“韩流”启示录

张硕 杨艳丽

[摘要]自韩国政府确立“文化立国”战略以来，韩国文化以影视剧、音乐、语言、饮食、服饰等元素为载体，迅速占领包括中国在内的他国文化市场和消费群体，其势无可抵御，形成世界范围内的“韩流”现象。以其经验为借鉴，文章研究制定促进、繁荣我国文化产业的政策，对于中国和平崛起背景下国家文化软实力的塑造与提升具有重要意义。

[关键词]韩国文化产业；发展历程；崛起原因；中国的借鉴

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536235

1引言

文化产业是现代国家国民经济的重要组成部分，也是综合国力的体现。20世纪90年代以来，韩国文化产业迅猛发展，“韩流”举世瞩目。这一特殊现象的出现，尽管原因比较复杂，但从其发展历程及构成要素依然可见一斑。

2韩国文化产业的发展历程

21起步

朴正熙当政时期，韩国政府便试图从传统文化中寻找推进经济及社会现代化的途径及整合社会的力量。1986年，韩国提出“文化发展与国家发展同步化”，此为确立“文化立国”战略的滥觞。

22快速发展

经反复论证及统筹考虑，1998年，韩国政府正式将“文化立国”作为重大国家战略予以推进实施。随后，政策法规、组织人事及财政资金上的支持全面启动，为其文化产业的崛起提供了多方面的保障。

23全面崛起

进入21世纪，经过多年的励精图治与厚积薄发，韩国文化产业呈现出空前繁荣的景象。韩国文化元素开始进入、逐步蚕食别国市场，极大地影响了他国文化产业的发展，甚至在一定程度上改变了某些特殊群体的世界观、婚恋观、审美理念、表达方式及社会交往模式等。

3韩国文化产业崛起的原因

31政府主导与扶持

将文化产业发展建设成为国家最强大的产业是历届韩国政府的目标，为此，政府在其中积极发挥主导作用，进行全面扶持。

（1）制定出台一系列发展文化产业的法律。如《文化产业振兴基本法》《著作权法》《电影振兴法》《出版与印刷振兴法》《国民政府的新文化政策》《文化产业促进法》《文化产业发展推进计划》《21世纪文化产业的设想》等。

（2）增加财政开支，为文化产业的发展提供物质及资金保证。利用税收、信贷等方式，提供优惠政策，减少或者免除税务。

（3）组织保证。成立隶属文化观光部的文化产业局，建立文化产业振兴院、广播影像产业振兴院、软件振兴院、游戏产业振兴中心等，以及文化振兴基金会、文化产业支援结构协议会等多个组织机构。

（4）设立教育机构，培养文化创造、宣传、策划等各领域的人才。

32东亚地区的文化同源性

东亚诸国拥有地缘上的亲近感，基本属于以重人伦为内在特质的汉文化圈，与韩国在文化根基、价值观念和行为方式等方面存在相通之处。文化间的亲和力使得这些国家的民众对韩国文化元素易产生心理认同。

以中国为例，儒家文化的浸淫，使得礼让谦卑、内敛含蓄、温润如玉等品质和特点构成了国人的人格文化基因。但伴随着新中国成立后历次政治运动及改革开放所带来的巨大物质财富的冲击，中国原有的文化被迅速破坏、扫除殆尽，而新的文化理念及体系却迟迟没有建立起来。国人渐渐在民族传统同现代文化的交汇中迷失，缺乏对传统文化继承、赏鉴和创新的能力。而韩国影视作品，擅长采用传统技法表现东亚文化圈集体认同的某些价值观和审美标准，展现了独特的魅力。在国内渐已消退的中华文明的涟漪，如重视家庭亲情、孝敬长辈，即使是陌生人之间也表现得彬彬有礼等在影视剧中被体现得淋漓尽致。国人被唤起的潜意识中的对传统的认同及归属感，使得以韩剧为代表的“韩流”在国内奔流急进。

