可能性的东西。对于这种不可控的状态，我国的体育传媒缺乏相对应的策划意识，对于现有的资源不能充分的利用，如选择什么样的传播方式，对诉求的对象和传播的重点及预期达到的效果都未曾深入的研究。

2.3缺乏一个有机的体育传播体系。媒体实力与西方相比存在着巨大的差异，我们在国际上的声音太弱，虽然我们的媒体数量上很多，但如果想要获的世界倾国的地位，那么体育传播就应该向经济一般，拥有一个完整的体育传播体系，避免各自为政的局面，形成一个新的体育传播体系。

三. 完善体育传媒对国家形象提升的对策及建议

3.1确定传播的目标，增强前期的策划意识。首先确立一个总体的目标，要传播什么，也就是为什么要传播，要搞清传播的意图。例如奥运会的报道就是意在提升中国的形象，树立21世纪中国的大国形象。

3.2加强中国体育传媒在国家形象提升过程中的主导型和主动性。中国的体育传播在抓住时效性的同时提升在国际传播中的地位，掌握主动权。加强中国的价值观文化的输入，加强我们在国际舆论体系中话语权。中国体育传播要洞悉西方传媒的思维模式和传播特点，用一种对方可以接受可以深入理解的方式进行体育传播和传播中国的文化意识等。

3.3树立中国体育传媒的真实可靠，自信，可亲的良好形象。只有不断提升我们的体育传媒实力，扩大在国际中的影响，才能掌握体育传媒在国际传媒中的话语权。首先我们必须将体育报到的真实性放在首要位置，不必加一些一意识性的东西。中国体育传播在在抓住时间的同时必须拥有极大地自信心，这样中国体育传媒的公信力才能得到提升，才能将中国的体育传媒引导到有利于中国的轨道上，在国际上树立一个良好的国家形象。体育媒体形象是国家形象的一个重要的组成部分，人们会通过一个媒体的特性来了解整个国家的形象。那么媒体的公正性，客观性是否有亲和力，是否敏锐，是否积极开放便是极为重要的。

3.4精心推出重点具有特色的体育外语媒体。我国对外的媒体，从无到有渐渐地走向了成熟的阶段。对于体育传播的媒体而言，我们也同样需要对外的体育传播媒体。我们应该抓住国际媒体自由性的时机，精心的打造出几个外语体育传媒，与世界体育传播接轨。在加强体育外语媒体质量的同时，改编节目的设置，以满足不同国家和观众的获取需求。还可以充分利用网络媒体，及时的更新信息，加强信息的管理，逐步提升体育传媒在网络传媒中的地位。对于未来的体育传媒业可以形成三足鼎立的局势，以电视媒体为主，以平面纸媒为补充，借以网络媒体为新的态势。

3.5政府积极协同媒体和企业主导作用并增强公民的主动意识。体育传播在塑造国家形象时政府应大力协助各种媒体和企业，传播一种积极向上的体育意识，减少过于僵硬的体育政治的意图。我国体育媒体可以通过各种媒体传播方式，本着真实的原则，掌握第一手资料的绝对优势，及时有效地进行体育信息的发布。积极的扩大我国体育传媒对国外体育传媒的影响，进而传播我国的体育传媒意识的同时传播中国的国家形象。

3.6最终落实到国家自身综合国力。国家形象的塑造，不仅仅是在于我们的体育传媒的改变。国家形象的塑造最终在于我国的综合市里的提升。媒体所反应的各方面的情况，虽然建立在真实的基础上，但是这些信息的传播，最终还是要归结到事实的本身。所以塑造我国国家形象的最根本的手段便是要脚踏实地的实现我国综合国力。（作者单位：西安体育学院研究生部体育人文社会学 14级2班）

参考文献：

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