全媒体时代云南国际广播网络覆盖建设构想

陆宇　徐海彬

【摘要】全媒体时代为云南国际广播的覆盖建设带来了新的发展机遇。本文结合云南国际广播在媒介融合发展中的实际情况，探讨并提出了扩大网络覆盖建设的设想及相关建议，力求提升云南国际广播在东南亚、南亚国家的影响力和国际传播力。

【关键词】云南国际广播网络覆盖提升国际传播力

【中图分类号】G221

【文献标识码】A

云南国际广播作为云南省对外宣传的主要窗口，在全媒体时代如何在现有播出模式和已经建立的频率网站、官方微信和微博新媒体的基础上，进一步挖掘并最大化发挥新媒体功能，构建网络覆盖，切实提升云南国际广播在东南亚、南亚国家的影响力和国际传播力，在“走出去”战略中打造云南国际广播的品牌，是值得从事广播外宣工作的新闻工作者，特别是新媒体工作者认真思考和破解的问题。

一、云南国际广播新媒体建设现状及成效

2014年9月1日，云南国际广播结合自身特点，正式推出了官方微信、微博，同时推出了频率台标和重新设计更新的云南国际广播频率网页。其中，官方微信内容定位为：新闻+旅游+文化+资讯，呈现方式为图文信息、音频、微视频等，终端为个人手机、平板电脑等；官方微博内容定位为：新闻+旅游+资讯，呈现方式为图文信息、音频、微视频、论坛等，终端为网络、个人手机、平板电脑等；频率网页内容定位为：新闻+资讯，呈现方式为图文、信息、音频等，终端为网络、个人手机、平板电脑等。

新媒体的推出，扩大了网络覆盖范围，云南国际广播的影响力节节攀升，关注度大幅增长。

此外，通过腾讯数据分析还可以看到，关注云南国际广播官方微信的用户遍及全国各地。

通过以上图示可以看到，媒介融合使得云南国际广播传播力、影响力进一步提升，同时也使传统广播找到了新的平台与出路，媒介融合成为云南国际广播的发展趋势。

二、构建云南国际广播网络覆盖的构想

要从根本上提升云南国际广播的国际传播力和在东南亚、南亚国家的品牌和节目影响力，仅靠云南国际广播现有的播出方式和新媒体建设现状是远远达不到期望目标和效果的。要在全媒体时代真正实现国际传播力的提升，就要充分发挥新媒体优势，在媒介融合背景下构建云南国际广播的网络覆盖。

网络覆盖取决于我们的目标受众，与云南省内其他频率不同，云南国际广播的目标受众除了境内的本国群体外，还包括境外东南亚、南亚国家的华人华侨及语言对象国听众。无论从地域分布还是文化差异上，都对云南国际广播的网络覆盖增加了难度，提高了要求。

（一）云南国际广播网络覆盖设想

1.提供性价比高的节目内容。性价比高体现在两个方面：一是对于受众来说性价比高。我们的竞争对手不是国内媒体，而是语言对象国的媒体，而我们在天时、地利、人和上都不占优势。因此，务必要提供对于受众来说性价比高、可听性强的节目内容，使受众在收听相同时段的不同广播时受益最多。二是对于节目制作播出方来说性价比高。由于我们的传播对象民族归属和地域分布多样化，这就增加了传播内容制作方面的难度。依靠现有的团队力量很难硬打硬上。所以，我们制作的节目要尽量做到内容精准、版本多样、针对性强，以节约时间和精力，实现内容生产的高性价比。

