数字化时代广播媒资系统的发展

袁蓉蓉

【摘要】在新的数字化媒资管理体系中，无论是井然有序的链式承接、清晰高效的分门别类，还是系统检索的便捷准确，都对新时代广播的发展带来了巨大的推动力和影响力。但是，随着时代的发展，数字化媒资系统也会面临更多的机遇和挑战，需要我们不断强化版权意识，深化管理和深度开发，研究可持续发展并加强人才储备。

【关键词】数字化媒资广播深度发展转型思维

【中图分类号】G221

【文献标识码】A

一、数字化时代媒资系统的特点与现状

媒体资产管理系统（以下简称媒资系统）利用领先的、基于信息技术存储和互联网的技术，实现广电数字媒体节目的存储、管理、转换、共享和发布。一套完整的数字化媒体资产管理系统可实现广电音视频节目、资料等媒体资产的数字化管理，解决音视频等多媒体数据资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布、工作流程管理问题，是电台、电视台业务增值、信息数字化过程中不可或缺的一部分。

网络化的技术革命正在改变着整个世界。2014年，新媒体的发展已经让每一个传统媒体的工作人员感到巨大的压力。在互联网、云计算、大数据库等技术不断发展的时代中，新一代媒资管理人员只有深入了解并掌握现代数字化科学技术，才能把传统管理工作模式和现代化科技进行新的融合。

新型数字化媒资系统的特点。随着计算机技术的发展，数字化媒资系统已经被广泛地运用于广播、电视等各种媒体行业。相比传统的媒资管理工作模式，新的媒资管理系统已经开创了_一整套全新的、完整的媒资管理流程，使得初始音频资料系统化、整理收集规模化、最终资料数据化。可以说，全流程、高效能成为现代数字化媒资存储和管理的最大特点。

现代广播的数字化趋势。现代科技也使广播事业有了全新的发展，无论是信号的发出、接收还是信息传送等，广播的渠道不断扩充，手机收音机和网络电台异军突起。虽然这在—定意义上体现了数字化的传播趋势，但是我们依然相信传统媒体的发展前景值得期待。

数字化广播媒资系统的发展前景。过去，原始的储存方式使广播资料受到保存期限的制约。而数字化媒资系统的存储和管理方式实现了资料的长久保存和再利用。广播媒资系统和互联网数据化的紧密结合，让传统的广播媒资事业突破了长期以来的发展瓶颈，找到了更好的新方向、新领域，使其可以更好地发挥自身特色。在全球数据化的进程中，欧美发达国家的广播媒体率先开展了数据化媒资系统的推进工作，重视版权的保护和再开发，这让他们的媒资数据库变成了“金库”。比如：我国唯一得到国外授权的环球松巴文化发展有限公司（又称松巴音乐），这是环球音乐在中国大陆的独家授权机构，是其制作音乐合法版权的唯一拥有者。凭借着版权和数据化的进步，这家媒资公司在过去短短的数十年里迅速发展。各个广播电台每年都要花费大量资金向其购买版权音乐。这也是各个版权媒资中心未来的发展方向。

二、数字化媒资系统对广播事业的推动

不论是数字化的音频采集、传载导入过程，还是数字化的音质检测、编目著录，以及数字化的查询检索过程等，都为广播事业的不断发展提供了新的空间与可能，对于整个传媒行业的快速前进也会起到积极的促进作用。

时间的局限被突破。众所周知，在过去的媒资工作中，由于受到传统存储介质的限制，一些珍贵的资料无法永久保存和使用，这也是整个传统媒资管理系统的一个大问题。现在，新的数字化存储方式通过资料数据化的转变，打破了传统存储介质的局限，通过专业化的预处理流程，使因为年代、时间而受到损伤的各种资料得以完善的保存，充分体现了数字化的优越性。

分类管理与保存。在媒体竞争日益白热化的今天，数据化已经越来越深入地渗透到媒体的核心竞争力之中。传统的传播方式已经渐渐被新的沟通方式所替代，如：苹果公司之所以成功，不仅仅是因为研制出了_一种新型的媒介系统，而是在某种程度上改变了，人和机器交流的方式。数字化媒资系统也是这样。通过一系列的专业标准化采集、检测、导人、编目等流程，使流人管理系统中的海量资料得到了统一收藏。并且通过专业的编目，根据国家实施的标准和细则，让资料信息实现了条目化，分门别类地存放在相应的目录之下。这样，不仅有利于存放，便于随时提取和使用。而最重要的是，这些录入的数字化资料不论过去多久，都会完好无缺地保存在媒资系统中，既不会丢失，也不会损坏。现在，通过大数据，全球两天之内所保存的信息量，相当于人类过去一百年所有信息的总和，可以说，数据化改变了人类与历史的交流方式。

