报道内容全面深入 报道形式融合创新

中央人民广播电台总编室

【摘要】2015年两会报道，中央人民广播电台全面唱响“四个全面”主旋律，准确把握中国经济新常态和深化改革总基调，紧扣会议议程和主题，圆满完成了各项报道任务。会议期间，中央电台媒体融合工作加速推进，两会报道传播手段更加丰富，网络专题、微博、微信、新闻客户端交相辉映，多平台联动，全媒体呈现多姿多彩，通过大数据征集的热点话题更加精准，两会报道中的独家策划、高端访谈、新媒体互动等特色更加突出。

【关键词】中央电台两会台网联动融合创新引导

【中图分类号】G223

【文献标识码】D

中央人民广播电台2015年两会报道全面唱响“四个全面”主旋律，准确把握中国经济新常态和深化改革总基调，紧扣会议议程和主题，赢得各界广泛好评。

全台17套广播频率及央广网、你好台湾网、中国民族广播网全程投入，综合运用文字、音频、视频等形式，网络、微博、微信和新闻客户端等多种载体，对两会进行全面深入报道。据不完全统计，自3月2日至15日，有近300名编播技术人员参与报道；共开设各类专栏专题200多个；邀请各类嘉宾近300人次，采访代表委员3000多人次，播出两会访谈节目近100多小时；圆满完成9场并机和分频率直播，总时长700多分钟；播发两会新闻及专稿1万多条次，总时长近900小时。

两会报道使中央电台媒体融合进一步加速，两会报道影响力持续加强。两会期间，新媒体中心共刊发原创稿件2300余篇；完成直播53场，音视频直播3200分钟；两会专题《梦想花开》日均访问量350万人次，并被中央电视台和新华社报道推介；23篇融媒体原创报道被国家网信办推荐转载，人大开幕会独家网络评论员文章被全国760多家网站转发。中国之声在蜻蜓.fm“两会新闻台”累计送达用户9000万，官方微博总阅读量超过5300万人次，微信报专刊总阅读量超过10呖人次，规模位居中央主要媒体前列。《直通北上广》单期节目创下213万人次的在线点播纪录，创蜻蜓.fm非资讯类节目历史新高；中国之声和搜狐新闻客户端开设的《做客中央台》直播间，每期在线人数超过40万，共500万人次参与直播互动，阅读量超过一亿。经济之声官方微博两会报道阅读量超过1000万人次；微信互动量累计超过100万人次；在央广网、搜狐、优酷、爱奇艺等客户端的音视频节目点击总量700万人以上。仅格力集团董事长董明珠、百度CEO李彦宏做客期间，搜狐客户端单期节目网络互动总量就超过200万人次。

根据央视一索福瑞调查，仅3月3日至7日，两会报道前四天，中央电台节目整体收听率环比两会前涨幅19.6%，日均听众规模涨幅21.19%。中国之声《做客中央台》节目收听率环比涨幅高达192%。经济之声《天下财经》节目收听率环比涨幅也高达82.96%。

总结今年两会报道，主要有以下几个特点。

一、议程报道及时准确充分全面

两会期间，全台各频率始终突出会议宣传，紧密结合会议议程展开，确保程序性报道及时准确，为大会营造了庄重热烈民主团结的浓厚氛围。

一是现场直播圆满生动。中国之声、经济之声、中华之声、华夏之声对人大开幕会、外交部长答记者问、总理记者会等进行了三场并机直播；中国之声、中华之声、华夏之声对政协开幕会、闭幕会等进行了四场并机直播；中国之声对人大会议和政协会议发言人举行的新闻发布会进行了两场单频率直播。上述九场直播，直播信号清晰稳定，环节衔接自然，节奏明快流畅。央广网均同步进行了网络直播。两会观察员进入前方直播间，与主持人现场交流互动，解读受众关注的热点话题，内容新，形式活，引导性强。

二是中央领导同志活动报道朴实感人。精心采制新闻报道和录音特写，充分发挥广播同期声的优势，使气氛热烈活跃。3月7日的《新闻纵横》播出的录音特写《赣南百岁老红军给总书记的一封信》，总书记如拉家常般和畲族代表交谈的同期声贯穿其中，真切感人。3月6日的《新闻和报纸摘要》头条播出人大开幕会及李克强总理做政府工作报告的录音新闻，关键段落、新鲜语言均使用李总理的同期声，那句“大道至简，有权不可任性”给全国听众留下了深刻印象。

