旅游节目发展之我见

李瑞

【摘要】电子传播领域已经进入了一个崭新的时代，不断出现的新技术、新媒体雨后春笋般出现，传统媒体时时刻刻都在迎接新的挑战。如何对抗新生力量的挑战，让自己保持固有优势是每一家电台都在思索的问题。在乌兰察布地区，交通广播自开办以来一直拥有众多特色节目，在本地形成了自己的品牌效应，近几年，交通广播也在积极探索适合自身的节目，努力打造精品节目。

【关键词】旅游节目；交通广播；优势创新

一、整合节目类型，打造专营品牌

从我自身的工作经验来看，乌兰察布交通广播的节目整体分为资讯播报类节目、交通类节目、汽车类节目、谈话类节目、旅游类节目五大类别。资讯播报类节目包括各种路况信息、气象信息、旅游资讯、股市资讯等内容；交通类节目包括《交通红绿灯》等栏目；旅游类节目包括《吃喝玩乐在集宁》、《飞越城市》等栏目。这两类节目在内容上有信息传递的互补优势，所以在实际操作上就有了互相连通的可能性，在此基础之上形成协作。在乌兰察布交通广播，节目不是各自为政，而是互有同心协力。交通广播时刻树立整体意识；坚持雅俗共赏基础上的高品位、高品质，为广大听众尤其是移动人群提供更多更好的广播节目和贴心服务。

二、强化本身优势，推动自身发展

竞争既然是客观存在，只有结合自身优势确立品牌形象，才能在竞争中取得先机。只有认识自己，才能够量身定制充分发挥广播有优势的品牌。要想举办户外活动，最重要的就是得清楚地认识到，我们要围绕交通广播的特色举办活动。要想办看得见的广播是一种方法，实际上是一种广播产品促销的手段，目的就是打造交通广播品牌形象。交通广播是小调频播出的电台，它最大的优势来自于近几年迅猛发展的汽车市场。就这一特点，我们充分调动人的积极性，在“服务”上设立节目。针对有车一族设立的旅游节目自然而然的聚集了人气，有了市场。广播受条件所限，社会的影响与听众的喜爱程度与电视相比都远远不如。广播要与电视竞争，把弱势转变成为强势，最最直接的办法就是把广播办到户外，也就是要打造“看得见的广播”。打造交通广播品牌，把公益性与经营性的直播结合起来，把培养主持人和树立偶像的形式结合起来，通过这些组合充分调动广播的资源，利用广播品牌形成的强大的冲击力，与视觉形式媒体展开竞争。传统的旅游节目在电视上更有竞争力，因为电视可以看见实际的画面，直截了当，而广播只能靠听觉、靠想象去完成旅游节目。所以，打造旅游节目的根本就是走出去，然后更重要的就是把信息带回来。

三、整合广播资源，开发产业经营

产业化是广播媒体的发展方向。交通广播组织自驾游，就是广播产业化的重要组成部分，同时也是拓展交通广播外延经营的重要一环。在不改变主业的条件下，整合现有资源，利用交通广播自身的影响，借助外力，打开门办广播，实现资源共享，拓展节目的外部空间。自驾游对于争夺汽车后市场具有积极的意义。我们的目标是面对庞大的汽车市场，整合资源，规模经营，扩展外延，经营听众，为新一轮的市场竞争打下基础。

以乌兰察布为例，近几年乌兰察布地区的私家车保有量越来越大，越来越多的车主交通生活的特征是双休日外出自驾游、短途游。利用交通广播的独有优势，开展产业经营活动，自驾游是直接面对市场争取利益最有效、最直接的方法。经过近几年的经营实践，乌兰察布交通广播的自驾游已成为本地区的品牌经营活动。

四、开发本地旅游资源，提升旅游节目品质

乌兰察布蒙语意为“红山口”，这块5.5万平方公里的土地，自古以来就是山川秀美、绿草如茵的地方，特别是与蒙古族文化相结合的草原生态旅游更是独具特色，成为吸引国内外游客的知名品牌。在节目中充分把握了这一点，以察哈尔文化为主导，做到古今融合吸引受众。

乌兰察布市旅游以草原风情旅游为主体，突出民族历史文化内涵，该市把乌兰察布旅游景区纳入京津冀地区和呼和浩特旅游圈，精心打造以“欢乐草原、神舟家园”为品牌的北方最大、全国著名的草原民族风情和历史文化旅游重点区域，旅游业成为全市第三产业发展的新亮点。在这样的大背景下，交通广播充分引领本地旅游风潮，同时将外地旅游爱好者吸引进來。

五、培育重点活动，让旅游节目进入听众生活

乌兰察布交通广播开展的旅游节目为数不多，但是一直努力打造精品节目，其中，《吃喝玩乐在集宁》是典型的一档。《吃喝玩乐在集宁》是一档综合类的节目，在节目中有很多关于“小旅游”的节目内容，让旅游节目以另类的形式进入到广大听众的生活当中去，让听众知道，所谓“旅游”不单单是走出去，走到旅游景点中去，并不是传统意义上的走遍大江南北，在家门口也完全可以进行旅游。实践出真知，乌兰察布交通广播在多次活动中总结了许多经验。比如说：自驾游由旅行社承办，转移旅游奉献；主持人领队导游、游客连线直播；两地电台互动，听众参与节目。经验带来的往往是实际的效果，现在交通广播的自驾游已经形成一呼百应的效果。品牌的力量日益彰显，产业的形成日益规模化，我们坚持办看得见的广播让旅游节目走上了正轨，由我们开办组织活动转变成为听众需要，这其中固然有顺应大背景的发展变化，也有我们自身的努力。

旅游节目本身的发展路径和笔者工作的实际体验，要做好旅游节目还要在外围上下大工夫，比如旅游节目的品牌推广以及营销，如何有力推动等等，我们会带着思考继续开拓。