互联网背景下商业动画的发展研究

汪兰川 张娜 梁伟琪

摘要：互联网的产生，使人们的生活与沟通方式发生了翻天覆地的变化。无论是在衣食住行这样的物质文明方面，还是教育、文化、社会风尚、世界观等精神文明方面，都产生了重大的影响。许多旧的东西在互联网时代的冲击下逐渐的消失了，与此同时，许多新颖的东西也应运而生。商业动画亟待进行一场变革，只有适应了互联网才能在这个数字时代进一步的发展，进一步的突破。

关键词：互联网时代 商业动画 改变

中图分类号：J218.7

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）12-0066-002

在网络与人们生活密切相关的今天，人们的物质与精神追求都与时俱进地发生了变化。人们的生活需求与精神需求也受到网络时代的影响。服务于人们需求的传统传播媒介、信息传递方式等在互联网时代的冲击下也发生了一定的变化，许多新颖的传媒平台、传播途径、设计理念、表现形式也应运而生。

一 互联网时代商业动画发展改变的背景原因

商业动画是充满现代气息的综合性产业，在网络与人们生活密不可分的大环境下，商业动画也受到了互联网冲击的影响。传统的商业动画形式已经适应不了世界发展的潮流，在这个视觉媒体高度发展的时代，对于当下大众来说，接受互联网信息已经成为人们社会生活的重要内容。而人们不再满足于传统的传播方式以及传统的传播媒介（如电视、电影、报纸、广播等）。互联网时代的人们获取信息的速度相对更快，获取信息的途径越来越广泛（主要来源于网络、手机媒体、移动电视等）。随着关注网络的人群的不断扩大，传统的凭借电视、电影的商业动画受到的关注将逐渐减弱。商业动画需要进一步的革新与发展，这种发展与互联网的发展相辅相成、密不可分，只有适应了这个数字时代的发展，商业动画才能更好地展现其自身价值。

二 商业动画发展改变的机遇

随着互联网的不断普及与应用，世界各国网民的数量也在急速上升。尤其像我国这样人口基数巨大的国家，网民的数量也是巨大的。截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。6亿多的网民构成的网络带来的不仅仅是我们生活中信息快速分享的便利，同时它也带来了十分广阔并且拥有着巨大潜力的互联网市场。互联网作为第四媒体在中国发挥着巨大的作用，它突破了大众传统的传播模式框架，包含了人类信息传播的两种基本方式，即人际传播和大众传播。二十一世纪是个全球化、信息化的世纪，在这样的背景下，如果能充分发挥互联网这种新型媒体进行快速、广泛传播的作用，那么全国乃至全世界的范围都有可能作为信息的传播者与接受者。其中所产生的观众市场、消费市场、市场利润也是不可估量的，各种网站、网络媒体、移动媒体作为互联网的衍生品逐渐兴起并快速发展。商业动画想要快速地适应时代的节拍就要借助互联网这个传播媒介使自己的传播途径更多、传播速度更快、传播地域更广、传播传播内容更丰富。

三 我国商业动画发展的现状与存在一些问题

商业动画作为一种文化，是国家软实力的体现，是文化创意产业中增长速度最快的一种艺术形式，同时也是结合传统文化与民族文化体现国家综合实力的重要產业之一。我国商业动画产业发展的现状不容乐观，在1989年，我国制作的31部动画片在各类国际电影节上获得46次奖项，被国际各界评论为“达到世界第一流水平，在艺术风格上已经独树一帜的中国学派”。但是在那之后我国的动画产业发展缓慢，再也难以取得类似的成就，这不得不让我们去反思。

1 大众对动画认识不足。动画从业者们没有深入的研究各类人群的审美需求，设计并制作适合各类消费群体的商业动画，使得商业动画的受众群体相对狭窄。到目前为止还有许多人对于动画没有准确的定位与认识。大多数人群都认为动画只是给小孩子、儿童、青少年观看的，没有形成一个全民欣赏动画的产业结构模式。

2 商业动画作品质量不高，缺少精品。尽管现在制作商业动画的技术越来越发达，各种特效也越来越绚丽，但还是没有能够让人们记忆犹新的作品出现。

3 没有完善的机制与产业链，教育体制不完善、人才缺失、故事缺乏原创性、抵御不了外来的文化，表现形式过于程式化缺少创新性。

这就是我国目前动画产业的现状，商业动画较艺术动画有了明显的商业性，目标明确，为了被大众接受并喜欢，将同时创造利益，现在的商业动画大部分都是为一些商业产品做的动态广告，力求能快速高效地传播并且使更多的人群关注、观看、接受、喜欢。但是商业动画追逐利益的同时也失去了它的专业性与艺术性以及创新性，而且商业动画并没有形成完善的机制与商业链。商业动画所表现的主题、故事的内容、表现形式的原创性都需要专业设计人员进行深入的研究与思考。为实现文化强国的战略目标，避免粗制滥造的商业动画充斥市场，商业动画还须在其作品质量方面深入研究、总结经验、继续创新，在互联网时代中，使商业动画能够做到思想性与艺术性相统一，教育性与娱乐性相统一，体现商业动画的时代性与社会性。

