“泡菜”男色，“消费”众粉

谢子菲

男色消费哪家强？半岛之南找“泡菜”！

所谓“泡菜”，指的便是韩流之风吹来的地方——韩国。戏谑之外，这倒不失为一个贴切的意象：但凡光临韩国料理，一碟泡菜必然是餐前赠送的小食，但你总不会吃了它就走，一顿餐的消费是必须的。

在一阵阵扑面而来的“韩流”中，“都教授”们，就是那一碟子泡菜。

就算从未追剧，但眼见“炸鸡啤酒”风靡不减，“都教授”至今仍出现在不少广告页面上，也能感受到“《星星》之火，可以燎原”的架势;就算不是“韩粉”，在肯德基都推出EXO星能套餐甚至EXO主题餐厅的日子里，进店太晚都买不到一杯蓝色饮料时，也会被小鲜肉组成的偶像团体的号召力所震惊。

你之男色，我之“收费”。以“欧巴”“大叔”“小鲜肉”之名衍生的消费名目不胜枚举。于韩国而言，从来就不打算只给你“好看”，在这背后，一场经济大戏正在上演。

至于为什么是男色当先，这跟女性更容易“疯狂”、更愿意追星不无关系。

爱之应援“我欧巴”

这不是大学生Jenny第一次去韩国了，但目的仍旧相同，要去支持“我欧巴”。为了方便，她申请的签证也是一年多次。Jenny要捧场的是2PM的演唱会。“好给力，李俊昊那天大米6吨多！还没算狗粮跟鸡蛋呢。”她说的不是真的大米，而是现场摆放的米花篮。这是粉丝们对偶像的应援之一——慈善应援。

以大米为例，粉丝们会在国家指定的捐赠机构购买优质大米，并且请专业公司制作“米花篮”，也就是以叠起的米袋为形象的花篮，贴上粉丝站的标识后，送到偶像活动的会场。而那些捐赠机构则会统计该偶像的粉丝所购买的大米吨数，完成相关认证后，将大米送给贫困户、孤老院等等。2012年5月，“东方神起”成员金在中的粉丝就曾为他创下至今未破的米花篮最高纪录，23.68吨，出力的是来自31个国家的粉丝们。金在中生日时，他们通过Tree Planet、World Vision和当地NGO向非洲南苏丹的村落居民们捐赠种植了100棵芒果树，以建造成“金在中林”作为生日礼物。

一方面，各种花篮越多，就意味着人气越高，媒体也会常报道哪家送得多，再度扩大了偶像效应。另一方面，这种应援相当于替偶像做了慈善，打造了偶像的正面形象，自愿为此出钱出力的粉丝们也是享乐其中的。

但他们并不是仅有的受益者。

鉴于粉丝应援文化的兴起，比如慈善应援，比如偶像拍片、录制节目时为整个剧组、节目组提供精致餐点的食物应援等等，在韩国本土，诞生了不少专门针对粉丝应援的商家，从创意、包装到运输，提供一条龙服务。这着实为国家经济做了不少贡献。

如此有组织有纪律的粉丝行动也并非完全是依靠粉丝们长久磨合形成的，这背后，大有韓国政府一直将“韩流娱乐”作为国家文化推广名片的支持，但更在于偶像团体所属娱乐公司提供的官方引导。团体出道时，公司会成立官方的粉丝俱乐部，并且制定官方粉丝名、官方应援色等等。简单来说，从粉丝所举气球、荧光棒的颜色上就能看出今天演出的主角是谁。比如宝蓝色的Super Junior、珍珠红的东方神起……

对粉丝来说，他们自愿遵从，因为“举着我们组合的应援物，穿着我们官方应援服，偶像才知道我们是给他应援的”，放诸全球皆是。当然，要跟随统一的步伐，也需要付出一定的会员费用。

诸如种种，只是一角。

无论如何，看起来，在追逐偶像的路上，金钱的付出是不可避免的，有人将此视为韩国偶像团体的“洗脑式圈钱”，对参与者不能理解时，便以“脑残”相论，尤其因为许多韩粉年纪不大，“再追下去就会三观不正”之类的说法不少见。

但Jenny挺不乐意：“铁打的韩流，流水的欧巴，韩国偶像团体每年推出好多，竞争挺惨烈的。所以看到自己偶像坚持一路走来的奋斗史，对我来说真是一种相当大的刺激啊，希望自己也可以像他们一样优秀。这是一种由心而发的激励。”在最初被欧巴们的“颜”与“歌”吸引之后，粉丝们也未必只停留在表面。

在韩剧《请回答1997》中，女主角程诗源就因为给喜欢的歌手写小说，反而展现了自己的另外一种才能，找到适合自己并且喜爱的职业。尽管如此的顺遂不会发生在每个粉丝身上，但欧巴们的精神意义是切实存在的。“之前粉丝买礼物送，我欧巴说这太浪费钱了，拿去捐了比较好，之后粉丝团就开始做公益，我自己也开始关注这方面。所以别人说韩粉是脑残，我不太赞成。究竟带能量是正是负，还要看个人。”至于消费一说，“超越金钱物质，直达精神欢娱！”Jenny哈哈大笑。

王子驾韩剧而来

这一道理放在韩剧男主热爱者身上同样适用，甚至可以更加直白：“超越生理需求，直达精神欢娱。”