三是《政府工作报告》解读深入浅出。人大开幕会直播一结束，各频率及网站即结合自身特色，通过评论员点评、专家解读、直播访谈等多种形式，准确解读《政府工作报告》等大会文件，让受众更加直观地把握报告的精神要义。中国之声邀请中央电台观察员、经济专家详解政府工作报告；《两会快问快答》全面解析简政放权的必要性和重要性。经济之声邀请专家，紧扣报告中的关键数字，围绕定向调控、政府和社会资本合作模式、深港通、万众创业万众创新等财经热点进行解读评论。音乐节目中心两套频率集纳盘点报告关键词，深入浅出，倍受关注。

四是基层代表委员履职报道接地气传民意。在关注高层权威声音的同时，话筒始终对准来自基层的代表委员，多视角报道他们的意见建议，充分展示基层代表委员参政议政的风采。中国之声《提案议案放大镜》《和代表委员聊一聊》《新闻大结局》和中国乡村之声《两会看三农》等栏目，采访对象多为来自基层的代表委员。话题贴近基层事关民生，代表委员们的诠释和解答，准确映照社情民意，不仅反映了基层代表委员尽职尽责的履职情况，也更加生动地展现出两会务实高效、新风扑面的良好风貌。

二、紧扣两会主题营造舆论氛围

中央电台各频率紧紧围绕两会主题，瞄准重点议题，精心组织主题报道，与大会程序性报道相呼应，为两会舆论奠定主基调，有效引导社会舆论。

一是聚焦“四个全面”战略，营造全面深化改革舆论场。通过开设专题、举办论坛等形式，把握“四个全面”战略部署，深入阐释“四个全面”对治国理政的引领作用，唱响改革主旋律，为全面深化改革提供舆论支持。《新闻和报纸摘要》节目开设专栏《新常态新起点》，每天围绕一个热点改革领域展开话题。首篇报道《“四个全面”：引领战略布局新发展》，代表委员纵论“四个全面”如何协调同步推进，让百姓享受更多红利。3月7日，央广网邀请香港中国商会主席陈经纬等代表委员，举办“四个全面”发展战略论坛，共同聚焦“一带—路发展战略，受到广泛关注。

二是解读经济发展新常态，探讨发展新思路。紧紧围绕“中国经济新常态”做足文章，深刻描绘出中国经济已进人_个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。中国之声《新闻和报纸摘要》播出《经济发展如何跨过“质量关”》，讲“机遇”，说‘刨新”，议“难题”。经济之声《天下财经》播出《从GDP里看变革》《拿什么激发大众创业、万众创新》等多篇财经热点报道，选题既反映“经济发展的新常态”，又把落脚点放在百姓生活上，深入浅出探讨解决百姓诉求的实在路径。

三是聚焦全面依法治国。3月10日，两会审议立法法修正案草案，全台各频率重点报道。《全国新闻联播》节目播出报道《修改立法法，“收放”之间的法治进步》，从买房、买车限购、上调税率等百姓关注点入手，解读立法法修改和普通老百姓的密切关系。中国乡村之声邀请行政法专家、涉农资深律师、农民等不同领域人士，对立法法的相关问题进行深度解读和讨论。对台湾广播、民族广播及时邀请专家学者对立法法进行解析，并邀请代表委员谈对依法治国的理解，既有专业解读，又有平易问答，形成了很好的传播效果。

四是关注生态文明建设。将“生态文明建设”作为报道重点，邀请代表委员建言献策，为保护生态环境提供舆论支持。明7日起，《新闻和报纸摘要》连续推出《“铁腕”打造碧水蓝天》等3篇稿件，报道全国上下以生态文明建设促进转型升级的良好局面。经济之声系列报道《点亮生态经济之灯》，关注新型绿色矿山、新能源汽车的发展前景，探讨生态文明建设的着力点。

五是探索“一带一路”建设新思路。“一带一路”战略牵动着代表委员的心，相关频率重点关注，深入解读。对港澳广播邀请专家对“一带一路”战略下的外交政策解读评论，并着重关注新发展战略下的香港新机遇。蒙古语、维吾尔语、朝鲜语广播采访本民族多位政协委员和人大代表，就内蒙古、新疆、吉林参与“一带一路”建设提出各自的意见与建议。

