市场震荡上行? 端午档成就《杀破狼2》

郑浩天

2015年6月下半月，内地电影市场较前几年同期略显冷清。被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》首周票房失利，导致6月末市场表现未如预期，好在《侏罗纪世界》与《杀破狼2》持续给力，支撑市场大盘仍居于高位。6月下半月，票房产出近17.3亿元，助推2015年上半年全国累计票房突破200亿元大关。

“横冲直撞”水土不服

在三大“小长假”档期中，端午档原本不突出，但随着近几年市场终端快速发展，端午档相比清明档和“五·一”档在时间节点上的优势逐步凸显。背靠全年市场的高峰时段暑期档，端午档有着更为广阔的市场空间，越来越多的片商选择将影片定档在此区间。

《杀破狼2》是其中获益最大的一部。作为续集电影，其前作不论票房还是口碑均无太多亮点，但凭借主演吴京的爆红，《杀破狼2》映前已经在网络上具有了高热度，最终以410万元的午夜场成绩与6890万元的首日票房，打破该类型电影的卖座纪录。依靠端午小长假，该片轻松获取4亿元票房，截止目前累计票房已破5亿元。

6月26日上映的《横冲直撞好莱坞》表现差强人意。该片有“速度与激情”系列导演林诣彬的加持，且云集了赵薇、黄晓明、佟大为等当红明星，片方还号称投入3亿元巨资，是被寄予厚望的暑期档“头炮”，最终却变成一枚“哑炮”。除了质量问题外，另一个主要原因是，由于制作班底太过西化，影片在很多方面水土不服，无法引起国人的观影兴趣。

进口片方面，《侏罗纪世界》以6.32亿元票房拿下6月下半月的冠军宝座，成为继《速度与激情7》《复仇者联盟2：奥创纪元》后，第三部内地单月票房突破2亿美元的电影。

纵观6月市场，大盘整体处于震荡上行的状态。下半月共计放映影片218.6万场，观影人次4730万人，产出票房17.27亿元，环比上半月分别增长了2%、7.4%与6.4%，同比去年则分别增长42.2%、10%与6%。

万达票房占比降至今年最低

院线方面，万达院线虽然仍高居首位，但其票房占比却下降到今年最低的11.9%，远低于此前5月15%左右的平均水平。究其原因，可能是因为近期市场上缺乏高概念视觉大片，《杀破狼2》等本土类型片的主要受众集中在二三线城市，不太适合偏重大城市商圈的万达院线。

影院方面，北京耀莱以半月500万元的票房成绩重登榜首，更以5430万元的成绩荣膺上半年票房冠军。依靠上海国际电影节的举办，上海一众影院在6月下半月集体爆发，其中上海大光明以475.8万元排在票房榜第二。

终端建设方面，6月份全国新开影院仅有79家。至此，2015年上半年全国新开影院599家，同比新增75家，增幅14.3% ;新增银幕数近2500张，同比减少约150张，降幅6.6%;新增座位数30万余个，同比减少近4.5万个，降幅为12.7%。至6月底，全国影院数已近5400家，银幕数超过2.6万张，座位数超过372万个。

总体来说，今年上半年新增影院的速度依然保持平稳，但新增银幕数方面的表现明显比以往逊色，除4月份新增银幕数比去年同期多出197张外，其他月份均表现不佳——6月份新增银幕数比去年同期减少87张，1月份同比减少308张。此外，从新开影院的规模看，单影院平均银幕数为4.1张，同比减少0.9张;单影院平均座位数为511座，同比减少158个;单银幕平均座位数为125个，同比减少8.8个，显示出今年新开影院的规模同比萎缩明显。

“变种恐龙”继续领跑

中影星美电影院线6月下半月放映影片14.2万场，观影人次425.7万人，票房1.5亿元，同比增幅16%，环比增幅14%。《侏罗纪世界》上映21天可谓力量与速度兼备，无论是在国内还是其北美老家，“变种恐龙”一路狂奔，不断吞噬原有纪录，院线半月排映逾3.6万场，观影人次139.5万人，以5541万元的成绩领跑;半月亚军被口碑爆棚的《杀破狼2》摘得，半月3万多场的排映、108.6万人的观影人次与冠军旗鼓相当，并“打”出3941万元的票房成绩;《横冲直撞好莱坞》凭借“大为、赵薇和晓明，喜剧、动作与爱情”的多元卖点，开启今年国产片暑期之旅，以1816万元的票房成绩位列第三;半月第四、第五名分属于《末日崩塌》与《分歧者2：绝地反击》，票房成绩分别为946万元和893万元。（张雨竹 中影星美宣传部宣传策划）

“本土狼”大战“史前巨兽”

新影联院线6月下半月放映影片3.9万场，观影人次逾107万人，票房4339万元。“票房怪兽”《侏罗纪世界》毫无悬念以1735万元掠去半月冠军席位;半月亚军《杀破狼2》上映以来口碑、票房双丰收，导演郑保瑞重操黑色凌厉影调，率领刚刚凭《战狼》大战四方的吴京和以《一代宗师》勇夺香港金像奖最佳男配角的张晋，与最凶猛的“史前巨兽”英勇搏斗，以862万元摘得第二;备受瞩目的“暑期档”当头炮《横冲直撞好莱坞》表现平平，以583万元位居第三;好莱坞大片《分歧者2：绝地反击》《末日崩塌》以329万元和267万元，分列榜单第四、第五。（张倩 北京新影联业务运营部经理助理）

