龚立波：世界这么大，我想试试看

唐潇霖

时间一晃，从2013年10月正式辞去江苏卫视副总监、集团产业投资公司董事长等江苏台所有职务起，龚立波的创业之路已经走了将近两年。

龚立波接受《综艺报》采访时，正在云南的《极限挑战》录制现场。今年6月14日这档节目在东方卫视开播，第三期收视率即CSM34城2.06%，它背后的制作方正是龚立波创办的公司“大道行知”。此外，正在热播的网剧《盗墓笔记》，第二大投资方也是大道行知。龚立波创业的处女作，则是在北京卫视播出的《妈妈听我说》，北京电视台副总编辑徐滔称其为，是“与《最美和声》并驾齐驱的另一档品牌节目”。

从大道行知目前的表现看，龚立波的开局可谓稳扎稳打。对于未来，他表示，没有考虑太多，“我们只想集中精力踏踏实实做几部精品出来，获得观众和行业内的好评，就很开心了。”

尝试不同的人生道路

龚立波创业，并非为了钱。在江苏卫视这样强势的平台担任重要职位，又有领导的重视和培养，龚立波承认他在体制内年薪很高，并不缺钱。“如果人能活两辈子，那我这一辈子可以都活在体制内。但人只能活一辈子，所以总要尝试不同的人生道路。世界这么大，总要在岸上走一走，水里游一游，不能只有一种活法。”龚立波表示，辞职创业之心早已有之，内心不安分的基因从未消失过。按照他的人生规划，体制内生存也并不在他当年毕业时的计划中。一切的因缘际会，在即将奔四的年龄，让他最终产生了放手一搏的念头。“如果熬到60岁退休，我回忆自己这辈子，一直想创业，却从没给自己尝试的机会，一定会觉得特别遗憾。”

所以，他给新公司起名为“大道行知”。《道德经》有云，“圣人不行而知，不见而名，不为而成”。但普通人肯定做不到，只能通过“行走”悟出“大道”。

大道行知主体业务主要为节目制作、影视剧制作和广告经营三部分。每块业务各有几位核心成员负责。在公司中，龚立波的股份占得并不多，只有30%左右，剩下的全部留给了团队。“这是投资人最喜欢的股权结构，未来如果融资、上市等，都会比较好谈。公司属于大家，我们是合伙创业，不是我当老板，他们当伙计的概念，大家都是股东。在这样的架构下，人才队伍非常稳定，没有人会愿意离开。”龚立波解释说。

公司创立之初，龚立波接受《综艺报》采访时也曾表示， 公司走了一条“整合社会资源共同创业”的道路。他和几位相识多年的朋友以合伙人身份，先成立一家广告公司，之后收购市场上现有的一些比较专业的、优质的公司，大概4家左右，再将它们整合成一家公司。合伙人之间相识多年，能力、人品彼此信任、了解，不会去争一些蝇头小利，这保证了公司未来能够长久发展。

“商业上的成功绝对不是全部，甚至不是主要的目的”，说到这点，龚立波例举《盗墓笔记》项目。“这个项目做得有点可惜，虽然网络上播放的热度很高，但是好评不多。有人劝我说，你能赚钱就行了，我觉得不是这样。从赚钱角度说，我们更希望赚长期的钱。名声也很重要，如果做的是一个被人骂的产品，尽管能赚到钱也不是好事。”

今年下半年，大道行知将重点规划2-3档节目，2-3部电视剧。“我认为内容产业都是相通的，即发现观众需求并满足它。评判内容产品的眼光，无论从市场角度还是营销角度，其实标准都是一样的。”

“烧脑”综艺《极限挑战》

对于中国的综艺节目发展，龚立波断言：模式引进的时代已经基本结束。“这么多国家和地区的综艺节目，该引进的好节目已经引进得差不多了，今后原创将变得越来越重要。当然不断学习仍然必不可少。”

