老默多克交棒21世纪福克斯传媒帝国两兄弟能否“齐力断金”

6月16日，作为默多克传媒帝国核心业务的21世纪福克斯公司宣布，鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）自2015年7月1日起不再担任公司CEO，继任者是其42岁的次子詹姆斯·默多克（James Murdoch），长子拉克兰（Lachlan Murdoch）升任公司执行联席主席，鲁珀特·默多克本人则保留公司主席的职位。

扰攘已久的默多克传媒帝国继承问题终于尘埃落定。

父子反目

与许多豪门家族一样，默多克一手打造的传媒帝国在为全世界报道新闻的时候，也经常成为被报道的对象：从默多克在新闻界崛起，到成为传媒大亨的传奇经历，再到其三次婚姻，以及子女因第三任妻子邓文迪“翻脸出走”……可以说，默多克家族成员的一举一动，都被外界津津乐道。而随着老默多克年事渐高，有关帝国“继承权”的话题自然成为焦点。

老默多克的三次婚姻共育有两子四女。其中与第二任妻子生下的两男一女是继承权事件的中心人物：稳重干练的长子拉克兰一直被老默多克当作接班人重点培养;次女伊丽莎白排名“英国100名最有权势的女人”之首，颇有老默多克东征西讨的风采;次子詹姆斯则曾任新闻集团美国数字出版公司的总裁。三个人经营着各自的事业，做得也是有声有色，但一切都在老默多克迎娶第三任太太邓文迪后，发生了改变。

1999年，老默多克与邓文迪结婚，当时老默多克已经罹患前列腺癌，不可能再生孩子，再加上与第二任太太离婚时签署的离婚协议：邓文迪即便有子女，也不得插手新闻集团的运营管理。因此四个子女也不觉得有这段婚姻会有什么困扰。但没想到的是，邓迪文借助试管技术为老默多克先后生下两个女儿。老来得女的默多克竟然动了更改离婚协议的念头，要为邓文迪的两个孩子争取和其他兄姐同等的继承权利。这引起了其他子女的极大不满，在协商无果的情况下，2002年，伊丽莎白愤然辞职，脱离新闻集团创办了自己的电视制作公司。三年后的2005年，因为无法调和与父亲的矛盾，当然也包括邓文迪子女继承权的问题，大儿子拉克兰·默多克突然辞去新闻集团副总裁的职位，搬回澳大利亚常住。偌大的新闻集团，老默多克身旁只剩下次子詹姆斯·默多克。

剧情发展到这里并非结局，因为财产和名分的问题，邓文迪与老默多克的婚姻最终也没能圆满。2013年6月，二人提交离婚申请。次年3月，长子拉克兰重回父亲身边，被任命为新闻集团和21世纪福克斯非执行联席董事长。

默多克兄弟前路不平坦

7月1日，詹姆斯·默多克和拉克兰·默多克走马上任，他们要面对的第一个挑战，就是让处于观望之中的华尔街，看到新任管理层的能力。毕竟，21世纪福克斯公司的股价在好莱坞同僚中，已经落后了很多。

6月22日公布的21世纪福克斯公司进入2015财年最后一个财季之时的股价，比年初下降了13%，这还是在标准普尔500指数上涨3%的情况下。福克斯的表现不仅远远不如股价分别增长49%和21%的索尼与迪士尼，而且在7大主要传媒公司中，也是最差的一位。分析人士认为，新股长期弱势的主要原因，多是来自收视率不高和其它商业竞争，但在七大中，只有福克斯和维亚康姆出现了负增长，却似乎都与管理层的变动有直接关系，比如老默多克选继承人，比如维亚康姆92岁的执行主席萨姆纳·雷石东（Sumner Redstone）身体状况欠佳。