2.充分利用新媒体平台，挖掘新媒体多项功能，在媒介融合中找到适合云南国际广播发展的新路。一是通过移动互联网终端实现有频率特色的多语种服务信息的推送、传播。以国内通用的微信为例，云南国际广播现有官方微信为公众订阅号“香格里拉之声”，呈现给手机客户端的表现形式为图文信息，近期就能进行的多语种节目推送方式为：在每天正常编排的图文信息中，以“自定义菜单”方式添加多国信息。如，先在“自定义菜单”中创建泰国、老挝、缅甸三个国家的一级菜单（今后还可在此列实时更换东南亚各个国家的信息）；再在每个国家的一级菜单下建4个二级菜单，内容分别为旅游信息（含飞往该国的机票价格及特价机票时段，热门旅游地区介绍、图片及驴友的文章集纳，自助办理签证的程序等）、服务信息（含中国驻该国的大使馆地址、联系人、联系电话，两国的招商投资信息等）、外语平台（含常用的双语表达，同时架设翻译软件和学习软件，提供随行翻译或导游的直接联系方式等）、该国天气（除提供气象服务外，还可有着衣搭配，该国外出常识提示等）；还可设置对象国简短问候语音频，使用者点击进入该国页面的同时能听到。“自定义菜单”的建设，一方面能丰富频率官方微信的内容及可看、可听性；另—方面能突出云南国际广播特色，实现多语种的在线播出、传播。

由于微信在对象国并不流行，使用人群不多，所以我们需要把国内微信的内容设计模式进行模板化和规范化，然后嫁接到对象国的移动互联网终端社交网络平台。比如，在推特（Twitter）和脸书（Facebook）等国际通用的移动终端社交平台上也建立官方平台，或把微信的内容模板移植到对象国有特点、使用人群多的本地社交平台平台上，形成“一种商品、多点销售”的内容传播连锁店模式。

二是开通云南国际广播网站的境外访问通道。我们现有的网站是建立在云南省电台统一官网下的分页面站点，使用的文字是中文，且服务器主要分布在境内，境外受众访问时，面临着访问速度慢以及文字不通等现实困难。所以，我们需要改善现有网站平台，方便境外受众访问。首先，增加对象国语言的浏览模式，同一个网站的内容要推出多语言版本，使不同对象国的受众只需要在网站上点选语言种类菜单，就可以按照本国本民族语言进行浏览。其次，尽量争取在对象国租用当地服务器，通过镜像等方式把国内网站内容同步到对象国的服务器上，受众只要输入同一个网站域名，就可以从不同地域快速浏览网站页面。

三是多举措并行，实现对语言对象国的网络覆盖。逐步完成与东南亚各个国家电台的网站合作和网上链接，实现托管网络服务器在国际IDC机房分发平台的前移；采取租用或交换时段等方式，实现云南国际广播节目“境外落地”。同时推进云南国际广播及其频率网页在线融合互补，打造面向东盟的门户网站，

（二）云南国际广播网络覆盖的模式化、规范化

1.精心打造和制做好自己的节日内容，实现全媒体方式推出。要努力实现音频节目视频化，实现同一节目内容的图文+音频+视频多样式展示，即实现模式化，方便目标受众一目了然地接受信息。如，今年上半年，中国广播电视协会对外宣传工作委员会和云南广播电视台将共同主办“中国梦·云南篇”大型采访报道活动，全国各省级电台记者将参与这次活动。届时，参访记者可以将音频节目通过原有的短波、调频、网络等渠道播出，也可用话筒、摄像机将活动记录下来，做成有主题的简短视频，上传至优酷网站，并将该视频的链接网址添加到我们的各个终端，受众即可以及时了解相关内容。亦可制作成图片+文字的信息，上传到微信等网络平台，形成全媒体的播出方式。

2.充分利用云南手机台，开通云南国际广播频率在线播出。云南网络广播电视台已开办了云南手机台，在首页“FM调频”板块已有很多电台频率。云南国际广播应申请加入这个在线播出板块，发出云南国际广播的声音。

通过以上方式，云南国际广播可以用最小的成本和最短的时间实现网络覆盖建设。为此，云南国际广播频率必须配备基本的硬件设备，如小型调音台、小型摄像机、话筒、相机等。

总之，重视云南国际广播在媒体“走出去”战略中的作用，加快云南国际广播在东南亚、南亚各国整频率或整时段落地的进程，在东盟国家建设云南国际广播的多语种网络电台并非空谈。而提升云南国际广播的传播力和影响力，对维护国家主权、安全和核心利益，体现我国外交政策精神，传播中华文化和改革开放成就，特别是在涉华重要舆论竞争中，增强中国声音，表达中国立场，有效影响国际舆论，都将发挥重要作用。

（本文编辑：刘园丁）