论小众品牌的素养

吕杨

在“速食时代”的时尚环境下，品牌都想借“互联网+”大潮将自己推向新的高度。起家于美妆市场聚美优品从来不缺乏媒体关注，品牌创始人兼CEO陈欧曾公开表示，2015年最大目标是将跨境业务拓展至其他商品类别。伴随聚美优品豪掷2.5亿美元投资母婴电商宝宝树，大范围拓展商品类别的目标渐渐临近。

虽然对“去美妆化”的说法，聚美优品不置可否，但明眼人都能够发现，美妆电商行业同质化竞争严重，无论是特卖的商业模式还是品牌丰富度，聚美优品的竞争优势都已不再明显，平台影响力呈现下降趋势，客户黏度也已不再牢靠。

而小众品牌能够健康发展，归根结底是源自目标客户群的忠诚度。记者身边不少人喜欢设计师马可，甚至到了痴迷的地步。透过马可的作品不难发现，衣服不是每一季不断更新潮流趋势，而是以人为中心，体现出穿着者的内在气质，以及人与人之间的情感连接。马可做无用的初心就是要传递出人和人之间的关心、温暖。这回归生活本质的匠人精神是传统文化的积淀。

人的素质决定了物的素质，是否能做出高品质的产品是由国人的素质所决定的。要想提高品质，首先要提升人的素質，素质由什么决定？态度，一个人在心里充满对工作的虔诚与自豪感，才有可能制作出最高品质的产品和品牌。噱头也罢，情怀也罢，它就是真实的存在着。

当科技、商业发达到一定的程度，人们会意识到快捷、高速的生活带来的精神荒芜，从而更加倾向于慢生活。其实，品牌在发展的过程中，也要适时做些调整。企业要健康发展，认清自身比盲目尝试更重要。有一种出发无需用距离确认是否到达，这种成功叫做坚守即抵达。