三、积极稳妥做好热点引导

两会前夕，中央电台系统梳理了两会热点问题，制定了会内会外热点舆论引导方案，主动设置议题，解疑释惑，正面引导舆论走向。

一是加强两会前期预热性报道。两会前夕，中国之声、经济之声持续关注代表委员抵京，现场连线政协首场新闻发布会。把视线对准‘会场”新风，从驻地酒店“节约”，到大会开发委员讨论专用手机客户端等，全面展现今年两会新风。文艺之声《两会说文艺》《两会文艺评论》，对文艺界代表委员的提案议案、会议发言充分报道，积极反映代表委员为文化建设建言献策。

二是做好经济民生热点引导。针对教育、医疗、养老等民生热点话题用足笔墨，深入浅出地诠释，积极回应社会关切。中国之声《直通北上广》的节目主题，涵盖了收入分配、退休养老、医疗改革、求职就业等热点，反映难点矛盾与探索破解之道并举。经济之声《三人两会》《马上就说》《爱评论》等栏目从环保、分配、税收、教育、城镇化建设到衣食住行、生老病死、柴米油盐等方面深入点评，说理深刻，以情动人。都市之声《倾听民生话民意，聚焦基层看北京》，深入解析推进异地医保报销等难点焦点问题。

三是加强涉藏涉疆正面宣传力度。加大涉疆涉藏正面宣传力度，为新疆西藏稳定发展营造良好氛围。藏语广播推出“传递正能量·助圆中国梦”系列访谈，维吾尔语广播、哈萨克语广播广泛采访新疆各族代表委员，畅谈近年来中央一系列优惠政策给新疆带来的发展新机遇。

四是精心组织涉港澳台宣传，正确引导舆论。对港澳广播两会期间聚焦《香港特别行政区基本法》公布25周年，大量采访港澳代表委员及专家学者，就香港产业结构转型调整和澳门经济多元发展进行前瞻分析，针对港澳特区经济发展转型升级、粤港澳地区多领域的合作共赢播出相关专题，深入探讨香港和内地青年的教育及交流话题。对台湾广播对两岸民众关心的就学、就医、就业等惠台政策的落实以及两地携手发展等问题进行重点报道。

四、加速媒体融合，两会报道丰富多彩

今年两会报道传播手段丰富，网络专题、微博、微信、新闻客户端交相辉映，多平台联动，全媒体呈现多姿多彩，通过大数据征集的热点话题更加精准，两会报道中的独家策划、高端访谈、新媒体互动等特色更加突出。

一是合作推广继续加强。新媒体影响力持续扩大。媒体融合步伐加快和合作推广力度的加大，使中央电台两会报道在新媒体渠道的传播更加顺畅，影响力不断扩大。央广网与50多家重点新闻网站和商业网站等建立媒体合作关系，充分扩大两会报道影响力。中国之声首次和蜻蜓.fm音频客户端合作开设“中国之声两会新闻台”；首次在爱奇艺开设中国之声视频专区，音视频同步直播；全面借力百度等搜索引擎和商业门户网站平台，抢占互联网舆论高地。经济之声《企业家说》与搜狐客户端同步交互直播，借力市场化营销手段，搭载支付宝平台，为参与直播的网友派发数万红包。

二是以融媒体产品为核心，网台互动更加深入。今年两会报道，是中央电台融媒体新闻指挥中心运营办公室成立后的第一个大的战役性报道。两会期间，全台各相关中心频率间的沟通更顺畅，合作更紧密，在技术平台、设计制作、数据分析、集纳呈现、联合推广等方面全方位合作，网台互动是达到了新高度，台网融合联合作战的局面正在呈现。初步搭建完成的广播采编平台和正在建设中的央广新闻客户端，利用两会报道开展了密集内测和实验，为下一步全面推广和上线奠定了基础。央广网首次以高清视频在央广视讯和银河互联网电视平台上呈现，央广视讯通过手机端观看视频内容，目前拥有用户4700万，银河互联网电视用户已达240万。

