图书选题策划的全媒体视角

【摘要】全媒体时代，面对新兴媒体的冲击，传统的工作模式只需要稍作改变，适应全媒体发展的潮流，同样可以打开一片天地。本文探讨全媒体时代下，编辑如何用全媒体的视角从事选题策划工作，发挥传统图书编辑的优势，与时俱进，增长编辑工作技巧。

【关键词】选题策划;纸质出版物;全媒体

【作者单位】许建，江苏凤凰少年儿童出版社有限公司。

在信息技术和传播技术飞速发展的今天，人们的阅读方式也开始发生了改变。很多人没有闲暇的时间安安静静地看一本书，但却可以在乘坐交通工具、等候等碎片时间里，通过手机、平板等多媒体设备去阅读内容。全媒体的出版方式满足了人们多样化的需求，带来了出版的革命，作为供给方的传统图书编辑的视角也在适应性改变。

一、图书策划编辑进行全媒体策划的必要性

科学技术是第一生产力，出版领域的实践活动与理论也必然随着科学技术的不断进步而演化。当专业的、以商业为目的的出版业兴起，选题策划环节就成了编辑们的第一视角。计算机和信息技术的兴起和发展，让数字出版开始崭露头角，纸质出版物的编辑不得不面对多种媒体并存的市场环境，想要在技术发展的洪流中立于不败之地，图书策划编辑必须拥有全媒体视角，进行全媒体选题策划。

全媒体就是综合运用各种表现形式，全方位立体化展示传播内容的一种新的传播形态。在应用层面，媒介形式可以是图书、杂志、电视、手机、电脑等，传播内容可以表现为文字、声音、影像、动画、网页等。全媒体的发展对于出版物最大的影响就是出现了数字出版，出版不再仅限于图书、期刊等纸质媒介，而是更多以数字形式出现在电脑、电视、手持终端等电子媒介上。在出版业发达的美国，电子图书占全国图书销售额的比例逐步上升，2009年为3.3%，2010年为9%，2011年为16%，2012年为22.6%，根据此前的预计，美国的电子图书销售额将在2016年达到9.7亿美元。就中国出版市场而言，中国的数字出版产业规模从2006年的213亿元到2011年的1377.88亿元，到2014年，我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%。

全媒体的数字出版发展，使传统的出版从业者不得不面对滚滚而来的数字洪流，各大出版集团纷纷成立数字出版机构，涉猎数字出版领域。例如，国内规模最大的凤凰出版传媒集团专门成立江苏凤凰数字传媒有限公司，进行出版产业的数字化建设，业务范围涉及互联网、电视、电影等多种媒介形态。传统出版机构的图书编辑也开始重视数字出版，开始用全媒体的视角来审视出版工作流程。很多知名的期刊在出版纸质杂志的同时，也会推出电子版，用于电子媒介的推广和阅读。有的还专门推出具有音频、视频和适合移动客户端的APP软件，如《中国国家地理》杂志，目前已经开发适应于Android、Ios、Win8三大移动系统的客户端软件版本。

二、图书策划编辑进行全媒体策划的可能性

面对数字化时代的来临，传统的图书编辑是有困惑的，毕竟长久以来编辑面对的是纸质出版物，而非电子媒介。如果把出版流程细分，我们不难发现，在选题策划阶段纸质出版和数字出版是有很多共通之处的。

图书选题策划是指编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题、落实选题出版及营销方案的创造性活动;或者说是编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容，设计最佳工作方案的过程。选题策划是图书出版活动中一个非常重要的创意活动，是一个文化内容生产过程，图书的载体媒介只是这个过程中需要考虑的一个环节而已。图书的选题策划可以看成是一种文化策划。同样，无论是电子书的出版还是网络出版等数字出版方式，都有一个选题策划的过程，虽然载体不同，但都需要创造出具有一定意义的文化内容。图书出版和数字出版从本质上讲都是一种内容策划。