四 商业动画发展与改变的一些建议

商业动画已经成为非常贴近大众社会生活的文化娱乐产品。人们可以每天从不同的媒体中观看到商业动画，也可以网络点播包括国内外的各类动画影片，从动画产品演示、动画广告、动画大电影、动画短片到网络动画。商业动画作为文化消费的重要产品，不可忽视的是动画作品内涵的艺术生命力和以此为品牌运作的衍生品产业链，因此商业动画的发展要适应网络时代的需求。

（一）结合互联网，借助互联网的优势突破与发展

当今社会，互联网的高速发展使得人们生活的方方面面发生了前所未有的变化，人们了解这个世界已不仅仅是通过传统的传媒方式。2015年3月5日十二届全国人大三次会议，随着李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”，标志着互联网发展上升到了国家层面。互联网+传统行业也迅速成为热议话题。产生了各种各样的新型产业，列如互联网+农业生产、互联网+工业生产。同样商业动画加上互联网之后，产生了互联网+商业动画，即网络商业动画。网络商业动画作为互联网的一种衍生品也逐渐进入人们的视野，成为一种独特的、带有时代特征的产业。

互联网与商业动画的结合，成为了一种新颖的文化传播形式。网络商业动画较之以往传统的商业动画，它有着更加方便快捷的传播方式，网络商业动画有着更加宽广的传播区域与更加高速的传播速度以及更多接受人群。相信随着互联网的不断普及以及我国网民数量的增长，网络商业动画将会逐渐成为商业动画的主流形式。它有着非常广阔的发展前景，网络商业动画它不仅有着传统商业动画的优点，同时也拥有了互联网的广大的接收人群，能够更好地引领着社会的潮流。

（二）创新改变，丰富内容。满足不同人群的需求并且及时获取反馈不断进步

商业动画不同于艺术性的动画，它有着明确的盈利目的与服务性。類似于现在的广告但是又不尽相同，广告采用的是真人拍摄，而商业动画有着独特的卡通形象，富有动感的同时又携带着许多新鲜的元素，让适用人群在欣赏动画的同时接收到商业动画传播的信息。还有着一些商业动画类似于电影。通过人群的观看进行盈利。而商业动画要想在互联网时代得到发展与突破，就必须进行创新改变，梳理新颖的商业动画视觉审美特征，更新表现形式、创新技术、丰富商业动画的内容。

列如广告类的商业动画，丰富其内容：

1 图片类商业动画广告。通过拍摄一组图片，然后进行再编辑，（添加文字、调节或改变色彩等），借助多媒体软件制作成网络动画广告。适用于餐厅、酒店等大型商场所。作为介绍宣传片，让进入消费场所的人群能够直观迅速地了解消费场所的各种信息。

2 商品类商业动画广告。通过动画来介绍一个商品的外观、特性、功能、使用方法等。可以借助与三维软件建立一个相对真实的模型，并且可以进行各种测试。这样就可以让人们从各个方面来观察商品，适用于各种商业产品的展示与宣传，尤其适用于大型的产品宣传与展示活动。

3 漫画类商业动画广告，通过二维或三维的漫画手法制作一个动画，可以用于各种宣传。

广告类的商业动画要求所设计的动画项目能够满足各种人群的需求，使得动画的内容丰富、能够生动形象的表达出商品的各种优点，让人们对商品留下深刻印象。不仅仅是对商品、产品的动态宣传，更是将商业动画的形式美感深入到大众的心里。

（三）深入研究、凸显特色、提升魅力

对于商业动画的研究应该在一个动态的语境中进行，商业动画的表现形式、主题内容不断扩展，人们对商业动画的审美特征需求也再不断进步。在网络时代，商业动画更应该呈现出多元化的特征，商业动画不但要保持着包括叙事、造型在内的艺术属性，同时在其运动性与技术性的结合中应该不断地创新发展。商业动画的审美魅力在于动画创作题材表现出的全新理念和创新精神，商业动画在互联网的影响下，能够更加快速地传递给大众，开阔他们的视野，传递新的精神文化观念，从而改变他们的道德观念、生活方式、行为准则和价值理念，这便是商业动画在互联网背景下发展的新思维的审美价值所在。

（四）深化改革，完善机制，加大投资，保证高品质的作品

商业动画作为大众流行的娱乐产品，需要创作更多适应时代需求的具有思想内涵、体现创新价值、促进社会进步的作品，这就需要不断深化文化体制改革，培养更多具有动画专业知识的专业型人才。完善现有的体制格局，让商业动画走入市场迈向产业，完善商业动画的生产机制，严厉打击盗版产品。提高我国知识产权的保护力度，大力发展商业动画原创性，使我国的商业动画产业在一个稳定健康的氛围中快速发展。完善商业动画机制能够形成完整健康的产业链，从原作到商业动画传播以及最终的利益分配。有了一个完整健康的氛围就可以加大投资，保证能够有高质量的作品产生。

五 结语

数字媒体技术的发展和网络快捷的传播手段，为商业动画的发展与传播插上了飞翔的翅膀，商业动画要想在互联网时代获得新的突破与发展，改变是必不可少的，只有紧随时代的步伐，追逐时尚潮流的浪花，不断创作贴近生活的原创作品，这是文化产业发展的创新之路，是商业动画生存发展的动力。通过不断地改变与创新才能吸引更多的观众，并为大众提供更好、更优质的服务。与此同时也应该加强与大众的交流与联系，能够及时获取他们反馈的信息，汲取其中一些好的建议，不断地改进与完善商业动画的机制，才能在互联网的时代得到新的突破与发展。