地域的分割被打破。过去，因为受到音像资料存储载体的局限，各个单位之间的横向交流、合作并不十分紧密，一个人所能享受到的信息资源十分有限。随着数字化的发展，大量珍贵的资源全方位、多元化地展现在公众面前。数字平台也能够为使用者提供多层次、多样性、专业化的信息服务，资料的检索使用也变得更加便捷、准确、实用。通过一台计算机，我们可以足不出户地检索世界上任何一条我们想要得到的信息资源。数字化媒资系统最终极的呈现模式是在管理的基础上实现深度挖掘和再利用，提供一个可以让使用者共享的平台。当然，在这样的前提下，版权的保护，数据化检索的分类、维护，工作人员的专业水平都成为了非常重要的问题。

三、数字化媒资系统发展需注意的关键问题

现在，数字化媒资系统的使用已经越来越广泛，所产生的影响也越来越深远。通过一系列的发展与改进，数字化媒资系统已经得到了传媒行业的一致好评和肯定。然而，随着时代的发展和日益变化，数字化媒资系统必将面临更多的机遇和挑战，还有许多问题需要面对和解决。

强化版权意识。目前，各个单位都在不断加强版权管理。而通过数字化的媒资系统，将丰富的资料进行高效的规整、编订相应的检索细则等，这些工作方式无一不体现了版权管理的重要性。人们在享受着数据化的便捷和丰富，传统的广播媒体也在通过数据化的发展不断完善自我，积极赶上时代发展的步伐。同时，媒资资源变得越来越珍贵越来越需要保护和开发利用，这是一种进步的过程，是对珍贵资源的认证和维护，也是深度挖掘和再利用的基础。版权代表了使用和限制的范围，也明确了使用方法和范畴，从而避免了资产的流失、侵权和非法利用。这也为广播事业的整体健康发展提供了有力的保障。

深化管理和深度开发。这是一个信息大爆炸的时代，人们被淹没在信息的海洋里。现代媒体的竞争在某种程度上可以说就是一种信息的竞争。抓住珍贵的、最新的、最有用的、人们最感兴趣的信息就抓住了受众。而怎样把这些信息分类出来，以最方便、最迅速、最准确的方式传递给受众，这是媒体竞争的发展方向，也是未来媒资系统发展的方向。由于历史的发展原因，许多珍贵的老资料往往是音频而不是视频。比如，许多非物质文化遗产的戏曲资料、新中国成立初期对党和领导人的珍贵采访录音等等，这些是广播的资源优势，只有通过数字化管理，才能使这些珍贵的历史声音穿过时代的封存，展现其价值与魅力。

可持续发展。虽然科技的发展时刻都在影响着人们的生活，但是，对于传统媒体来说，媒体资产依然是其核心资源。无论传播途径发生怎样的变化，高质量的传播内容始终是大家互相争抢的对象。随着媒体的数字化和全球化发展，媒体资产的价值正在逐渐得到发掘和重视。现在，日益更新的媒资系统已经在全球大多大型传媒集团中脱颖而出，成为发展和创收的新力量。以拥有全国乃至全亚洲最先进媒资管理系统的中国广播电视音像资料馆的建立为标志，我国的媒资管理产业已经进入了新的时代。

人才储备。各国经济要高速发展，一个重要条件就是要在经济高速发展的初级阶段，把选拔和培养人才作为最重要的一件大事来对待。新的技术革命必须有人才的推动，否则必将后继乏力。培训不仅仅是为了让工作人员获取新的技术，还可以培育学习动力和形成共同的价值观，这些都是增强凝聚力的关键。让从业人员获得新的技术支持，把握正确的舆论导向，不断提升自身的技术、能力水准，不断参加更高层次的技术和职务方面的培训，以适应未来的发展和需求。

四、结语

目前，我国的媒资产业发展才刚刚开始，不论是从管理上，还是在价值的开发上，都还处在刚刚起步的阶段。而我国各个电台、电视台等媒体的媒资管理机构，主要工作都侧重在内容的服务上。媒体资产管理工作要实现价值，必须推进媒体内容资源的产业化。实际上，媒体资源具有巨大的产业价值。在许多发达国家的传媒行业中，媒体内容的产业开发收益甚至可以占到其总收入的百分之二十至百分之三十。而在我国，虽然我们保存的媒体内容资源并不少，但是产业开发所得到的收益还不足媒体总收入的百分之一。如何不断突破，寻找新的机遇，把握好新时代的媒体资源开发和管理，无疑是每一个新时代的媒资人所必须深思的。