出生于1962年、还不能完全接受“奶奶”称呼的沁，愣是为了《来自星星的你》而学会了如何在网上“追剧”，看罢又欢喜地把电脑桌面都切换成“都教授”，隔几天还要“换个造型”。这是她又一次为韩剧所动。上一次是在十年前，电视荧幕上《冬季恋歌》凄凄婉婉，坐在沙发里的她抽抽搭搭。

“韩剧是女人的AV”，话糙理不糙，尽管沁在听到这话的时候皱了皱眉头，但也不否认：“谁不喜欢帅哥，谁不喜欢暖男，谁不希望那么被爱呢？”在她眼里，都教授就是完美王子的化身：“对女人来说，任何年纪都会有灰姑娘和白马王子的幻想，韩剧和欧巴给了我们一个美好的做梦时刻。”如果说，男人们不管到多大年纪都还喜欢看美女，那么，对一个帅气、霸气、暖心、体贴的白马王子的幻想就是一个女人终身的事业。

王子们的诞生，自然与爱情题材电视剧的受众多为女性有关，但编剧的功劳亦不可没。一方面，编剧在业内地位很高，可以挑导演、挑演员，甚至连外景地编剧也可以说了算。另一方面，九成编剧为女性的现实也颇有影响。加之韩剧多为边写边拍，编剧们会不断根据观众反馈设置剧情发展走向，如其所愿，自然不愁有粉。

而与沁一样守在电脑前等更新的女人们也许并不知道，她们与都教授的相遇还要感谢韩国政府的推动。早在2000年，韩国政府就颁布了《文化产业振兴基本法》，在法律上规定鼓励和建设文化产业，并且为促进文化产品的出口特别成立了影音分轨公司，对韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助。在电视剧一项上，政府甚至会指定一些顶级演员进行扶持。

所有的付出都是期待回报的。对影视剧输出的鼎力支持，为韩国换来的不只是追剧的粉。欧巴搭载着电视剧，辐射到整个亚洲甚至全世界，同时带动了韩国旅游、电子产品、美容产业等一系列行业的发展。对“沁”们来说，流行一部韩剧，诞生一个欧巴。对韩国政府来说，流行一部韩剧，诞生一顿经济大餐。

以最为经典的第一代欧巴裴勇俊为例，甫一出现就赚取了大把眼泪和钞票，尤其是日本阔太太们的。据韩国经济研究院发表的《韩流现象与文化产业战略》报告说，单一部《冬日恋歌》带来的经济效益就超过3万亿韩元，其中旅游業等收入1万亿韩元，产品输出日本收入2万亿韩元，就连免税店的销售额也因为裴勇俊而增长15%左右。

这种热度至今未减。《星星》一出，都教授的睡前读物《爱德华的奇妙之旅》的中英文版都成为热销品——这部2009年在韩国出版的图书5年间仅销售了1万册，但在剧集热播近半个月内就售出了5万册。当人们津津有味地“喝啤酒吃炸鸡”时，韩国农林畜产食品部公布的统计数据显示，仅2014年3月，韩国啤酒对华出口额就达到103.6万美元，同比激增201%。我国内打着此招牌的店铺们也获利不少。而在报名“韩剧之旅”的中国游客中，更有七成是女性，年龄分布在20-40岁之间。

在韩剧面前，大可以说，欧巴抓住了女人的心，也抓住了她们的钱包。而再说白一点，欧巴不是欧巴，他们只是“以粉丝为中心的文化快消品”。

Tips：荧屏欧巴换代残酷列表

“江山代有欧巴出，各领风骚一两年。”都教授并非第一位王子，也绝不会是最后一个，对已经是流水线作业的韩剧产业而言，男色只是其中的一个产品。下一个刷新韩剧记录的欧巴的到来，不用相隔四百年。

第一代：爱就要死去活来

欧巴代表：裴勇俊 张东健 安在旭 车仁表

这些欧巴大约生于1972年，活跃在90年代中后期。他们成绩优异，长相优异，稳重大方，隐忍冷静……重要的是永远默默守护着女主，顺带用一腔柔情融化了女看官们，任她们哭哭啼啼，眼肿成桃。

第二代：任你折磨任你虐

欧巴代表：车太贤 苏志夔 宋承宪 元彬

集中在21世纪初先后成名的欧巴差不多都是1975年生人，个个挣扎在虐恋中不能自拔，尤以车太贤最出挑，成为众多女人心中的理想男友：如果她打你，一定要装得很痛;如果真的很痛，那就要装作没事！

第三代：可女装，可硬汉

欧巴代表：李准基 金来沅 玄彬 在熙 赵寅成

出生于80年代初的欧巴们已经展现出长腿花美男的潜质，身高皆180以上，每次出现都会引发关注，关键是，他们不但能man，还能比女人更美！额，当欧巴走上变幻莫测的道路，姑娘们还能猜到结局么？

第四代：不可言说的秘密

欧巴代表：张根硕 李敏镐 金秀贤 李钟硕

当“87后”成为荧屏主角，简直无法一言概括。张根硕以浓重眼线横扫天下;大长腿李敏镐的腿到底有多长谁都不知道;李钟硕一年又一年，总是高中生;金秀贤直接外星人，四百岁的教授能救命啊！不知下一批欧巴还有什么招？