音乐栏目包装的设计与实现

张天赐

观众面对众多的电视节目，既有主动的选择权，也有一定的盲目性，在这种情况下，包装所起到的作用就不言而喻了。如何才能使栏目更吸引观众的眼球，成为了电视包装所遭遇的新挑战。面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高更严的要求：既要大气、美观，又要有视觉冲击力，还必须突出频道与栏目个性，形成鲜明统一的频道特色，提高自身的品牌价值。电视节目宣传片是电视整体包装的一个重要组成部分，它有着塑造频道形象、树立频道品牌的作用。笔者将通过理论与实践结合的方式，在文中详细阐述栏目包装的作用和制作流程。

发展现状分析

中国电视频道产业近年来取得了令人瞩目的成绩，电视栏目宣传片的设计与制作，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有了较大的发展。具不完全统计，我国电视频道总数已达2000多个，居世界首位。国际各著名电视台机构每年要用广告收益的5%至20%的投资用于频道整体包装与品牌营销。频道包装视为树立频道整体形象、彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段。品牌是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段。目前国内对电视节目设计与制作的研究已经有多年的经验，多所大学都有其相关专业。

定位与设计

受众调查 在进行音乐栏目包装制作之前，一定要弄清目标受众人群，然后根据不同的受众群体，确定宣传片制作的创意风格和内容特点，这样才能引起受众的共鸣，才能让栏目宣传片发挥最大效果。根据对音乐栏目及音乐网站的后台数据以及国内主流音乐榜打榜动态和交流区的分析，将受众人群分为两大类，具体数据如图所示。

栏目定位 搜集相关的素材资料进行精选，找到符合片子形象设计、色彩基调甚至是节奏感的视频，从而确定下来“我要做的是这样类型的一个宣传片”。然后进行前期的概念设计，一些草图与概念稿可以有效地确定宣传片风格。

项目设计 在创作风格的选择上，经过资料的借鉴与参考，确定以三维的天光渲染为主，色调上多为单色，画面风格简洁明快，并且呈现自然和谐的阴影等环境效果；主要利用三维软件的空间感优势，充分体现出镜头和视觉的连贯性。采用广角镜头来加强画面的三维视觉感，是近几年流行的表现方式之一。在片子里准确适量地配加音乐，可以烘托主题、丰富节目感染力、转换调剂和营造情感氛围。这部宣传片整体节奏快，所以前期着重挑选了一些节奏感强的背景音乐。

项目制作与影视后期合成

三维建模 在制作模型之前，要反复推敲剧本的分镜头，注意哪些模型是特写，哪些是远景，特写的模型需要着重刻画，在远处的模型虽可相对简略但大体要保证准确无误。创建一个工程目录对于制作一个片子是非常有必要的，通常一个完整的动画工程可能要用到多边形建模、贴图、渲染图、粒子特效等种类繁多的工序。每道工序可能都需要用到各自不同的文件，比如，建模时的贴图链接、渲染工序中的出图、动画的测试文件等。如果缺乏一个统一有效的项目文件管理结构，那么在制作复杂动画时，所有文件就会乱成一团。因此，启动三维建模和动画软件Maya后，首先要建立新的工程。多边形建模一般由基础模型开始建起，选择一些原始模型作为建模的基础，使用Extrube（挤出工具）给模型的外形做调整，场景中大部分的模型都是以这种方式创建的。在创建模型的时候要注意，模型要尽可能的简单，在保留细节的情况下，不能使用太多的面片。更要注意的是，模型中的面片不能出现五边形、六边形，如果有的话，要尽可能地使用加线工具将它们划分成三边形、四边形。如果模型在片子中没有运动，那么摄像机看不到的地方，可删除一些废面，这样可极大地提高计算机的运行速度。曲面创建出的模型表面可以非常的光滑，这是多边形建模不可比拟的优点，但也是它的致命缺点，在现实世界中没有哪样东西是无比光滑、一尘不染的，附上同样的材质和灯光，渲染后多边形创建的模型材质更加自然。

材质与灯光的制作 材质看成是材料和质感的结合，在渲染程式中，它是表面各可视属性的结合，这些可视属性是指表面的色彩、纹理、光滑度、透明度、反射率、折射率、发光度等。在Maya中提供了许多基础的材质形式，在这些基础的材质形式上，可以调节材质的光感、颜色和透明度等参数，以表现出不同的材质效果。光是认知世界的基础，通过光的照射，才能分辨物体体积、远近和颜色等信息。

动画的制作 片子中大多数动画都属于关键帧动画，在制作动画过程中，一般按每秒24帧的规格进行绘制。当物体要按照一定軌迹运动时，用key帧的方式难以达到理想的效果，这种情况下就需要用到路径动画。事先制定一条曲线作为物体的运动路径，再制定物体沿曲线运动。物体的运动轨迹完全由曲线形状而定，从而达到理想的运动效果。

影视后期合成 后期合成一般指将录制或渲染的素材进行再处理加工，使其能达到完美的效果。合成的类型包括静态合成、三维动态特效合成、音效合成、虚拟和现实的合成等。

（作者单位：南阳理工学院）