新时期创新宣传工作的现实意义及发展

艾积保

摘 要：新媒体的兴起和发展，给我国的媒介生态和传播环境带来了深刻变革。新媒体既是信息传播的工具，更是一块异常激烈的思想舆论阵地，新媒体以其独特的信息传播方式，承担起了大众媒体的宣传职责，为宣传活动提供了新空间与新途径。因此，可将新媒体进行大众宣传这一行为视为宣传途径的创新。

关键词：新媒体技术;科技宣传;意义

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号： 1672-8122（2015）03-0110-02

“科技宣传”一词来源于科学传播。由于大众媒体有教育功能，承担着宣传推广科学技术的社会职责，所以通过大众媒体进行的科学传播被定义为“科技宣传”。

大众传播中的科学传播应该包括两个层次：首先是传统意义上的科学传播，即主体为科学共同体的传播行为;其次是渗透到其它新闻报道领域的科学内容，包括政治、经济、文化娱乐、体育、军事社会等。从类型上看，除了科学精神、科学知识和科学方法之外，多是关于科学技术推广应用、科学技术与社会的关系;从内容上看，除了职业科学家和技术专家进行的专业研究之外，还包括政府职能部门或相关单位进行的具有专业性的社会管理和服务，由事业单位、国有企业、工商界进行的科学有关的经营、建设和研究，以及公众科学等内容[1]。由此，科技宣传的内涵也清晰可知，简单而言，大众传播的一切与科学相关的信息活动即是“科技宣传”。

一、科技宣传的现实意义

我国已进入必须更多依靠科技进步和创新推动经济社会发展的历史阶段。科学技术作为解决当前和未来发展重大问题的根本手段，作为发展先进生产力、发展先进文化和实现最广大人民群众根本利益的内在动力，其重要性和紧迫性日益凸显[2]。为抓住本世纪头20年发展的重要战略机遇期，2006年，中共中央、国务院组织实施《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020年）》，（以下简称《规划纲要》），增强自主创新能力，努力建设创新型国家。《规划纲要》提出要建设各具特色和优势的区域创新体系，促进中央与地方科技力量的有机结合，促进区域内科技资源的合理配置和高效利用。要建设社会化、网络化的科技中介服务体系，加强先进适用技术推广应用。同年，国务院发布了《全民科学素质行动计划纲要（2006—2010—2020）》（以下简称《科学素质纲要》），提出“公民科学素质建设是坚持走中国特色自主创新道路，建设创新型国家的一项基础性社会工程，是政府引导实施、全民广泛参与的社会行动。”在“十一五”期间实施“大众传媒科技能力建设工程”，充分发挥互联网等新型媒体的科技传播功能。培育、扶持若干对网民有较强吸引力的品牌科普网站和虚拟博物馆、科技馆。

此外，2011年中央宣传部、教育部、科技部等六部委联合下发了《关于进一步加强科技宣传工作的意见》也明确指出了科技宣传工作的方向。

在新的历史时期，科技宣传工作是贯彻科技是第一生产力、实施科教兴国战略、营造科技进步氛围的现实需要，是树立科学意识、提高全民科技素质的重要措施，是不断把科技工作推向新阶段、实现经济社会更好更快发展的重要手段。因此，不断改进宣传方式方法，创新和深化宣传内容，提高科技宣传效果，切实为科技创新营造浓厚舆论氛围，就显得尤为重要。

二、新疆科技宣传的历史进展

2011年，中宣部、科技部等部委联合印发了《关于进一步加强科技宣传工作的意见》，为贯彻文件精神，切实加强自治区科技宣传信息工作，自治区科技厅明确了“进一步加强我区科技宣传和信息工作;进一步加强我区科技宣传和信息工作;进一步加强我区科技宣传和信息工作，宣传全国科技援疆的新举措新成效” 等宣传重点[3]，并提出了具体的工作措施及相关要求，为推动科技进步、促进新疆跨越式发展和长治久安提供强有力的宣传舆论支持。

2014年4月，《自治区科协2014年工作要点》也提出了一系列具体工作要求，包括“认真贯彻落实中央、自治区重大工作部署;圆满完成重点民生工程任务;大力推进科学技术普及等七个方面三十条内容。”也显示出我区越来越重视科技宣传的重要作用。

全疆上下在大力推进自治区科学技术普及宣传过程中，不断加强科普宣传阵地建设，努力打造网络科技宣传平台，科技援疆、科技好新闻、《科普进行时》等宣传品牌，深入实施科技兴新素质工程、科普挂图工程，编印大量的科技知识、科普宣传材料和视频关盘等免费发放基层一线。围绕公众关注问题，回应各族群众需求，举办“中科院—新疆科技洽谈会”、“两院院士新疆行”、“科学面对面”和院士专家座谈会活动。支持全疆各地建设户外LED电子科普画廊。积极推进新疆科技网、新疆科技兴新网、新疆科协网、新疆科技在线等网站建设，做好科技厅官方微博、微信等自媒体发布，夯实网络科技宣传平台。同时，继续加大与主流媒体合作力度，重点宣传好优秀科技团队和科技工作者。这也反映了新疆重视运用新媒体手段创新科技宣传工作的新观念。