龚立波认为，中国的国情和世界上任何其他国家和地区都不相同，在此领域的竞争更加激烈。“我们有这么多频道，这么多电视台，更需要不断创新。我们也是一个喜欢思考的民族，我们受的教育、行为习惯都是如此。所以你能发现，中国的现象级节目都是有些思想性在内的，不可能做纯娱乐内容，至少让人看到后感到愉悦、快乐的同时，还会有点感悟、启发。”

正是“希望能够做出一点有意义的综艺”，所以《极限挑战》的每一集都设定了一个主题。龚立波举例说，“第一集我们想传递的是‘时间很宝贵。人们总说等我有了时间再如何，总感觉过了明天还有明天。但真是这样吗，时间都去哪儿了？第二集我们想传递看待财富的正确观念，所以做了‘继承者。对于金钱，不会管理不行，但是太贪婪同样不行，所以游戏规则设置为，最后一名被淘汰，但第一名同样也会被淘汰。”

对于户外真人秀的发展，龚立波认为：创新，是永远不会走到尽头的。“我不太赞同户外真人秀的说法。其实无论棚内、棚外节目，都会有不同的发展和延伸。真人秀归属棚外节目，这种形式可以给拍摄、制作带来更大空间。”他认为，户外节目的精髓，就在于它在一个开放的空间里，展现了开放的过程，最终呈现出开放式的结果。由此展现出艺人最真实的一面，而不只是简单地做些游戏。

对于《极限挑战》这档节目的表现，龚立波表示没有超出他的预期。“我们不敢说做节目是我们的强项，只能说是经验和爱好的结合。我们希望做出更多1.5版本的节目。很多批评的声音认为中国的节目题材和模式抄袭、跟风，我认为借鉴是可以的，但一定要在此基础上有自己的创新。市场上现有节目属于1.0版本的，我不敢说一定会做出一个2.0版本的来，因为这样风险比较大，完全跳空也不现实。所以做1.5版本是我们的追求，总要比现有节目高出一点。”

《极限挑战》就有点像龚立波所形容的，是“跑男”的1.5版本。同样激烈的体能对抗、紧张有趣的游戏规则，不同的是平民化的视角和高智商的考验，该节目已被用户评价为“年度最烧脑综艺”。网友总结称，如果第一集完全看懂了，那是黄磊的智商;如果完全没看懂，那是孙红雷的智商。“对大部分观众而言，可能是看的有点懂又有点不懂。这是我们的一种尝试。观众是否愿意接受、喜欢这类烧脑的综艺节目？我们当初预判是可以的，所以会选择东方卫视这样偏高端的平台播出。结果让我们很高兴，证明观众看综艺节目并非只追求通俗和娱乐，人们其实愿意付出精力思考，只是我们没有提供这类产品给用户。”

对于快速兴起的新媒体领域，龚立波也认为文化传媒行业会迎来变局。未来，或许没有新旧媒体之分，只有内容提供商和终端播出平台两种角色。“本质上不变的是内容和播出，一个是内容商，一个是渠道商。渠道商受技术的影响太大，随着新技术的更迭，稍有不慎就有被彻底淘汰的危险，但内容总是被需要的。”正是基于这个判断，龚立波的创业还是在内容产业。

对话大道行知文化传媒董事长兼总裁龚立波

创业，痛并快乐着

《综艺报》：如何设计新公司长远规划，有上市打算吗？

龚立波：没想太多，只想踏踏实实做出几个精品节目，尤其是原创方面。我们都是追求理想的人，如果我们的原创模式，能被国外同行借鉴，哪怕一分钱不给我们，都是开心的。

《综艺报》：公司今年是否盈利，营收状况如何？

龚立波：倒不是故意不说，只是目前还真的不好估算。我们从事的这个行业，风险很大。从经营角度和盈利来说，它不应算是个好行业。统计数字可以看出，仅电视剧我国每年大约有30000集以上获得开拍许可。但能够转换成发行许可的，约在15000集左右，被砍掉一半。全国地市级以上电视台能够播出的新剧，大概每年在8000集左右。这其中，能够盈利的最多只占一半。所以从投资立项算起，只有1/2能够获得发行许可，1/4得到播出，1/8能够赢利。

