使有声书成为数字出版的中流砥柱

陈洁 周佳

一、我国有声书产业发展概览

1.有声书制作出版单位

目前我国制作出版有声书的单位主要有综合性文化传媒公司、面向有车族的有声书制作公司、音像出版社等，本课题组通过访问出版单位官网、网上书店，考察实体书店等方式，研究了下列出版单位。

（1）综合性文化传媒公司

单位 北京鸿达以太文化发展有限公司 北京东方视角影视文化传媒有限公司

简介 成立于1996年，拥有500G以上多达50000集（部）的独家有声读物资源和大量优质原创有声小说资源 成立于2006年，是全国唯一一家能够大批量制作、出版、发行有声内容的高端品牌。至2012年已拥有90000小时高质量有声内容存量，月更新量高达500小时

定位 主营面向老人、少儿、车主的有声书，有“家佳听书馆”“道听途说”系列 致力于成为数字化声讯内容产业领导者，以电子有声内容为核心的数字出版集团

产品分类 评书、相声、曲艺、少儿故事、睡前故事、有声绘本、儿歌、经典畅销小说、职业发展、新闻故事评论、电视电台节目 精品童话故事、凡尔纳科幻故事、青春职场、军事谍战、惊悚悬疑、都市情感、古代言情、武侠玄幻

（2）主要面向有车族的有声书制作公司

单位 一路听天下 卡尔博学（北京）文化有限公司

简介 创立于2005年，是北京龙杰网大文化传媒有限公司独立运营的国内最大有声书传媒品牌，拥有各类有声书达50000集 创立于2008年，专门为社会各界精英量身定做Car book产品

定位 让时间更有价值 边开车，边“读”书

伴您一路畅通，走向成功！

产品分类 悬疑/推理、管理/职场、文艺/情感、人文/社科、国学/养生、历史/穿越、纪实/传记、武侠/玄幻、少儿/教育、有声书摘、冬吴相对论、养生堂 领导艺术、历史系列、国学系列、古典小说、经典系列、官场系列、小学生系列、人物传记、智谋系列、法律系列、管理系列、成功励志、健康讲座、英语系列、休闲系列

（3）音像出版社

单位 中国广播音像出版社 广东大音音像出版社

简介 与央广之声合作，推出有声书系列 拥有高品质音质的中国古诗词、古代散文4000多首（篇），现当代中外文学作品2000多篇

定位 制作听众喜爱、时代感强的高品质文学有声书 制作内容经典、格调高雅的有声书

产品分类 名家名著系列、青春言情系列、都市情感系列、玄幻武侠系列、恐怖悬疑系列和职场商战系列 中国古代文学、中外诗歌散文、学生中文读物、儿童有声读物、英语教辅读物

2.有声书网站

有声书格式的发展趋势是数字化文件，网站将成为有声书重要的发行平台。我国目前有声书网站数量较多，我们考察了下列四个有声书网站。

网站 天方听书

www.tingbook.com 静雅思听

www.justing.com.cn 酷听

www.kting.cn 搜音客

ting.soyinke.com

内容分类 有声小说

白领频道

儿童频道

杂坛 专题

人文

素养

情调

生活 小说评书/儿童青少

经管励志/教育讲座

历史军事/综艺娱乐

相声小品/外文原版

健康养生/生活两性 畅销/小说

评书/曲艺

经管/养生

儿童/文学

综艺/娱乐

内容来源 盛大文学

听友作品 自行制作

版权合作 东方视角、鸿达以太等文化公司，音像出版社，听友作品等 鸿达以太文化

发展有限公司

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天方论坛

“我要播音” 客户端下载

官方微信、微博互动

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有声书创作出版平台 客户端下载

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盈利方式 听币

听书卡

包月服务 付费增值服务（如无广告、查阅文稿、个性化订阅等）

淘宝网店销售

网友捐款 酷币

听书卡（畅听月卡、季卡、半年卡、年卡） 听币

与电信合作包月

网站设计 相对庞杂

广告干扰 富有文艺气息

简洁清新 分区清晰

简洁 有文化气息

简洁清新

资料来源：访问上述网站，访问时间截至2014年12月19日

3.有声书APP

近年来，智能手机、平板电脑等数字化移动设备发展迅速，基于这些终端的有声书应用客户端也成为有声书产业的重要组成部分。课题组开展了一次针对杭州市大学生有声书消费现状、消费意愿、消费需求的问卷调查，共发放问卷300份，回收有效问卷278份。根据问卷调查的结果，杭州市大学生喜欢便捷的有声书获取途径，其中下载有声书APP就是很受欢迎的一种方式。移动应用客户端商城中的有声书APP非常多，我们主要考察了下列四种。