三、乌鲁木齐市科技宣传的大发展

改革开放以来，随着全国、全疆科技创新工作地大力开展，新疆首府乌鲁木齐市持续实施“科教兴市”战略，努力把发展科学技术和教育事业放在首要位置，使经济建设转到依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道上来，实现国民生产总值翻两番半以上，把乌鲁木齐建设成为经济繁荣、科技发达、生活方便、环境优美，具有民族特色的现代化首府城市，充分发挥中心城市在新疆开发建设中的作用。

科教兴市战略宣传工作自1992年起逐渐开展。成立了由乌鲁木齐市委、市政府领导任组长，市科技局相关领导和市属新闻部门一把手任副组长的科教兴市宣传工作领导小组，并下设办公室，具体负责协调落实每年度的科教兴市宣传工作任务，使全市性的科技宣传工作，有领导、有组织、有措施，为这一负责战略的深入实施，营造了浓浓的舆论氛围。乌鲁木齐晚报、乌鲁木齐人民广播电台、乌鲁木齐电视台相继开办“科教兴市”专栏节目，通过集中采访、大型活动报道、新闻宣传等多种形式，使“科教兴市”宣传工作开展的有声有色。多年来，乌鲁木齐电视台的节目和栏目不断更迭，唯有两个栏目坚持了下来，一个是《乌鲁木齐新闻》，另一个就是《科教兴市》专栏，该专栏已连续播出22年517期次。为纪念改革开放三十年，乌鲁木齐市科技局组织开展了“纪念改革开放三十年、全市科技成就巡礼”大型宣传活动，以检阅成绩、总结经验、鼓舞士气。《科教兴市》栏目也推出了电视系列报道《回望三十年》，这组电视系列报道全面、生动、形象地反映和展示出首府科技进步工作三十年来取得的骄人成就，和为全市经济社会持续、健康发展所作出的突出贡献，忠实记录了各族科技工作者“攻坚不怕难、登高不畏险”的拼搏进取精神和奋斗足迹。

随着“科教兴市”战略的深入发展，为推动知识产权试点城市工作，乌鲁木齐市委、市政府又先后制定出台了《关于贯彻落实《自治区实施知识产权战略推进工程》的意见》《乌鲁木齐市实施国家知识产权试点城市工作方案》《乌鲁木齐市保护知识产权专项执法行动工作方案》等一系列指导性文件。乌鲁木齐市知识产权协调指导小组成员单位也先后制定出台了一系列地方性政策法规，极大地促进了乌鲁木齐市知识产权工作的规范化、制度化建设，做到有法可依、违法必究。2007年2月，乌鲁木齐市顺利通过国家知识产权局委派的专家组考核验收，获得高度评价。通过每年的“4.26”世界知识产权宣传月，“3.15”消费者权益日开展了一系列宣传教育活动，通过设置宣传台、张贴宣传挂图、制作电视节目、组织记者集中采访、组织知识产权知识竞赛等多种方式，对知识产权工作进行了广泛的宣传。几年来，制作和发放各种宣传材料10万余份，接待咨询群众5.6万余人，收到了良好的社会宣传效果。

多年来，在乌鲁木齐市委、市政府的领导支持下，市科技局不断巩固和拓展科技宣传与普及阵地，认真开展科技创新政策宣传辅导、科技计划项目指南宣贯、科技成果推介宣传、科技文化卫生“三下乡”、科技活动周和科普活动教育月等活动，完善立体化的科技宣传网络体系，开通科技局门户网站和乌鲁木齐地区科技资源共享服务平台，采取网络媒体互动、科技视屏传播、科技信箱服务、信息技术咨询、科技简报专栏等多种方式，不断加大科技宣传的社会影响力度，更好地营造全社会的科技创新氛围。“十一五”以来，乌鲁木齐市先后获得全国科技进步先进城市、国家知识产权示范城市、国家技术标准研究试点城市、国家清洁能源科技行动试点城市等荣誉称号;全市共有539项科研成果获国家、自治区和乌鲁木齐市级奖励，其中一项获国家发明奖;新增专利申请5631件，专利授权3680件，分别比“十五”期间增长了83%和1.15倍;共培育和拥有中国名牌产品6个，国家驰名商标5个，新疆名牌产品115个，新疆著名商标80个。这些辉煌成绩的取得，首先得益于乌鲁木齐市科技管理部门大力营造科技宣传氛围，不断提高全社会的科技创新意识。同时，这些成果既是首府在全疆科技创新工作中的宣传亮点，也是科技宣传促进科技创新工作的成效所在。

参考文献：

[1]詹正茂.中国科学传播报告（2012）[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

[2]中共中央国务院关于实施科技规划纲要增强自主创新能力的决定[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府网，2006-1-26.

[3]关于进一步加强科技宣传和信息工作的通知[EB/OL].新疆新农网，http：//www.xjxnw.gov.cn/zx/tztg/05/532799.shtml.

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