兰州市红古区健身俱乐部发展状况的调查研究

高启岳

【摘要】随着经济的发展，居民生活水平提高，体育产业作为新世纪的朝阳产业也逐渐发展起来，商业健身俱乐部作为健身行业的主体部分，也日益发展壮大。本文通过调查兰州市红古区部分商业健身俱乐部的情况，了解商业健身俱乐部的发展现状，全方位的了解兰州市红古区商业健身俱乐部的经营现状。

【关键词】兰州市红古区 商业健身俱乐部 发展现状

近年来，随着我国居民生活水平的提高，商业健身俱乐部在我国各大中小城市逐渐发展起来，商业健身俱乐部在一定程度上得到了很大发展，健身俱乐部的规模越来越大，而且档次也日益提高。本文通过调查兰州市红古区健身俱乐部发展的基本情况及影响因素，分析健身俱乐部在发展中存在的诸多问题并提出一些对策，旨在促进兰州市红古区健身俱乐部的发展，进而促进兰州市红古区居民全民健身运动的开展。

1研究结果与分析

1.1兰州市红古区健身俱乐部的发展状况分析

1995年我国颁布并实施了《全民健身计划纲要》，全民健身运动进入了一个新高潮，商业健身俱乐部也开始逐渐出现在各地区，红古区商业健身俱乐部也逐渐发展起来，经过二十多年的发展，红古区商业健身俱乐部的发展有了很大的成就。但是兰州市红古区城市高密集的人口来说，俱乐部的遍及情况还远远不能达到全民健身的需要，所以在健身市场上仍有很大的缺口。

根据健身俱乐部自身因素综合评定，将俱乐部分为大规模、中等规模和小规模。其中，兰州市红古区小规模的俱乐部占51.26%，中等规模的占38.94%，大规模的仅占9.8%，多数健身俱乐部都属于中小规模，在设施或服务等方面还有待提高。

1.2健身俱乐部消费者状况分析

对于健身俱乐部来说，大多数健身俱乐部的主要消费群体年轻人，一般20—30岁的人员较多，占45.34%，30—40岁的占24.44%，40岁以上的占24.56%，20岁以下的占5.96%。兰州市红古区健身俱乐部的消费者包涵各个阶层，主要集中在白领，企业员工和学生这些人群中，这些消费者的健身动机有为了减肥减脂的，有想增强体质的，有为了健美的，有想减少压力的，也有过来娱乐交友的。调查结果显示：一般30—40岁的更重视减脂减肥，40岁以上的就是来锻炼身体增强体质的，然而20—30岁的年轻人更为了减少压力而来健身的。

1.3影响健身俱乐部发展因素的分析

1.3.1兰州市红古区经济发展状况

兰州市红古区是兰州市的市区之一，经济发展也较好，人口密集，城区交通便利，各个地方体育交流都比较方便，因此体育健身产业的前景还是很好的。

1.3.2会员消费水平及文化程度

根据调查，总体来说兰州市红古区健身俱乐部的会员大部分属白领和自由职业者，他们的消费水平相对较高。消费者的学历基本分布在大学，占总数的82%，由此可见，通过他们受教育的程度更容易接受这种时尚的消费观点，并且可以利用足够的空余时间来参与健身运动。由于经济条件比较优越，并且具有一定的时尚消费理念，所以他们可以大胆的投身到俱乐部活动中。但一些普通的工薪阶层由于收入较低，考虑到时间和薪水的问题，导致他们不能到俱乐部当中，这在某种程度上也影响了俱乐部的发展。

1.3.3健身俱乐部内部因素

影响俱乐部发展的内部因素主要表现在：俱乐部缺少管理人才、营销高手，经营方案仍需完善。目前俱乐部的管理阶层一般都是由教练员或者行外的投资人担任，大多对于专业知识和行业发展的情况还不了解，这就使俱乐部缺乏科学的管理。此外还有健身俱乐部的经营环境、健身俱乐部的器械设施质量、教练员的水平、素质、教练员的指导与教学能力、健身俱乐部的开设项目、政府部门对经营性健身俱乐部采取的政策法规以及全民健身意识的提高等，都影响着俱乐部的发展。因此面对兰州市红古区健身俱乐部发展现状，不仅要提高俱乐部硬件环境的建设，还要注意发展俱乐部的主观因素，也不能忽视客观因素。

1.4兰州市红古区健身俱乐部发展趋势的分析

1.4.1俱乐部面向社区开展

目前兰州市红古区商业性体育健身俱乐部主要集中在繁华的商业街和主要的文化活动中心附近，这些地方的人员流动很多，并且交通也很便利，生活各方面的服务设施功能也很齐全，这样有利的繁华阶段成为投资者们进行体育健身俱乐部投资的首选区域。但是，这些繁华区域要容纳的健身俱乐部的数量也是有一定限制的，因此，健身俱乐部想要有更好的发展，就必须积极的把投资目标转向其它更为开发的空间去。就此现状来说社区健身俱乐部无疑不是一个非常有活力并可创造的有价值的投资区域。

1.4.2俱乐部规模向高档次方向发展

随着健身消费市场的不断发展，俱乐部规模不段扩大，俱乐部的数量、档次、器械的品种和功能、相关的配套服务设施也越来越完善，为健身消费者提供了更多的选择和更好的锻炼。随着健身市场竞争的日益激烈，要想立足于兰州市红古区健身行业，首先必须加强俱乐部的硬件设施的建设，扩大规模，提高服务质量与档次，这是提高俱乐部市场竞争能力必备的条件。因此兰州市红古区健身俱乐部的规模会向高档次方向进一步发展。

2结论与建议

2.1近几年兰州市红古区的健身俱乐部在数量、规模和档次上有了较大的发展，但远不能满足人们健身的需要。这就要求市政府主管部门规范行业内经营性健身俱乐部的管理制度。

2.2俱乐部积极引进由正规厂家生产的比较先进的健身器械，提高健身器械的质量与档次。

2.3合理的价格定位对于健身市场的健康稳定发展至关重要。健身俱乐部要根据同行业的价格定位和当地消费者的经济承受能力制定出切合实际的价格。

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