名称 懒人听书（5.0.5版本） 喜马拉雅听书（2.0.45.3版本） 善听听书（1.1.1版本） 氧气听书（1.2.0版本）

下载量 1000万+ 500万+ 100万+ 10万+

作品分类 有声小说

文学名著

曲艺/戏曲

名家评书

百家讲坛

儿童文学

外语学习

财经/时评

纯乐/梵音

搞笑/娱乐

健康/养生

广播剧频道

职业技能

人文社科

静雅思听 有声小说

相声评书

情感生活

历史人文

外语

培训讲座

百家讲坛

广播剧

儿童

电台

商业财经

IT科技

健康养生 精品相声

名家评书

儿童读物

历史军事

传记纪实

职场励志

刑侦推理

官场商战

文学名著

健康养生

武侠仙侠

科幻异界

搞笑娱乐

恐怖悬疑

现代言情

穿越宫斗

青春校园 文史经典

曲艺影视

幽默搞笑

资讯速递

经管励志

休闲养生

鬼故事

评书相声

少儿读物

成人课堂

浪漫言情

玄幻仙侠

惊悚悬疑

历史军事

职场官场

播放设置 自动保存播放记录

睡眠模式功能（集数睡眠模式、时间睡眠模式） 定时停止功能

保存播放记录

举报反馈 普通、高级两种播放模式，定时、定集停止功能，内容纠错反馈 播放界面独立，定时关闭功能

读者服务 免费收听、下载;联合账号登录，一键分享;最新、最热推荐

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界面设计 简洁清晰

图文结合

以文为主 首页有滚动图片

图文结合

以图为主 简洁清新

图文结合

以图为主 图文结合

绿色主题色调

资料来源：下载使用上述有声书APP，使用时间截至2014年12月18日

除上述较受欢迎的有声书APP外，还有一款比较有特色的听书软件——听果，其内容文化含量高，界面富有中国古典气息，但资源比较少，建设不够完善。除了专门的有声书APP，中国移动和阅读、中国电信天翼阅读、中国联通沃阅读等综合性数字阅读软件也设置了听书版块，而上表提到的“氧气听书”就是中国电信专门推出的有声书APP。

二、当前有声书产业发展特点

1.实体出版物制作精良，定位明确

目前我国主要是文化传媒公司、音像出版社在制作出版有声书，除了上述表格中提到的出版单位，还有北京师范大学音像出版社、中国科学文化音像出版社、北京新华金典音像有限责任公司等。文化公司的制作一般需要与出版社合作，比如北京鸿达以太文化发展有限公司与北京科海电子出版社合作。

广播音像出版社充分利用已有音频资源和人才优势发展有声书业务，比如中国广播音像出版社利用央广之声的资源出版了“坐听天下”系列和“阅读和欣赏”系列。文化传媒公司也积极寻求与广播台、电视台的合作，比如一路听天下把中央人民广播电台经济之声的《冬吴相对论》和北京卫视的《养生堂》制作成有声书。

有声书实体出版物的受众定位比较明确，广东大音音像出版社的有声书以中外文学为主，邀请专业播音员演绎，富有文化气息，目标受众是中小学生和知识分子等。有声书出版商很重视有车族消费市场的开发，鸿达以太的“道听途说”系列是专为有车族制作的产品，一路听天下和卡尔博学则主营车载有声书。上述有声书出版单位多位于北京，北京交通堵塞严重，而有车族的收入水平较高且多追求高效率，所以车载有声书市场较为广阔，这类有声书的内容主要集中在历史传记、经管法律和健康养生。

2.网络出版物种类繁多，内涵欠缺

从有声书网站和有声书APP的栏目分类可以发现，网络出版的有声书种类繁多，目标受众覆盖了少儿、青年、中年、老年。但根据网站和APP的人气排行，最受欢迎的是武侠玄幻、都市言情、恐怖悬疑、穿越历史等消遣性内容，如酷听网作品总排行前5位分别是《屌丝道士》《异世散仙》《斗罗大陆2：绝世唐门》《我当阴阳先生那几年》《天才相师》（2014年4月11日数据）。有声书产业不能靠这类作品吸引读者，而应该提供高品质的阅读资源，引导读者提升阅读品位，建立优秀的网络文化阵地。

