解密制作精品剧的法门

唐潇霖

11月26日这天，正值美国的感恩节。大洋彼岸那头，人们忙于在“黑色星期五”期间的剁手抢购：大洋彼岸这头，人们纷纷在朋友圈中晒感恩和祝福。对东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）董事长侯鸿亮来说，这一天则是公司出品的新剧《温州两家人》开播的日子。

“2015年，最直接深刻的感受就是‘快乐的烦恼。经过一年的努力，正午阳光的公司品牌已经形成，但同时也带来了一些烦恼越来越多的机构找我们谈合作、做采访、出席会议，占用了我很多原本应该用在创作上的时间。当然更多还是要感恩，因为我们享受到了成功的快乐，所以也要承受相应的烦恼。”侯鸿亮坦言，不负大家的认可，我们要继续保证今后的每部作品都处在非常高的水准上——即便非常不易。

精品剧的成本控制

自侯鸿亮离开体制创业，时间刚好过去年。对于2015年的表现，他认为如果10分满分，那么公司的表现可以打8分。“从剧的表现来看，引发的关注度超过了我们的预期。《琅琊榜》《伪装者》原本都是按部就班以一贯节奏和计划进行的，没想到会引发轰动。由此公司品牌在一年时间内就建立了，这是好的面。但发展速度过快也不好，所以我把分数打得低。”谈及公司的迅速“蹿红”，侯鸿亮承认有些忐忑，虽然每部戏都尽力去做了，但仍有缺点，可是团队和公司已经被抬到很高的位置上。

随着《琅琊榜》《伪装者》两部剧的播出，侯鸿亮和他的团队，以及正午阳光这一品牌，被牢牢捆绑在一起，成为“国产精品剧”的口碑组合。做好一部精品剧已为不易，更难得是坚持不懈地把每一部戏都做成精品剧，目前侯鸿亮和他的团队办到了。要用敬畏之心进行艺术创作，这或许就是正午阳光每部戏都能成功的关键。

侯鸿亮表示，“一般新戏播出，我都会跟着电视台再看一遍，看电视时，我也会寻找些网友对戏的评论。很多评论都非常精辟，他们会看到我们做得不到位的地方，甚至有些点是我们之前没有意识到的。通过观看，可以把以前做的项目，进行重新梳理和认识。”

“我和孔笙、李雪导演都不太像娱乐圈的人，我们平时都非常宅”，侯鸿亮告诉《综艺报》。时至今日，他和孔笙已经整整合作了20年，和李雪合作了18年，和编剧高满堂合作了5部戏。极为相似的价值观让合作关系能够持久。“未来，正午阳光一定要坚持两条腿走路。一是坚持做精品剧，二是坚持团队建设和人才培养。通过每一个项目，慢慢在拍戏过程中，聚拢一批气息相通的创作者，从而形成更大的力量，这点非常重要。”

作为制片人，侯鸿亮是控制成本的高手。他完成的每个项目，演员费用的支出都控制在总成本的50%以下，其他更多是用在了打磨剧本、制景、服装、道具、拍摄、后期等方面。在演员片酬过高已经成为制约电视剧产业发展顽疾的今天，跟侯鸿亮合作的演员却往往愿意降低“身价”，原因在于侯鸿亮团队所代表的制作水准可以让演员安心演一部好剧，体验创作后的满足感。同时，候鸿亮也善于准确发现演员的“价值洼地”。

不为上市而上市

作为制作业新兴劲旅，侯鸿亮认为正午阳光当前并非新加入的竞争者。相对华策、华录百纳、新丽传媒、唐人影视等公司来说，“我没有把正午阳光放在和他们是竞争对手的角度，反而是合作关系。”侯鸿亮解释，正午阳光与新丽合作过《父母爱情》，取得了近两年央视最高收视率的成绩，明年正午阳光和新丽、华策等都会有合作。

不过，在侯鸿亮的规划中，未来，正午阳光将和这些影视制作公司展开差异化竞争。“这些影视公司都是行业中的旗舰，他们的发展方向更多偏重于上市、扩大规模、回报股东利益等。但正午阳光不是，我们更偏重于一个创作团队，一个内容公司，会永远把质量放在第一位。所以无论是哪家上市公司，在他们碰到非常重要的项目时，都可能会与正午阳光合作。我们对外是开放的合作姿态，坚持的原则就是剧本要好，项目要好。项目更多是为了保持创作者的创作热情，不会单纯为了盈利做剧目。”

侯鸿亮强调，“我们不想放量，一旦放量无法保证内容质量。不如做好品牌，一样会有很大收益。”正午阳光的公司指标、股权架构、财务数据等，都是按照上市公司标准制定的，但侯洪亮表示近期没有上市计划，公司绝不会为了上市而上市。如果以后其他领域业务需要拓展、需要大量资金支持，比如想推出《琅琊榜》主题公园，才会顺其自然考虑上市。但目前，正午阳光的项目运作不缺资金，也不会考虑上市。