三是融合形式不断创新，报道内容多姿多彩。央广网以“梦想花开”为主题，图文音视频直播两会；全新移动端充分利用音频、视频、动画等多种手段设计内容，深度报道《更好的2015》、特色音频《听听两会》、移动端交互产品《浇灌梦想之花》、图解策划《花花陪你读两会》等独家内容深受欢迎。中国之声首次设置虚拟化人物专栏《小笙两会漫游记》，首次制作动漫版《两会动车组》，真正让新闻动起来；《企业大佬的朋友圈》《2015外交拼图》等新栏目令人耳目一新。经济之声推出的《图说两会》专栏，精选图片，透视故事，配发评论，积极互动；开通“两会朋友圈”，设定热点议题，集纳精彩观点，借助社交媒体之力为传统广播节目增色。对台湾节目中心依托“你好台湾网”和“你好台湾社区”聚焦涉台议题，突出反映代表委员声音，网友跟帖互动踊跃。军事中心专门设置新媒体编辑组，对不同平台上的宣传内容进行统一策划，军事节目两会内容的落地载体更加多元。电视节目中心推出的新媒体专栏《两会说说·看》、高速公路交通广播的官方微博微信都受到普遍点赞。

五、充分挖掘潜力，推进两会报道持续创新

今年两会，中央电台充分挖掘内部潜力，从策划、文风、报道形式等方面不断创新，开启两会报道新思路。

一是策划出新栏目出彩。今年两会，热点多、热词多、民生与前沿话题多。各频率以全新面貌适应新要求，纷纷推出风格各异的新栏目，提升广播影响力。经过长期打磨和历练，《做客中央台》《直通北上广》《政务直通》《企业家说》《三人两会》等一批栏目已经形成固定品牌，影响力不断提升。与此同时，各频率主打创意牌，新设置了一批诸如《提案议案放大镜》《“小笙”两会漫游记》《新闻大结局》《新常态新挑战》《两会文艺评论》等新栏目，充满清新之风。此外，一批诸如《爱评论》《马上就说》《但茹跑两会》《晓菲看两会》等个性化栏目应运而生，个性化视角，个性化表达，在评论中加强引导，特色鲜明，深受听众欢迎。

二是语态活泼文风清新。报道广泛使用群众语言，谈老百姓喜闻乐见的内容，引发广泛关注。中国之声《小笙两会漫游记》以虚拟人物漫游两会的形式，选择民生话题，语言通俗易懂、幽默风趣，为传统广播增色。经济之声《爱评论》的每篇评论标题都非常生动，如《不要以为两会与你无关》《没事儿你紧张啥》等，从考试制度、就业创业等民生话题，到全党反腐、深化改革等焦点问题，视角不断切换，主题从不偏离。中国乡村之声《农人说农事》栏目每天都有3到5位农民听众在节目中讲述自己的两会关注，让农民通过节目平台，用自己的语言表达意见建议。

三是形式创新手段多样。各频率充分发挥优势，报道方式推陈出新，精彩不断。如经济之声《企业家说》为嘉宾设计专属的Q版漫画，在网络平台传播，引发网友围观关注。《三人两会》首次走出北京，奔赴上海和深圳录制，既突破空间局限，又进一步拓宽视野。中国乡村之声特别策划《代表委员创业帮》，征集涉农创业项目，不仅对项目的申请人提供指导，更让其他听众得到启迪，激发创业热情。

六、报道反响热烈，社会效果良好

中央电台两会报道取得了良好的社会传播效果。专家学者称赞中央电台两会报道凸显国家级电台“正能量、有担当”的大局观，并对议题设置、舆论引导、编排布局、特色专栏以及媒体融合等给予高度评价。两会开幕以来，中央电台收到大量听众、网友反馈，对两会报道‘点赞”。他们认为中央电台今年两会报道解读权威，让人信服，报道深入，让人心服。“嘉宾对热点问题及时正面实在的回应，听着给力”。节目板块设置合理、栏目策划巧妙新颖，“让相对严肃的内容变得活泼好听”。微博、微信、客户端等移动互联手段的全面融入，让今年中央电台的两会报道距离听众更近。有听众说：“中央电台的两会节目通过‘微信墙实时互动，征集问题，还有红包定向发送，让人十分开心，对节目也更加期待。”还有不少听众提到，“在网上随时收听、收看音视频，查看图片和文字，体验很好，很方便”；“微博、微信等多平台传播节目，多种收听渠道和互动选择，感觉自己和节目贴得更近了”。