此外，网络有声书的音质效果较差，大部分网络有声书录制人员不是专业播音员，演播水平一般;录制设备比较低端，后期制作效果较差。耳朵对声音的感知是非常敏锐的，音质差的产品会严重影响受众的听觉体验，最终导致受众流失。

3.多渠道营销，盈利方式多

很多有声书出版商采取实体书店、网上书店、公司官网、专业有声书网站、有声书APP等多渠道联合经营的方式。比如静雅思听与酷听采用网站与APP结合的模式，以网站为后台支撑，以形式新颖的APP吸引受众，扩大影响;又如北京东方视角影视文化传媒有限公司推出故事机礼盒套装，一路听天下推出听书机产品，采取有声资源与播放设备捆绑销售的模式。在产业发展初期，免费资源有助于培养潜在用户，收费产品有利于支撑产业发展。

4.社区化营销，受众黏性大

有声书网站、APP非常注重与听友的互动。比如天方听书网建有天方论坛，静雅思听开通了官方微博、微信，听友可以对氧气听书等有声书APP上的作品留言评论，分享到人人、豆瓣等网络社区，喜马拉雅听书的“举报”和善听听书的“报错”等反馈机制，提高了听友的参与性，也有助于出版商及时改进。

此外，天方听书网的“我要播音”栏目和酷听网的有声书创作出版平台有效地汇聚了有声书爱好者，给予他们创作出版的平台，也丰富了网站资源，属于更高层次的社区化营销方式。“社区化营销，是任何新生事物想要更大黏性吸引用户的最长久低成本的方式”，既方便听友交流分享，又有利于网站分析用户的习惯和兴趣，有针对性地发展业务。

三、数字出版时代的有声书发展策略

1.数字出版，要自由也要秩序

目前业界尚未制定有声书的制作标准和规范，有声书出版制作比较自由，但也因此存在重复出版、质量不高、格式不一、盗版严重等阻碍产业健康、持续发展的问题，成立有声书行业组织有助于解决这些问题。

美国在1987年就成立了有声书出版商协会（Audio Publishers Association，简称APA），这是一个由有声书制作商、发行商、零售商等组成的非营利性行业协会，致力于维护有声书出版商的共同利益。APA会倡导有利于有声书产业发展的政策，每年都会发布有声书产业年度统计分析报告，指导产业发展。

中国音像与数字出版协会下有一个有声读物专业委员会，但目前还在调整中，对产业发展尚未起实质性作用。对处于起步发展阶段的中国有声书产业来说，行业协会的规划、组织、监管和支持能够帮助它在数字出版的大潮中实现更加稳健地发展。比如由有声书行业协会牵头，借鉴电子书EPUB格式标准建立过程，制定有声书制作的统一格式，提高设备兼容性，减少资源浪费，为用户提供更好的听书体验。

2.借力云出版，完善有声书产业链

借助云出版平台，发挥有声书内容提供商、技术提供商、平台运营商各自的优势，优化有声书出版内容、技术、人才、资金、物流等资源的配置;提高有声书收益的透明度，缓解产业链各方的利益分配矛盾，增强出版有声书的信心与动力。

问卷调查的结果显示，杭州市大学生最注重有声书的质量，包括选题质量和录音质量。数字出版时代依然是“内容为王”的时代，只有高质量的产品，才能获得受众的认可。传统出版社掌握着大量优质的内容资源，但是多数传统出版社对有声书出版持观望态度，不乐意转让有声版权。在英美等国，大部分优质畅销书都有有声版本销售，有些甚至同步出版。而我国有声书的内容很多是已经超出版权保护期的作品，出版商都想从这些没有版权争议的作品中获利，于是出现了重复制作、缺少创新的问题。借助云出版这一出版资源共享平台，细分受众（比如专门面向盲人、有车族、家庭主妇等），有针对性地制作、发行有声书，提高内容资源利用率，深化版权开发。

