人气磁石

李亚静

记者通过实地走访发现，在北京的重要商圈中，儿童体验业态随处可见。在颐提港、凯德MALL、龙湖·长楹天街、国瑞、大悦城等购物中心内，儿童攀岩区、儿童服饰、早教班、玩具城、淘气堡、溜冰场等几乎成为儿童乐园。那么，从全国范围来看，儿童业态是否同样火热？儿童业态的主要类别有哪些？

儿童业态占比上升

在长沙购物中心内，儿童业态十分火爆，消费者表示，孩子到了购物中心基本挪不动步，一玩就是半天；在杭州北部的临平新城核心區，华元欢乐城将斥巨资打造全情景式儿童体验MALL，命名为“芝麻街”；而在武汉，包括儿童游乐场所在内的各种相关业态迅速发展，显示出强大的吸金能力。

儿童业态几乎成为国内购物中心的人气磁石，因具有空间、体量等多方优势，购物中心内儿童体验业态大多分布在3层，布局进展快速，其中的儿童玩具、服饰等类别最受商业百货方面关注。

根据RET睿意德中国商业地产研究中心公布的《儿童业态研究报告》显示，2015年全国购物中心儿童业态商业总面积比2011年增长了5倍。儿童业态在购物中心的占比也由5%上升至15%。

负责仲量联行开展中国零售业趋势调查的麦哲文表示：“如今，儿童业态已与餐饮、娱乐、快时尚共同成为国内购物中心的四大支柱。并且儿童领域很快将超过快时尚。其中的逻辑是：购物中心越吸引孩子，一家人驻留的时间就越长，然后去就餐、购物和休闲，而快时尚则可能因来自电商的竞争而逐渐失去光芒。目前中国家庭中，儿童有父母和祖父母为他们花钱，且毫无限制。”

从零售向多领域扩展

当商场还沉浸在儿童服饰、儿童玩具等领域时，购物中心已经瞄准了儿童教育、儿童素质拓展等领域。

据《儿童业态研究报告》，儿童业态正由传统百货商场单一的儿童零售，向儿童教育、儿童素质拓展、儿童成人职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等多领域扩展，经营品类和形式趋于多元化。在过去5年，儿童素质拓展项目在儿童业态中的占比由1%上升至10%，儿童摄影项目由5%上升至27%。与之相对的是，儿童零售业态占比则从2011年的85%骤降至2015年的25%。

江苏孩子王实业有限公司董事总经理徐伟宏表示：“现在儿童业态都希望加上体验、培训、学英语、游乐，这就是一个独特的理解。很多人小时候没见过钢琴长什么样子，也无所谓天分，父母对我们最大的期望就是不要生病，绝对不会希望我们成为音乐家，可是如今，中国一、二线城市几乎100%的小孩都会上至少一种兴趣班，成长比生长至少多两个要素，健康和受教育。”

而即将于12月24日开业的成都大悦城方面表示，将打造西南地区最大、业态最全的儿童王国。据了解，这个儿童王国不单单是规模大，其内部业态针对不同阶段儿童的智力及身体发育阶段需求，进行了全新的业态组合，职业体验、儿童乐园、早教、儿童电玩、服装零售、烘焙、艺术、儿童摄影、安全食品、婴幼儿理发、婴幼儿用品、英语、舞蹈、钢琴等培训、产后护理等等一应俱全。