话说回来，老默多克这两个儿子的能力也是外界有目共睹的，因此，华尔街方面对于“接班”后管理则的稳定性也有一定信心。表现之一就是6月“接班”消息传出后，福克斯的股价并未应声下跌，这说明外界还处于观望状态，而随着切斯·凯里（Chase Carey）出首席运营官一职，大卫·希尔（David Hill）转投制作公司，福克斯管理层还会迎来怎样的变动，也将继续成为关注焦点。

默多克及其管理层首先要解决的，是福克斯逐渐势微的电视业务，最近一期的季度报告显示，福克斯在这方面的收益下降了22%，至12亿美元，营业收益更是腰斩，只有1.41亿美元进帐。虽然这与超级碗收益下降有很大关系，但福克斯电视台各档节目收视率下降也难辞其咎，直接导致广告收益下降了7%。

默多克兄弟将与福克斯电视网（Fox Networks Group）主席兼CEO彼得·赖斯（Peter Rice）和新任福克斯电视集团（Fox TV Group）主席加里·纽曼（Gary Newman）及戴娜·瓦尔登（Dana Walden）合作扭转这一局面，开发更多类似《嘻哈帝国》（Empire）这样的热门美剧，同时还要寻找能够取代《美国偶像》（American Idol）的同类真人秀类型。

6月下旬，21世纪福克斯公司调低了本财年的收益预期，不过更值得关注的是，福克斯同时也调低了下一年的收益预期——从80亿美元下调近10亿美元，福克斯方面表示除受电视业务走软影响外，外汇波动对于全球业务较多的福克斯公司来说比竞争激烈等因素的影响更大。

调研公司MoffettNathanson分析师迈克尔·纳萨森（Michael Nathanson）也将福克斯公司2016财年的经济预期下调至70.5亿美元，他认为“福克斯需要先证明它实行的快速扩张战略具有相当的可持续性，才能重获投资者信心”。

也有业内人士预测，福克斯将在下次财报公布时再次精减管理层，虽然日期未定，但按照惯例，应该是在8月初。投行Cowen分析师道格·克鲁兹（Doug Creutz）认为，这种压低外界预期的作法，可以减少默多克兄弟的压力。

老默多克建立帝国的路途上充满了冒险和挑战，比如花大钱成立福克斯新闻频道（Fox News Channel）挑战当时如日中天的CNN。当然，他也有过看走眼的时候，比如以5.8亿美元买下社交媒体平台MySpace，6年后却以3500万美元“贱卖”。华尔街的观察家认为，相较具有冒险精神的老父亲，詹姆斯和大他一岁的哥哥拉克兰或许会谨慎一些。这在默多克兄弟上任之初也许还看不出来，但在下次财报出来之时，应该会出现一些端倪。

Northlake资产管理公司分析师史蒂夫·比柏格（Steve Birenberg）认为，“詹姆斯·默多克的第一步，可能会增加股份回购，避免管理层精减带来的冲击。这不但可以算是比较意外的一招，也能够简单却明确地与父亲划清关系，投资者方面会比较满意这种作法。”比伯格还建议詹姆斯和拉克兰考虑买进BSkyB的剩余股份，或卖出福克斯手中持有的39%的英国电视台的股份。

克鲁兹对福克斯股票评级为“市场持平”，其中一部分原因是默多克家族的全权掌控。但野村证券（Nomura）分析师安东尼·迪克莱蒙特（Anthony DiClemente）却给出了“增持”的建议，原因是公司利润颇高的转播收益、同行业中领先的国际市场占有率以及通过收购欧洲付费电视而获得的财务灵活性。“股神”沃伦·巴菲特显然也对福克斯的股票有所看重，他从2014年开始买进，如今手中已经持有620万股。

进入年中，分析师们一致认同的是，21世纪福克斯公司在接下来的季度里，能否提高节目收视率，这将成为2015年末，其股票价格涨跌走势的关键。

守业不比创业易

1956年5月14日，华纳家族健在的三兄弟重聚，在历经了几十年的紧张关系后，三人最终决定，同时卖掉手中持有的华纳兄弟公司股份。但两周后，长兄哈里发现，最小的弟弟杰克私下安排了股份回购，打算一手掌控华纳公司，从此，兄弟俩反目成仇，到死也没再说过话。

