走文化创意之路 兴营口旅游经济

朱芷娴

摘要：营口市第十一次党代会明确了营口市的发展战略是“以港兴市、产业立市、文化强市”。按照“文化强市”的发展战略就是要深入挖掘营口历史文脉资源，不断丰厚营口的历史文化底蕴；着力打造一批骨干文化企业，培养具有营口地方特色和国内外重要影响的文化旅游品牌；充分利用营口的区位优势和资源优势，形成文化旅游产业链，打造特色文化集聚区，形成产业关联与波及效应，促进城市和区域经济向文化创意型转化。发展营口的旅游经济，要以文化创意为出发点，以文化促旅游，以旅游传文化，使文化创意能切合旅游发展趋势，最大程度地整合文化资源和旅游资源，让文化创意引领带动营口旅游经济发展。

关键词：文化创意；营口；旅游；经济

一、文化创意旅游的内涵及特征

文化创意旅游不同于传统的自然山水观光旅游的旅游发展模式，它不是文化创意与旅游经济的简单拼凑和罗列组合，也不是添加创意元素的旅游产品和旅游产业。文化创意旅游是顺应旅游者日益高涨的精神文化需求和旅游观光体验，是用创意产业的思维方式和发展模式发挥文化优势、整合旅游资源、创新旅游产品，从而有效促进现有旅游产业的链化延伸和补缺，最终形成特色文化旅游集聚区。其特征主要体现在以下几个方面：

（一）文化创意旅游创新区域文化差异性

区域文化差异性包括地理文化差异、历史文化差异和民俗文化差异，是旅游活动产生的根本动因。然而，这只是区域文化旅游资源的自然禀赋，如果只是坐吃山空、坐享其成，那只会限制区域的文化旅游发展空间，以至于区域文化差异性决定了旅游经济发展的差异性。而文化创意旅游恰恰能够弥补区域自然禀赋中的劣势，扩大文化旅游资源中的优势，凸显特色地域文化的生动、灵动和底蕴。

（二）文化创意旅游激活城市的无形资源

城市的无形资源包括城市的文化、历史、民俗、品牌、设计、技艺、标志等等，这些往往是自然山水观光旅游所忽略的东西。所以，完全可以现代元素对其进行梳理，打造几种旅游产品，通过旅游体验消费，感受城市无形文化的魅力，引发旅游者对城市特色文化的共鸣和价值认同。

（三）文化创意旅游促进跨产业联动发展

文化创意旅游是文化产业、创意产业与旅游产业之间的一种完美结合。它不是简单的以景点为核心、再加上几种配套服务的传统旅游经济，而是以人们不断变化的旅游消费需求为中心打造市场导向型的文化创意旅游，创意性地整合特色地域文化资源，包括历史文化资源、商业文化资源、产业文化资源和社会文化资源，形成跨越不同产业、不同市场、不同领域、不同空间的文化旅游产业链，实现一、二、三产业联动发展和协调发展。

（四）文化创意旅游提升区域的整体价值

文化创意旅游是区域与区域之间的合作、产业与产业之间的合作，是大区域、多产业各种资源合作的整合，包括区域间的体制机制整合、空间布局整合、主题理念整合、线路产品整合，是致力于构建一个把旅游产业深深镶嵌在整个区域产业链的文化旅游经济系统。

二、营口发展文化创意旅游的现实条件

（一）区位条件

营口是辽宁沿海经济带和沈阳经济区两大战略的唯一叠加点城市，是哈大沿线与环渤海的唯一交汇点城市。营口拥有便利快捷的交通优势。公路上，营口是沈大高速、盘海营高速、丹锡高速的交汇地，与多条国道相连，与多个城市的车程在2小时以内。铁路上，每天都有近90列次客车经往营口，而且哈大高铁将在2011年底投入使用，将大大方便各个城市的旅游者。海运上，营口濒临河海，水运发达，辟有至韩国的“紫丁香号”国际客轮，未来也会开辟其他国际邮轮。航空上，营口民用机场正在施工，并且专门开辟了大连机场至营口的机场大巴，方便国内外游客。

