大型体育赛事无形资产开发研究

范嫣

1.绪论

1.1研究背景

全國大学生运动会是由教育部、国家体育总局、共青团中央联合主办，分届次由不同省市人民政府承办，简称“大运会”。大运会每四年一届，坚持“突出教育特色、将球综合效益”的举办原则。自以检阅和推动全国高等院校的体育工作，增强学生体质，提高大学生体育运动水平，建设社会主义精神文明为宗旨的第一届大学生运动会于1982年在北京举行，至今已成功举办九届。2012年9月8日，第九届全国大学生运动会开幕式在天津体育中心举行，拉开了本届大运会盛幕。本届大运会以“团结、奋进、文明、育人”为主题，历时10天，共设田径、游泳、足球、篮球、排球、乒乓球、武术、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、桥牌12个比赛项目，全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、香港和澳门特别行政区都派出了代表团，585支运动队的4700多名运动员将参加比赛。在大运会期间召开了高校体育工作会议，并举行大运会“校长杯”评选和科学论文报告会等活动，参会人数超过7000人。为办好此届大运会，天津市委、市政府高度重视，成立大运会筹备工作办公室，严格制定工作制度，出台了详尽的整体筹备及专项工作方案，并在全市有关单位、部门做好相关工作。

2010年12月20日，大运会筹委会在津举行市场开发启动新闻发布会，正式面向全国启动市场开发工作。第九届全国大学生运动会以其“团结、奋进、文明、育人”的主题，为企业树立形象、塑造品牌提供有效载体，具有极大的品牌开发潜力。

1.2 研究对象

本研究以第九届全国大学生运动会为研究对象，对大运会的市场开发工作进行分析，选取跆拳道、田径项目为重点研究案例，综合探究其无形资产开发现状及其问题。

1.3 研究方法

1.3.1 文献资料法

通过查阅文献资料（包括书籍文献和网上文献），构建该课题的理论框架，并归纳总结已被提出的相关内容。同时也可以了解以往类似的研究，避免重复性的无效劳动。

1.3.2 专家访谈法

对参与大运会的部分教练和老师进行访谈，进一步了解情况。访谈前做好充分的准备工作。首先，要准备好访问提纲;其次，选准访问对象;第三，选好访问的具体时间、地点和场合;第四，做好其他必备工作。访问后，进行资料的整理与核实 ，并考虑必要的补充访问。

1.3.3 案例分析法

在第九届全国大学生运动会中，选取跆拳道比赛和“菲普莱”杯田径比赛为研究案例，对其无形资产的开发进行综合的分析研究。

1.3.4 实地调查法

2012年5月到9月，担任大运会礼仪志愿者，通过培训、试运行及比赛期间的志愿服务工作，亲自到大运会部分比赛场地进行实地调查，获取第一手资料进行分析研究。

2.相关概念的界定

通过对无形资产相关概念的界定，有助于更深层次的了解体育赛事无形资产本质、内涵及其外延，不仅仅对理论研究提供帮助，同时也是无形资产经营开发和管理实务中的需要。

2.3体育赛事无形资产开发的界定

体育赛事作为体育的主体，其无形资产的开发和运用具有重大意义，通过对无形资产和体育无形资产的概念界定，我们得出，体育赛事无形资产开发是指对体育赛事相关的资源进行市场开发运作，从中获取利益的行为和结果，一般包括主体、策略、内容和特点等。

3.第九届全国大学生运动会无形资产开发现状及问题

3.1.第九届全国大学生运动会无形资产开发现状

为保障第九届全国大学生运动会成功举办，扩大其影响力，推动其无形资产开发的顺利进行，天津市人民政府特制定市场开发工作的原则。按照“政府支持、市场运作、多种渠道、利益共享”的工作思路，遵循推动大学生体育运动的发展的原则，扩大第九届大运会在国内外形象;确保大运会获得充足稳定的经费及其技术、服务的支持;广泛鼓励企业参与支持及赞助大运会，同时为企业提供良好的市场营销平台，提升企业的品牌知名度和美誉度。

3.2第九届全国大学生运动会无形资产开发的问题

3.2.1 主办方存在的问题

第九届全国大学生运动会是天津首次承办的大型综合性运动会，是集中展示天津实力和城市面貌的一次契机，得到了天津市委市政府的高度重视。但大运会和奥运会、亚运会、全运会等赛事相比，在影响力、知名度和新闻报道方面都有相当大的差距，导致社会关注度不高，无形资产的开发力度不够，再加上这是天津第一次承办综合性赛事，经验不足，各方面协调不到位，执行不利，导致在无形资产开发过程中存在很多问题，还需要进一步提高。

3.2.2 赞助方存在的问题

赞助方在大运会的无形资产开发中扮演着举足轻重的作用，为大运会无形资产开发做了很多贡献，但是在开发过程中，缺乏综合开发意识，只对单一赛事项目或者某一种形式的产品进行开发，没有形成全方位系统的开发，而且在后续的市场营销过程中投入资金有限，无法最大限度的利用大运会的资源。

4.结论

第九届全国大学生运动会在天津成功举办，得到了各方面的一致好评，无形资产的开发更是进行的比较顺利圆满，整体来看，得出以下几个结论：

第一，赛事组织过程中，各部门之间的协调衔接不顺畅，信息反馈不及时，在时间进度和工作安排上出现问题，导致无形资产不能按照计划进行市场开发。

第二，无形资产开发的形式过于单一，缺乏整合营销开发，社会影响力没有达到预期效果。

第三，新闻媒体的报道和曝光，极大程度上扩大了宣传，提高了大运会的知名度，平面媒体，网络媒体和电视媒体等多种形式的报道方式也增强了大运会的社会影响力。

第四，随着体育赛事活动的日益活跃，体育赛事无形资产的开发具有广阔的发展前景。体育赛事无形资产的发展，在提高自身的影响力与知名度的同时，为广大企业提供了一个对外宣传及其展示自身实力的良好平台。

【参考文献】

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