3.全媒体营销，扩大有声书影响力

目前有声书在我国还是小众的文化产品，宣传营销力度不足是限制其发展的一大因素。有声书要充分利用全媒体环境，加强宣传力度，拓展发行渠道，实现多元营销。

美国有声书产业的宣传推广平台比较成熟，比如有专门介绍有声书的杂志AudioFile。我国可以先尝试在新闻出版类报刊上开辟有声书专栏，刊登有声书书讯、书评等信息，向大众推荐有声书。美国从1998年开始每年六月举办“有声书月”（June is Audiobook Month）活动，向零售商、图书馆、读者宣传推广有声书。近年来，我国各地积极开展全民阅读活动，可以将有声书纳入其中，举办试听会，表彰优秀有声书，提高其媒体曝光率。

随着智能手机、平板电脑的普及和第四代通信技术（4G）的投入使用，人们上网将更加方便，自媒体也会发挥越来越大的作用，有声书可以通过微博、微信等新媒体平台实现个性、精准营销。

4.创新收费方式，让有声书叫好又叫座

有声书的收入主要来自CD、MP3光盘等实体出版物的销售，有声书APP中的广告投放可能也会带来一部分收益，但目前大部分网络有声书是免费的，需付费购买的有声书销量不佳。根据我们的问卷调查，大多数杭州市大学生对网上有声书的付费意愿不强，47%的被调查者明确表示不愿意付费，52%选择了“依情况而定”，只有 1%的表示愿意。

为解决这一收费困境，在增强大众版权意识，培养受众付费习惯的同时，有声书出版商要努力提高产品性价比，积极探索多种收费方式，兼顾社会效益和经济效益，保障产业的生存和发展。

中国手机网民规模达巨大，有声书APP与移动通信服务商合作是一条值得尝试的途径。中国移动和阅读、中国电信天翼阅读的电子书收费模式已相对成熟，有声书可借鉴电子书手机阅读的收费经验。英美等国也有相似的模式，比如跨国性移动电话运营商Vodafone建立了有声书供应平台，Vodafone用户购买有声书之后，可以通过手机支付。

四、有声书在数字出版时代的重要意义

近年来，数字出版风生水起，2011年产业总额为1377.88亿元，2012年为1935.49亿元，但是其中网络广告、网络游戏、手机出版（包括手机音乐、游戏、阅读等）约占了全部收入的95%，这些娱乐性产品对国民文化素质的提高并无多大益处。面对汹涌而来的数字出版浪潮，传统出版社也站在了转型的十字路口。有声书可以成为传统出版与数字出版相互促进的一种形式，使不同出版单位之间优势互补，共同推动出版业发展。传统出版社的优势在于优质的内容资源，音像出版社的优势在于专业的硬件设备和技术人才，数字出版公司的优势在于先进的理念、技术、平台和商业模式。发展有声书业务有助于传统出版社和音像出版社的转型升级，有助于数字出版公司的品牌建设，从而提升数字出版的文化内涵。

随着社会发展，国民阅读情况呈现新变化。一方面，生活节奏加快，人们手捧书卷阅读的时间越来越少。另一方面，科技进步，数字化智能设备的功能越来越强大，为人们获取信息提供了新途径。借助有声书，人们能够在零碎时间获取信息，丰富阅读生活，方便携带的数字格式有声书使人们几乎可以随时随地享受听书的乐趣，有声书“是一种符合现代人生活节奏和需求的阅读媒介”。

国家日益重视文化建设，提出了文化强国、全民阅读等战略。虽然目前有声书尚未受到出版单位、社会大众的足够重视，但只要保证质量、扩大营销，有声书一定能成为数字出版的一枝奇葩，继承和弘扬优秀的中华文化，丰富国民的阅读生活。

[1]田莹. 新媒体时代有声读物的发展问题与对策分析[D]. 河南大学，2013.

[2]彭绍明. 云出版：数字出版发展的整体方案[J]. 出版发行研究，2012（2）：12.

[3]中国互联网络信息中心. 第33次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. 2014-01[2014-04-16]：5. http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201401/W020140116475324694244.pdf.

[4]Allen K. Vodafone， GoSpoken launch m-book store[EB/OL].The Bookseller 2010-01-07[2014-04-16].http：//www.thebookseller.com/news/vodafone-gospoken-launch-m-book-store.html.

[5]李婉彬. 有声读物研究[D]. 北京大学，2008.

[作者单位：陈洁，浙江大学;周佳，

武汉大学。本文受国家社科基金（11CX

W007）、教育部项目（10YJC860005）、中央高校基本科研业务费专项资金资助（the Fundamental Research Funds for the Central Universities）]