抒怀时代 放歌人民

张敬民

习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“推动文艺繁荣发展，最根本的是创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。”作为大众媒体的广播电视，既是社会主义文化建设舆论宣传的主力军，又是繁荣文艺创作生产和推广传播的主平台。因此，习总书记对文艺工作提出的要求也是对广播电视文艺节目生产和传播提出的要求，需要我们认真领会，责无旁贷地去落实。

应该说，我们的广播电视文艺事业自新中国建立以来，无论是在数量、规模方面，还是在内容质量、艺术水平、制作手段等方面上都有了巨大发展，在社会主义建设的各个时期都发挥了应有的作用，尤其是出现了许多耳熟能详的名栏目和有口皆碑的好作品，不少脍炙人口、深入人心的精品力作都是以广播电视媒体为主导而创作推出的。改革开放三十多年来，中国的广播电视事业进入了“井喷式”快速壮大期，在满足人民群众的精神文化需求方面填补了许多“空白”，起到了其他文娱形式和渠道所不能替代的独有的作用。

然而，我们也应当清醒地看到，就目前传统媒体的生存环境而言确也存在着不少问题，如有的频率频道定位偏离、栏目同质化模仿化现象严重、节目“水货”多“干货”少、内容空洞主题乏力，等等；有些文艺节目栏目乃至频道频率被广告驱动的商业利益所“绑架”，导致在创收指标的压力面前畏首畏尾，不敢或不能遵循自身传播规律去放手创作、编排与放胆创新，甚至面对商家客户的“无理要求”或台内“唯进账率”考核管理，只能“削足适履”去迎合满足、委屈求“钱”，个别的甚至变卖时段，成为受众讥讽的那种“广告之中插播节目”的媒体。如此这般，那就真的背离了开办广播电视的初衷了。其实，从实际情况看，大多频率频道的生存应不是问题，其吸纳的广告足以自给自足甚至还有利润，只是有些经营管理者缺乏长远眼光，企求以“短平快”的效率吐出更多的金子、拓展更大的利润空间，而少有定力和耐心等待节目质量的轮子转动起来去带动经济效益轮子的转动。关于两个效益的关系，习近平总书记在文艺工作座谈会上的论述十分清晰，他说：“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”“把社会效益放在首位”，这是社会主义秉持的文化方向所决定的。上海广播电视创新体制机制而实行的“益媒体群”运作方式，值得我们业内人士关注和研学。

文艺作品如何适应新时代新要求，承担起党和人民赋予的责任担当与历史使命？这就必须按照习总书记要求的那样，坚持以人民为中心的创作导向。这是秤杆儿上定盘的星！只有弄明白“为了谁”即服务的主旨与对象，才能知道走什么路、该怎么办。为时代抒怀，为人民放歌。这是社会主义广播电视媒体传播文化的神圣使命。作为文化传播主力军的广播电视文艺工作，就是要传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，多创作出无愧时代、讴歌人民的文艺精品。