（二）资源条件

营口是东北著名的鱼米之乡，盛产水果、水稻、水产品。营口是沿海港口城市，有河、有海、有温泉。营口的温泉度假区是辽宁省发展温泉旅游战略的重点区域，海边旅游、温泉旅游成为营口旅游特色项目。营口利用自身的资源优势，打造了农业观光、田园采摘、温泉养生等多种具有自身特色的旅游模式。营口熊岳温泉旅游区和双台温泉旅游区是大众性温泉旅游的集聚地，营口独特的自然资源和旅游资源带动了营口经济的发展。

（三）文化条件

依河傍海，临水而居，使营口形成了独具地域特色的“亲水”文化。营口港以辽宁中部城市群为依托，背负东北三省及内蒙古东部广阔的经济腹地，是东北地区第一个对外通商口岸，是离东北腹地距离最短的港口，是我国综合交通体系的重要枢纽和沿海主要港口之一。营口历史悠久，物华天宝，人杰地灵。作为历史文化载体的名胜古迹遍布城乡。比如：金牛山古人类遗址、氏族部落墓葬、仙人岛八仙传说、楞严禅寺、古炮台、二台子石棚、望儿山风景区，等等。这些都为营口发展文化创意旅游经济奠定了坚实的文化基础。

三、营口发展文化创意旅游的对策建议

（一）培养旗舰企业，打造文化创意旅游品牌

培育文化创意旅游新型业态，构建新型文化创意旅游产品系列和产业体系。比如，重点发展包括文化创意园、博物馆、展览馆、手工艺制品等；打造包括动漫产品、电影产品、音乐产品、图书产品等专题型文化创意旅游产品。动画片《望儿山》就是一次成功的突破。它以母爱为主题，以民间传说为背景，展现出富于地域特色的民族动画艺术空间，以此为契机，可以打造动画主题公园，拉动相关产业的发展，从而延伸文化创意旅游产业链。在构建产品系列和产业体系的同时，还要谋求以产业集群的形式优化文化创意旅游产品的空间布局，打造文化创意旅游区域。建立富有文化感和历史感的创意主题文化集市，比如手工艺集市、音乐街、动漫城、涂鸦墙等富有创意元素的旅游集聚空间，形成文化创意旅游品牌集聚效应。

（二）整理文化遗址，发展历史文化创意旅游

在挖掘整理文化遗址的过程中，要特别注重将文化遗址的适度保护与开发利用有机结合起来，建设文化遗址旅游区、历史专题博物馆，使之发展成具有较高观赏性与知识性的旅游项目，提高历史文化资源的人文价值、经济价值和社会价值。比如，利用1974年发掘的“金牛山古人类遗址”，建设一个展现人类发展演化和营口人文气息的古人类文化遗址公园，公园要充分运用现代科技元素在对遗址进行有效保护的同时，又能最大程度地展现中国在人类学研究方面的发展成就，也就是要给游客一种直观生动的印象。此外，还可以仿照古城遗址及古墓建筑，建设影视基地，展现历史背景和历史事件，增强营口的文化底蕴。

（三）塑造温泉文化，提升温泉旅游发展层次

发展温泉节经济，在营口国际海滨温泉旅游节的基础上，突出温泉文化主题，策划举办国际温泉文化旅游节和温泉美食嘉年华。温泉文化应该集休闲、养生、人文、运动、饮食、娱乐、医疗、生态于一炉，延伸温泉旅游产业链，促进温泉产业向复合型发展。要在温泉旅游的服务细节和服务品质上下工夫，提倡温泉旅游精细化服务，挖掘温泉旅游的文化特质，增强温泉旅游的文化气息。注重将温泉旅游与都市农业、生态旅游相结合；注重将温泉旅游与地域文化相结合，打造温泉旅游文化产业区和温泉旅游生态新城。

在经济发展新常态下，旅游产业的发展正在成为营口经济新的增长点，对地区经济转型发展、提升服务业的整体实力发挥着越来越重要的作用。走文化创意之路，加快发展营口市旅游产业，打造属于营口市自己的品牌是实现稳增长的重要基础，是扩大就业、改善民生的内在需求，也是实现经济转型发展的必由之路。

参考文献：

[1]徐仁立.旅游产业与文化产业融合发展的思考[J].宏观经济管理，2012（01）.

[2]袁俊，刘建徽.文化产业与旅游业互动发展模式研究[J].改革与战略，2011（05）.

[3]李洋洋.我国文化创意产业与旅游业融合模式研究[D].北京第二外国语学院，2010.

（作者单位：中共营口市委党校）