文物建筑保护与开发的文化产业链模式

作者简介：牟意（1987.12-），女，四川省泸州市，四川艺术职业学院文化管理系，助教，文化产业。

春秋祠坐落于四川省叙永县陕西街，是一座具有浓郁晚清宫廷风格的古建筑，2006年被国务院批准列为第六批全国重点文物保护单位。春秋祠以精湛的木雕艺术见称，刻工精细，形态生动 ，以“百鸟窗”和“叙永八景”木雕为最佳，被誉为“川南瑰宝木雕一绝”。

多年来，除了一些特殊节日偶尔会有相关部门领导人莅临，以及邻近学校组织一些教育活动外，大多时间都只有本地人在此踏足。虽依靠上级文物专款，可对春秋祠进行日常保护、修缮，但并未解决春秋祠保护与发展的根本问题。

当前，春秋祠的保护与发展困境逐渐引起了地方相关部门的重视，如在距春秋祠两公里的地方新建起了一座木雕石刻陈列馆，以更好地展现并传承古代雕刻技艺。但春秋祠的文化价值、经济价值、艺术价值并未得到很好的展现。通过调研与思考，笔者认为，在妥善保护文物的基础上，可考虑适当引入市场机制，按照文化产业链的运作模式，充分挖掘春秋祠的文化产业价值，给文物注入生机与活力，保护文化遗产，弘扬民族文化。

一、文化产业链模式

文化产业链模式是以具有特定内涵的文化资源为依托，打造出一系列相关度极强的文化产品，形成相互影响、彼此增益的产业链条，实现资源的有效整合，增强综合影响力。

文化产业链模式的内核即文化，任何文化衍生产品、旅游线路、相关产业等都必须围绕文化做文章。费尔顿认为文物的价值主要有三方面： 情感价值、文化价值、使用价值。1春秋祠与永岸盐业的关系，叙永盐帮历史应属于春秋祠的情感价值；木雕石刻技艺、古建筑的审美体验等应属于文化价值；经济价值则是由文物的情感价值和文化价值共同产生的。春秋祠这类文物建筑的保护与开发要以情感价值与文化价值为初衷，经济价值只能建立在前二者基础之上。

在对春秋祠进行文化产业链模式的保护与开发时，须坚持以下原则：

1.坚持把社会效益放在首位

春秋祠作为国家文保单位，在社会主义精神文明建设中，是展示中国历史文化、普及科学文化知识的重要基地，这是文博工作的核心，因此，必须保护好其原有风貌，充分发挥其在公共文化服务中的积极作用。

2. 坚持产业与环境一体

以当地独特而富有魅力的自然景观为依托，加强保护和改善生态环境，使该产业与城市相互协调、良性互动。

二、春秋祠文化产业链模式发展的条件分析

从叙永县文化产业发展现状来看，文化产业基本处于自然的孕育、萌芽阶段，并未形成成熟的文化产业链模式。叙永县虽然具有良好的文化资源基础，但在文化资源向产业化过度的进程中仍存在一些问题与阻碍。

（一） 困难与问题

1.内容缺乏，结构不合理

叙永县文化市场中，文化产品的形式与内容都不够丰富，主要集中于图书音像、电脑网吧、演艺娱乐、科教展览、餐饮旅游等，能够在文化市场中占据重要地位并有良好社会效益的文化产品较少。

2.政策滞后，人才匮乏

目前，地方政府对文化产业的管理主要停留在营业审批、收费缴税、监督管理等，缺乏对文化产业的积极引导与推动。此外，文博单位人才引进与管理体制较为陈旧，而叙永县本身对优秀的文化创意产业人才又缺乏足够的吸引力，这都严重制约当地文化产业的发展。

（二） 优势与潜力

1. 市场潜力巨大

随着改革开放的深入以及市场经济的发展，沿海地区的文化产业发展必然向内陆扩散，四川的文化产业发展也出现了良好的势头，这对叙永来说也是一个难得的机遇。

2. 旅游文化资源丰富

叙永县有丰富的旅游文化资源，丹山风景区、画稿溪等各具特色，且拥有林竹、红岩茶、两河桃片等地方特产，为春秋祠文化产业发展奠定了良好基础。

3. 区位优势和交通优势明显

叙永县位于四川盆地南缘，为云贵川三省交界，且公路、铁路、航空、水路交通都较为便捷，为文化产业发展提供了广阔空间。

三、春秋祠保护与开发的文化产业链模式

（一） 围绕核心，打造品牌

对于春秋祠而言，要想实现产业增值的最大化，首先应树立品牌意识，将春秋祠打造为一个文化品牌。这一品牌的打造需要深挖春秋祠、叙永县的历史文化内涵：不仅要展示出春秋祠精湛的木雕、石刻，还要挖掘春秋祠与永岸盐业的关系。

（二） 整合开发，形成联动

春秋祠到访游客少，驻足时间短，主要是旅游内容单调。因此，可以春秋祠为基点，将相关地点、文物项目勾连为旅游线路，架设叙永人文旅游的经典路线。一方面是延伸、吸收同类文化项目，如将丹山风景区、画稿溪串联为叙永旅游路线； 另一方面是丰富、拓展其他种类文化项目，如加入休闲游，打造文化主题购物餐饮一条街，摒弃雷同模式，经营与叙永盐帮相关的文化产品，也可借主题酒店、饭店推出名优土特产，为游客近距离地接触、回顾历史提供各项便利。

（三）转变理念，注重体验

传统的人文景观主要采用单一的参观方式来完成文化游历过程，游览时间短，文化体验单薄，参与性、体验性不强。因此，春秋祠可大胆进行体验性文博产品的开发，如可开设春秋祠学堂，聘专人在学堂内教授木雕、石刻技艺，或举办专题讲座；还可通过虚拟再现或角色体验的方式，展现叙永盐帮、盐业会馆活动，让游客深入感受叙永盐业历史。

四、 结语

叙永拥有灿烂丰富的历史文化遗产，如能以春秋祠为核心、以文化产业链模式为手段，通过建设主题商业街区和文化主题酒店、开发体验型文化旅游产品，必将会促进当地的文化、经济和社会整体发展，进而推动四川文化产业的整体发展。（作者单位：四川艺术职业学院）

参考文献：

[1]冯华，温岳中. 产业链视角下的我国文化产业发展[J]. 国家行政学院学报，2011（ 5） ：82.

[2][英]B. M. 费尔顿. 欧洲关于文物建筑保护的观念[J]. 世界建筑，1986（ 3） ：8 -10.