图书选题策划的实践活动由来已久，已经形成一整套相对完整的理论体系。图书编辑在进行选题策划活动时，有更为敏锐的市场嗅觉和更为成熟的经验。将图书选题策划的理论和经验运用到数字出版中去，会有事半功倍的效果。因此，图书编辑有着全媒体选题策划的天然优势。

三、图书策划编辑如何进行全媒体策划

1.充分利用全媒体资源进行选题信息采集和加工

选题策划是编辑出版工作的起点，采集与加工选题信息则是选题策划的先导。在传统出版时代，读者信息、市场信息、竞争对手信息等重要选题信息要素主要通过查阅图书、报纸、期刊等纸质材料或者通过书信、调查表等方式获取，相对而言，其周期长、时效性不强。在全媒体时代，编辑则可以充分利用多媒体资源，借助网络资源、搜索引擎等现代媒体方式，迅速高效地找到自己需要的信息;也可以通过博客、论坛、即时通信工具等网络互动工具快速实现编辑与读者的互通、与作者的沟通。以编辑分批、分次出版一套丛书为例，编辑根据选题策划确定了丛书的出版思路，并先期出版了丛书中的几本。但市场和环境瞬息万变，在出版过程中，一成不变的计划可能就会有所不适应。此时，编辑可以通过建立微博、开设论坛等方式，利用现代化媒体的方式来迅速获取市场和读者的反馈，并根据这些反馈及时调整短期选题的计划，一来可以避免不必要的损失，二来可以让该套丛书更适应市场的需求。

对编辑团队而言，选题信息采集环节更需要充分利用多媒体的特点。多媒体介质的信息储存具有海量性和易于检索的特点。当一个编辑团队、某一个专业出版社在长期进行某一专业选题策划的时候，可以利用多媒体建立选题数据库，创建信息共享平台。在多媒体信息平台中，编辑团队的成员能快速调阅专业对口的信息，大家在同一信息操作平台上联合创意，使选题策划实现资源共享。目前，很多出版社开发打造电子编发系统，将本社传统的纸质图书数据化，就是为了方便本社编辑更便捷地采集出版信息、获取出版资源。

2.在全媒体的层面上进行选题创意

首先，图书编辑可以利用全媒体的优质内容作为选题来源。在全媒体时代，图书编辑策划的选题不能仅仅局限于出版纸质图书，一个好的内容可以在多个载体平台进行发布。一本经过编辑精心策划出来的好的图书选题，在纸质图书市场上取得成功之后，也可以通过内容整合，推出网络图书、手机图书等电子出版物，在尽可能多的载体渠道中扩大影响。当然，编辑更应该充分利用全媒体渠道中已经取得成功的内容，将它们转化形态变成纸质图书的选题，进行图书再出版。例如，网络小说《明朝那些事儿》一开始在网络进行连载，网民对此内容反响热烈，读者众多，图书编辑看准这一选题，出版了《明朝那些事儿》图书，在图书市场也取得了巨大的成功;央视《百家讲坛》栏目热播，图书编辑将《百家讲坛》的内容进行策划，出版了一系列图书，也取得了巨大的市场价值。视频媒体的优秀选题向纸质媒体移植的成功案例不胜枚举。儿童卡通剧《喜羊羊和灰太狼》在播出成功后，很多出版社纷纷购买其版权，进行纸质图书和期刊的全方位开发。其开发的内容也不仅仅是动画片的抓帧版再现，还出现了游戏书、折纸书、益智书等多种适宜在纸质媒体上呈现的出版物，长期占据开卷少儿类榜单的前列。全媒体层面上，其他媒介产生的热点内容，尤其是文化热点，有很多是适合在纸质出版市场中进行再开发的。这种选题开发具有成本、风险低、时效快的特点。