哥伦比亚影业的哈利·科恩（Harry Cohn）曾因为记恨兄弟杰克，发动过一次“政变”，结果未能成功。

小埃德加·布朗夫（Edgar Jr. Bronfman）决定买下环球公司的时候，布朗夫家族也曾剑拔弩张。

维亚康姆和CBS的执行主席雷石东最近刚过完92岁生日，他的两个孩子均未到场庆祝，其家庭关系可见一斑。

豪门内祸起萧墙的故事早已经不再新鲜，詹姆斯·默多克和拉克兰·默多克能否“兄弟齐心”是外界对新闻集团观望的另一要素。目前来看，老默多克似乎已经妥当地安排了兄弟二人的位置和职能，但一个价值700亿美元的帝国，兄弟俩一旦真正接手，未来走势如何，会发生怎样变化都是未知数。

坊间传闻二人确有矛盾，在董事会的一些会议中可见端倪，但二人的关系还是有所改善的。

CBS董事长兼CEO 莱斯利·穆恩维斯（Leslie Moonves）对挑大梁的詹姆斯颇有好感，“詹姆斯很能干，他做的一些事也确实令我印象很深。我相信他会做得很好。”至于此前缠上詹姆斯的监听丑闻，穆恩维斯认为，“那件事确实糟糕，但鲁珀特给了他第二次机会，他也表现得不错。在技术方面他很有能力，一定会做出令人兴奋的决策”。

在此之前，詹姆斯和拉克兰还是需要低调行事，《他们自己的帝国：犹太人如何发明了好莱坞》（An Empire of Their Own： How the Jews Invented Hollywood）一书作者尼尔·贾柏尔（Neal Gabler）给出的建议是：遵循三条原则。

首先，明确各自职责权限;“谨记对方的职权范围，不要越界，不要侵犯对方的‘地盘”。第二，记住二人的兄弟情分;“作为家人必须一致对外。就像迪士尼兄弟那样，当外部力量威胁到公司时，要明白公共利益比所有矛盾都重要”。第三，各自为“政”，这一点应该不难，詹姆斯的办公室在纽约，而拉克兰的则在洛杉矶。“纽约/洛杉矶的部门设置是福克斯公司的惯例，洛杉矶负责创意，纽约负责运营”。

一些观察家对默多克兄弟的经营之路持乐观态度，认为两人会像韦恩斯坦兄弟一样，职权分明地经营好公司，重要决定一起做的同时各有所长。

个人能力并非决定家族企业能否成功的首要条件。路易·迈耶（Louis B. Mayer）当年曾雇佣女婿大卫·塞尔兹尼克（David O. Selznick）负责米高梅公司的制作项目，招致当初的不少部下主动请辞。结果又如何？塞尔兹尼克制作了永垂影史的电影《乱世佳人》，而一直被迈耶忽略的另一个女儿艾琳则一手打造了初版百老汇经典剧目《欲望号街车》。

福克斯曾经的主席达里尔·扎努克（Darryl F. Zanuck）与其子理查德的合作也非常成功，但在制作出《音乐之声》（The Sound of Music）等热门电影后，公司的前景渐渐暗淡，达里尔的地位岌岌可危，结果他解雇了理查德，保住了自己。

老默多克不是迈耶，也不是扎努克，事实上，没有任何一个家族式企业的成功可以复制，也没有谁能吸取别人失败的教训。虎父无犬子，老默多克与这两个儿子的能力是毋需质疑的，此次“让位”的结果也算合情合理。况且，老默多克虽说不再担任公司CEO，但作为一个曾经说过“要干到130岁”的人，“退休”二字显然还没进入他的视野之内。所以，这次权力交接也许并不会给这个传媒帝国带来太多震动。老默多克的绝对领导权仍在，也难怪分析人士说：“对于默多克，这应该‘只是称呼的变化，而不是角色转变”。