因未知而去发现

刘嘉

即将于9月11～13日举行的第十七届江苏国际服装节将设立品牌展示区、品牌体验区，这不仅将有助于进一步提升展会的吸引力和导向力，更将为纺织服装产业集群地的加工、产品乃至区域品牌搭建更广阔的展示平台。

品牌建设实现从原料、面料到服装的全产业链化

从最初的无牌生产到自创品牌和多元化的品牌经营，江苏纺织服装品牌的发展经历了一个从小到大、由慢到快的发展历程。十多年来，在江苏国际服装节的见证下，一批优秀企业的品牌意识不断增强，成功创立企业品牌、自主名牌，涌现了两个中国世界名牌和一大批中国名牌、省名牌等市场上有影响的知名品牌。

多年前，江苏省委省政府就提出了传统产业品牌化。如今，江苏纺织服装品牌已成为江苏经济发展的重要力量，第十七届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会品牌展示区将有400多家江苏纺织服装品牌参与，波司登、雅鹿、红豆、阿仕顿等一批知名品牌重装亮相；黑牡丹、悦达、新申等众多面料品牌各有特色；鼎盛、苏丝等丝绸品牌和梦兰、大唐公主等家纺品牌悉数到场展示，届时必是一番纺织服装美景。

值得强调的是，江苏纺织服装的品牌建设工作已经由注重服装、家纺等终端消费品类，延伸到纺织原料、面料等全产业链，更有一批优秀纺织服装产业集群形成了品牌化的生产基地。

与此同时，江苏纺织服装品牌的协同发展，已经由注重品牌关键环节的提升，扩展到研发、设计、制造、销售、服务全价值链、全生命周期的建设；由注重发挥重点企业的示范作用辐射到加工企业品牌、创牌企业产品品牌、产业集群区域品牌的培育。

正因如此，除了享誉海内外的知名服装家纺品牌，本届博览会还将展示加工制造品牌的新产品，以及更时尚的女装、更魅力的内衣、更潇洒的职业装、天真活泼的童装等一大批新锐品牌；在面料品牌中，黑牡丹牛仔面料、悦达、新申等品牌的众多时尚性、特色性面料将在展会上隆重推出。

创新驱动为江苏品牌营造有利的外部环境

近年来，江苏纺织服装行业进一步思考了如何在国内外市场上进一步扩大江苏品牌的影响力，明晰了以创新为动力，扎扎实实地做好创名牌各项工作，要通过全行业的共同努力和江苏国际服装节的平台，在国内市场上树立江苏品牌的队伍，在国际市场上树立中国品牌的队伍，企业、集群齐心协力来把品牌建设作为一项长期性战略，加大实施力度。通过科技创新、企业创新、品牌创新、创造和提升品牌的价值，做出江苏品牌特色。

在这样的思路下，本届江苏国际服装节将围绕“品牌创新”的主题，形成品牌的集中展示。树立中国世界名牌新形象，展現一批中国名牌新风貌，推出一大批省级名牌新品，彰显江苏服装在全国以至国际上的产业地位。

尽管离展会开幕还有一段时间，但一些品牌企业已经有了布展的设计创意，在第十七届江苏国际服装节上，不少品牌将以时尚、环保、文化等为主题进行布展；还有的品牌从展位布置到产品展示，都在强调品位、特色。

不难看出，江苏纺织服装品牌企业已将服装节视为一个展示自我、传播自我的平台。这是因为，作为转型升级的着力点，每年举办的江苏国际服装节都在全力营造有利于企业品牌建设的外部环境，加强指导、营造环境、搭建平台、培育推进，通过规范市场竞争环境，为企业提供良好的公共服务。

科技体验用发现的眼睛探索品牌未来

加强品牌建设是纺织行业在新常态下的内在要求，也是实施创新驱动发展战略的有效途径，更是赢得国际竞争新优势的必然选择。

对于服装节平台的创新，江苏国际服装节从未停止思索。据悉，本届服装节将设立品牌体验区，并将通过信息化科技手段，感召每一位时尚的发现者与探索者共启品牌之行。

在这里，服装将作为“道具”，服装节将作为“舞台”，而各个品牌展位将作为“布景”。无论是展示品牌的时尚创意能力，还是倡导传播品牌的文化理念，服装节将通过各种听、视等感官体验方式，凝聚品、思、谈等感悟力量，从中将迸发的启迪、推动、突破和创造投入到对品牌建设的新思路中，这是江苏服装节和与会者共同“发现”未来机遇的一次探索过程，也是推动本土品牌发展，实现“智慧纺织服装与江苏创造”之路上的一次革新。

这几年纺织服装业科技进步进展迅速并已日趋深化，从设备硬件向两化融合等软件领域延伸。目前，服装制造模式面临全民变化，柔性制造、大规模定制等已经走入行业视线。制造流程再造、流程管理信息化已经在逐步推行。这次展会上在品牌体验区，让消费者可以试穿、购买，就是依靠信息化等高新科技的支撑。

因未知而去发现。无论是品牌所展现出来对引领时尚的渴望和尝试，对网络渠道的摸索与开拓，对生活方式的全新解析，对文化创意的更新涌现，还是各类品牌对消费市场的强烈关注等等，发现无处不在。

站在行业发展新常态的起点上，江苏国际服装节将张开发现的眼睛，引领江苏品牌自我审视，重新认识品牌与市场关系存在的意义，认识产品竞争、市场竞争的本质。发现真正的自我，创出特有的文化，发掘、推广最具产品实力、最有市场价值的制造品牌、产品品牌、区域品牌。