再看综艺节目，每年真正能够引起大家关注、被人称许的节目数量非常少。收视率突破2个百分点，同时收获口碑和影响力的成功新节目，一年不会超过3档，一般是1-2个，所以风险很大。

《综艺报》：初创公司该如何应对这种行业风险？

龚立波：任何一个行业，都需要你做到比别人好才能生存。现在没有哪个行业是门槛高到只有你能做，而别人做不了的。

《综艺报》：做得比行业竞争者好的关键在哪里，眼光和判断有多重要？

龚立波：我们尚不能说成功，只能说暂时还没死掉。这真要感谢多年来体制内给予我们的经验和判断。现在有很多社会资本想进入内容创意产业，想做综艺节目。一些咨询我的人，私下我也会告诉他们，如果你连教训都没获得过，何谈经验呢？这就像学走路一样，没摔过跤是不可能学会走路的，没学会走路还要跑得快，除非奇迹发生。但我是不太相信会有很多奇迹发生的。

《综艺报》：目前与各家卫视的合作主要采取什么方式？

龚立波：基本是联合制作、联合招商，每一个项目都是定制化的。现在综艺节目投入这么高，不太可能是我们全部投资制作完成再卖给电视台。都是先跟台里沟通，提出一个想法，然后报方案，再跟台里的人一起思考方案是否可行……不断完善吧。

《综艺报》：《极限挑战》这档节目目前看来开局很好，是否有比较高的信心和期望？

龚立波：先抛开艺人的阵容不提，整个项目我们从剧本开始到筹备、投资、制作等，配备的队伍都是超一流的人才，所以出现目前的表现应该算是合理的，没有超出我们的预期。加上我们对观众的判断，他们不是不喜欢动脑，只是还没有习惯而已。

《综艺报》：为什么会做这种游戏规则很复杂，看起来比较“烧脑”的综艺节目？

龚立波：总要有人尝试创新。电影剧本一般都写得比较复杂，起承转合，但是观众看得懂也愿意看。这是因为电影有很强的仪式感，需要花钱买票，然后坐在电影院中等待上映。当灯黑下来后，人们处在一个封闭的环境中全神贯注，人们花了时间和金钱，也愿意为此付出精力。

但电视，现在大部分的功能是客厅的“背景音”，是打发时间消遣用的，也形成了人们看电视剧、综艺节目不爱动脑子的习惯。但是，现在很多观众都在批评这种状况，主管部门也提出要求，希望从业者能够做些有意义的内容。我们也知道这种做法不讨巧，在收视率上不一定能获得好结果，因为费脑的事情，违背了现在这种通俗的大众主流。

这是两方面问题，一方面观众“被”养成了不愿意动脑子的习惯，一方面电视台不敢做这种费脑的内容，形成了一个死结。但我们仍认为，这档节目有希望成功。既然观众愿意去看“烧脑”的电影，为什么综艺节目不可以呢？总需要有人来尝试，结果当然让我们很开心。

《综艺报》：这类“烧脑”综艺会不会开始扎堆流行？

龚立波：大范围推广的可能性不大，所有综艺节目在智力的考验上肯定会分三六九等，这样类型才会丰富。而且这种类型的节目多了，观众看起来也会很累。

《综艺报》：自己创业后，是否会感觉需要付出更多精力和时间，变得更辛苦？

龚立波：任何一个事业，无论是你自己当老板，还是在体制内做事，如果把这个工作当成事业来做，想做好都是不容易的，都需要付出很多努力。我从来没有轻松过，都差不多。

《综艺报》：对于想和你一样创业的电视人，你会提出什么忠告？

龚立波：创业绝对没有看上去那么容易！谁都不是生来就会创业的，当然会经历很多挫折和困难。现在感觉压力很大，一天到晚忙这么多事情，大部分都是不如意的、很困难的。但是人生不如意之事十之八九，最后只要有一两件成功，就让人很开心了。