其次，图书编辑可以策划适用于全媒体发布的优质选题。在计算机技术和数字技术日益发展的年代，出版物在选题策划时就应该充分考虑各种媒介的特点，将选题内容进行适当的全媒体整合，在多种载体上进行发布。纸质出版物是文字的良好载体，图画、音频、视频等内容更适合在多媒体载体上展示。图书编辑在策划某一选题内容时，可以适当考虑该内容是否适合在其他媒介发布，是否能跟其他媒介结合起来，形成选题内容多元化发布的效果;编辑还可以考虑一个图书选题内容是否具有多媒体再开发的特点，是否可以改编成电影、电视等内容，甚至是游戏或APP软件脚本。例如，江苏少年儿童出版社的儿童杂志《我爱学》，其本身具有图文并茂的特点，读者喜欢活泼生动的表现形式，因此，在栏目策划之初，编辑就将多媒体的特点融合进来，在出版纸质期刊的同时，也出版了电子期刊。《我爱学》杂志还开发了3D立体期刊和数字触控平台的APP期刊，读者在观看纸质期刊的同时，如果需要对感兴趣的内容进行深入了解，可以通过二维码扫描在手机客户端进行视频和音频的播放。同一选题如果适合在全媒体进行多次开发，编辑可以最大限度地利用资源，减少重复投入，降低出版成本，增加出版物的价值。同时，这对纸质出版物编辑也是一种锻炼，增强其在全媒体时代的适应能力。

3.利用全媒体进行选题论证和选题推广

在出版物选题策划环节，选题论证必不可少。编辑通过选题论证，对初拟选题进行选择和优化，可以极大提高选题的成功率。传统的选题论证方式包括召开选题论证会议、提请权威专家鉴定等，这些方式受限于时间、地点，也忽视了读者本身对选题的态度。在全媒体时代，数字媒介的传播方式打破了传统的时空交流障碍，编辑和读者的交流也变得即时化。在选题论证环节，编辑预先获取读者感知和市场反应在全媒体时代变得可能。编辑可以通过即时通信工具、BBS讨论组、网络会议等形式与目标读者就某一选题展开讨论，编辑还可以在网络上进行某选题内容的试读，获取第一手的读者反馈，决定该选题是否可以进入图书出版流程。微博、微信等网络社交软件的流行也为编辑选题论证提供了方便。对编辑而言，这些社交软件不仅仅是交友的工具，更是一个维系出版关系的平台，编辑可以利用互联网媒体进行选题论证和互动。

数字媒体高效快速、互动性强的特点，除了可以应用在选题论证中，还能应用于选题推广环节。对于畅销书而言，从市场价值来看，其时间就是生命。传统出版社可以和新兴的数字企业合作，搭建数字化营销平台，在互联网终端进行即时信息发布，将选题内容快速地推送到目标读者面前。人民出版社在十八大文献出版的筹备阶段就率先提出全媒体出版的思路，其常务副社长任超说：“为了适应网络发展的新形势，满足不同读者多元化的阅读需求，人民出版社对十八大文件、文献的出版发行工作进行了通盘考虑，在确保纸质图书顺利出版发行的同时，利用新媒体、新平台开展网络销售与电子书发行，以通过全媒体出版的方式更好地服务于十八大宣传工作。”在全媒体时代，出版社的编辑更容易也更应该参与产品营销，利用手机、电脑等数字终端进行信息的快速发布和广泛覆盖;编辑还可以利用微博、朋友圈等新兴的网络信息交流方式，快速地推广选题信息，形成“粉丝”效益。

[1]和. 全媒体时代的出版“编辑力”探析[J]. 中国编辑，2012（3）.

[2]赵静. 国内外电子图书出版及版权保护探析[J]. 图书馆学刊，2015（5）.

[3]张志强，左健. 中国出版业发展报告[M]. 南京：南京大学出版社，2013.

[4]中国出版网. 魏玉山：2014-2015中国数字出版产业年度报告[EB/OL].http：//www.epuber.com/p/43 ，2015-07-15.

[5]易图强. 图书选题策划导论[M]. 北京：中国人民大学出版社，2009.

[6]中国新闻出版报，人民出版社：一个全媒体出版营销的最新案例[EB/OL].http：//www.gapp.gov.cn/news/1670/121

691.shtml，2012-12-03.