33成功的品牌营销战略

韩国影视剧在制作过程中，充分发掘民族文化资源，贴近实际生活，准确进行市场定位，在题材选择、叙事模式和拍摄技巧等方面，打上了鲜明的“韩国制造”的烙印，形成了独特的文化品牌，进而带动了如音像、游戏、教育等其他相关文化产业的发展，而这些产业的发展反过来又促进了韩国影视剧行业进一步繁荣，形成良性循环。

韩国影视剧在进行自身品牌营销的同时，还采用其他传播方式来整合营销其品牌所蕴含的韩国的文化理念、生活方式、服饰、旅游、饮食等。这样立体化的传播及营销方式使得韩国文化的品牌影响力迅速扩展。

4中国文化产业发展的借鉴

借鉴韩国的成功经验，建立具有中国特色的文化产业体系，培养民族文化竞争力势在必行，也是调节和优化我国产业结构的契机。

41制订和完善文化产业的法律法规

韩国早在1992年就颁布了《文化产业法》，以法律的形式推动和规范了文化产业发展，为后续政策的制定提供了依据。而我国尽管也出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》《文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见》《文化部关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》等一系列法律，但与其他国家相比，依然有待于完善、扩充，应进一步加快加强文化产业领域的立法工作，促进文化产业的健康发展。

42强化政府对文化产业的支持力度

文化产业的发展离不开资金和人才的支持。政府应加大扶持力度，完善市场准入机制，确保资金来源，拓宽投融资渠道，使文化产业成为我国转变经济发展方式背景下新的经济增长和出口创汇增长点。

（1）增加财政资金的支持，把特色文化产业发展工程纳入中央财政文化产业发展专项资金扶持范围，分步实施、逐年推进。充分发挥财政资金杠杆作用，支持具有地域特色和民族风情的民族工艺品创意设计、文化旅游开发等。

（2）加快文化产业人才培养，以培养高技能人才和高端文化创意、经营管理人才为重点，加大对特色文化产业人才的培养和扶持。探索与知名培训机构、专业院校、科研院所建立人才共同培养机制。

（3）支持拓展境外市场。综合运用多种政策手段，对特色文化产品和服务出口、境外投资、营销渠道建设、市场开拓、企业兼并重组等方面给予支持。

43推动中韩文化产业合作

推动中韩文化产业合作，对于加快中国文化产业发展具有重要的战略意义，尽管当前在体制、机制方面存在诸多障碍，但依然可在以下几个方面实现率先突破：

（1）加强中韩两国文化产品在日本、欧美市场的联合推广与营销，举办文化产业原创内容比赛、共享文化产业领域展会信息、促进文化技术研究与交流。

（2）整合相关管理职能及各方面力量，理顺管理机制，建立中韩文化产业合作示范区，成立中韩两国文化产业合作的统一机构。

（3）推动中韩两国文化企业共同构建文化市场，共同投资、共同经营产品，制订中韩文化产业合作的贸易政策、投资政策及其他配套政策，建立广泛的商务联系，包括构建中韩国际创作室、支持组建对等融资机构、构建文化国际争端解决机制、推动制度环境建设等。建立文化产品流通的国际标准环境：构建信息流通渠道、构建国际推广活动平台、制定共同发展方针、签署合作协定、整备投资环境等。

（4）合作建立教育培训机构，加强相关高校及科研机构的互访交流，尝试开展合作办学等，推动文化及上下游产业人才的共同培养。

参考文献：

[1]朱娇娇内外兼修，韩国电视剧产业演变之路——以制度环境视角分析韩国文化产业政策[D].上海：复旦大学，2007

[2]金禅智韩国文化产业的发展及其对中国的启示[D].北京：对外经济贸易大学，2006

[3]穆宝江韩国文化产业发展特点评析[J].经济视角（下半月），2012（1）：52-53，55