“暑期档”即将绽放银幕

6月下半月，中影南方院线放映影片14.3万场，观影人次逾336万人，票房近1.3亿元。好莱坞科幻片《侏罗纪世界》大力吸金，以4537万元勇夺第一;“当红炸子鸡”吴京携手“泰拳之王”托尼·贾、实力动作新星张晋打造的《杀破狼2》扛鼎国产片，以3928万元稳居第二;黄晓明、赵薇和佟大为的美国喜剧之旅并不如意，《横冲直撞好莱坞》以1406万元夺得第三;第四和第五被《末日崩塌》《分歧者2：绝地反击》分别以1157万元和801万元摘得。7月，随着“暑期档”的开幕，《道士下山》《我是路人甲》《捉妖记》《王朝的女人·杨贵妃》《太平轮：彼岸》等一系列类型丰富、制作精良、话题活跃的中国电影精品将在大银幕上绽放。（邱晴 中影南方新干线总经理助理）

新片表现乏力

6月下半月，大地院线观影人次449.6万人，较去年提高10.7%;票房收入1.45亿元，同比提升13.8%，为“暑期档”迎来良好开局。从影片来看，市场热度主要源于之前上映的两部影片《侏罗纪世界》和《杀破狼2》;上映21天的《侏罗纪世界》后半月仍收获5238万元，排名第一;上映13天的《杀破狼2》斩获5019万元，成为表现最好的新上映影片;被寄予厚望的新片《横冲直撞好莱坞》表现乏力，上映5天收入1934万元，市场反响一般。马上要进入“暑期档”，国内影片供应量增大，每周都有多部新片上映，观众对影片质量的要求更加挑剔。6月下半月上映的几部新片，口碑大都差强人意，包括《少年班》《我的男友和狗》，上映12天，分别只有331万元和137万元的票房。（王静 大地院线品牌主管）

《杀破狼2》发“狼威”

6月下半月，横店院线半月票房累计7889万元，同比增长13%;半月场次10万多场，观影总人数继续攀升，突破200万人。《侏罗纪世界》继续领跑票房市场，斩获2627万元，位列排行榜第一;《战狼》之后，吴京主演的动作片《杀破狼2》再发“狼威”，上映两周，获得2377万元，位列第二;由赵薇、黄晓明、佟大为主演的喜剧《横冲直撞好莱坞》虽然表现不如预期，但仍以1101万元成绩位列第三;《少年班》反响平平，仅获得282万元，位列第六;《我的男友和狗》主打中国式“忠犬八公”，上映两周获155万元，位列第七;惊悚片市场目前已趋于成熟，培养了一批特定观众，《惊魂电影院》上映两周，以55万元位列第十。（常菲 横店电影院线发行主管）

《横冲直撞》遇滑铁卢

6月下半月，浙江时代院线累计放映8.3万场，观影人次181万人，票房6496万元。《侏罗纪世界》以2105万元票房蝉联半月冠军，且在上映的第二、三周周末两次实现票房、排片量逆增长;《杀破狼2》在“端午档”众多新片中杀出重围，上映13天收入2073万元，位列国产影片第一;《横冲直撞好莱坞》遭遇滑铁卢，仅收入877万元，排在半月第三，该片上映当周票房总产出未及2015年周平均线，相较去年同期《变形金刚4》和《分手大师》的两片辉映，显得逊色很多;《末日崩塌》再收433万元排在第四;《分歧者2》上映12天收321万元排在第五。（张剑 浙江时代院线市场营销部）

“青春片”显疲态

奥斯卡院线6月下半月放映4.4万场，观影人次逾100万人，票房3358万元，半月票房环比增幅36%。《侏罗纪世界》自上映以来势头强劲称霸6月影市，下半月票房1212万元，再次夺冠;动作片《杀破狼2》以华丽的动作阵容、精彩的故事演绎和硬桥硬马的动作打斗成为端午节档期的国产片冠军，半月票房850万元;6月最值得期待的好莱坞式国产大片《横冲直撞好莱坞》口碑参差不齐，上映5天票房633万元;好莱坞灾难大片《末日崩塌》继续发挥余热，半月票房152万元;另类青春片《少年班》半月仅收134万元，折射出观众对于青春题材影片已显示的疲惫心态。（王梓源 奥斯卡电影院线策划部）

“好莱坞”领衔票房

6月下半月，保利万和院线累计放映逾3.9万场，与上半月基本持平;观影人次108余万人，环比增长1%。排名前十的影片产出票房4147万元，环比上升近2%。《侏罗纪世界》《末日崩塌》和《分歧者》三部震撼视觉的好莱坞大片依然是票房龙头，分别以1550万元、320万元和280万元位列第一、第四、第五。同样与“好莱坞”沾边的《横冲直撞好莱坞》虽不及预期，仍以近530万元的成绩冲进前三。《杀破狼》凭借过硬的功夫在6月激烈的电影市场上“打”出一片天地，半月票房位列第二，后期表现依然值得期待。从第六名开始，票房有明显滑坡，另类青春片《少年班》在过去两周仅收获票房96万元;台湾小清新风格的《我的男友和狗》排名第七，票房59万元。（张骁 保利万和电影院线宣传主管）