继《琅琊榜》《伪装者》大火后，正午阳光今年还推出了《青岛往事》《温州两家人》以及网台联播的周播剧《他来了，请闭眼》等作品。“从《温州两家人》开始，正午阳光后续推出的几部剧都是现实题材。”谈到这点，侯洪亮表示是一顺应习总书记在文艺座谈会上的讲话；二是正午阳光的整个创作团队都对此类题材非常向往，也是团队所擅长的。

2016年，正午阳光推出的作品包括目前正在拍摄的《欢乐颂》，同样是现实题材，用“时尚”包裹，表达“生活虽然荆棘满地，但是不能阻挡我们一路高歌”的主题，传递积极向上的生活态度。

拍摄完《伪装者》后一直处于休息状态的导演李雪，明年上半年将开拍新作品《外科风云》。这是一部聚焦医疗的行业剧，侯鸿亮希望该剧能够树立国内行业剧的新标杆。“虽然聚焦的是医疗领域，但传递的主题是职业精神，希望表达无论我们身处哪个行业，都应该对自己的行业怀具敬畏之心。”侯鸿亮称。

除了这三部现实题材作品，明年正午阳光还将推出网络剧《他来了，请闭眼》的姊妹篇《如果蜗牛也有爱情》，同样是改编自丁墨同名小说，同样是悬疑+推理+爱情风格。此外，还将有谍战系列的新剧正在规划中。

剧目品牌的盈利模式

2015年侯鸿亮最直接的感受就是太忙，属于自己的时间越来越少。他的工作重点主要是项目策划，他认为剧本是项目的地基，地基打不好房子就盖不成高楼。只有地基打好，后面盈利的空间才能很大。

对于如何寻找好故事，侯鸿亮表示正午阳光要坚持两条腿走路。一方面是与传统电视剧领域创作者保持良好合作关系，如高满堂、刘和平、兰晓龙等；另一方面是不断开拓新的合作伙伴，如海宴、朱朱、阿耐、袁子弹等。

虽然已经是公司董事长，但侯鸿亮现在仍需要深入创作环节。“做为董事长，把握公司未来方向最重要，如果不了解创作，又怎么把控方向呢？我需要对每一部作品做深入研究，做出选择和判断，为作品创作保驾护航。”

有了好故事、好项目，在不能放量的情况下，如何实现项目和公司的利益最大化，精品剧目如何拓展盈利空间？侯鸿亮的设想是，把精品剧目像“007”或“哈利波特”系列那样运作，拓展产业链条，通过电视剧版权出售、电影票房、游戏运营、主题公园等更多方式盈利。例如，电视剧《琅琊榜》在立项之初，便是按照多季规划，同时配合游戏和电影。侯鸿亮介绍称，目前电视剧第二季和大电影的剧本都在创作中，具体拍摄和上映时间未定，只有将剧本做扎实，才会进入后续阶段。

“我和海宴之间是特别愉快、信任的合作关系，因为是按照全产业链运作进行规划，所以电影、游戏等版权归属问题当初已经做好计划，我们之间不会出现版权方面的问题。”侯鸿亮表示。

多屏时代的内容公司

对于正午阳光和侯鸿亮团队来说，今年不仅制作播出了多部好剧，同时也是首次尝试“触网”，制作了网剧《他来了，请闭眼》。在合作之初，正午阳光与搜狐视频双方共同制定的目标是播放量达到10亿次，目前看来完成任务已经不是问题。剧目至今播出一半，播放量已经突破6亿次。

多屏时代，侯鸿亮认为，正午阳光作为内容公司，需要做到每一块相对应的屏幕都有合适的内容输出。“从《琅琊榜》到《伪装者》，从《青岛往事》到《温州两家人》，可以看出正午阳光涉及的拍摄题材迥异，我们的创作团队非常喜欢创新，所以想在各个领域尝试。”侯鸿亮表示，未来正午阳光可能将更偏重于网络剧的创作。

《他来了，请闭眼》是正午阳光与互联网的y次亲密接触，“只有在接触后，才能了解到互联网用户的真正需求。电视剧市场应该呈现出不同风格、类型的样式

艺术作品需要百花齐放，这样才会让创作者保有更充足的创作动力和新鲜感。”

在第一次尝试后，侯鸿亮对网络剧创作最深刻的感触是，网剧不应把注意力放在题材的猎新猎奇上，作品无论在哪种平台播出，最根本的还是要尊重创作规律，要有鲜明的人物，讲好故事，观众需求不能丢失，创作规律同样不能丢失。