指间上的“新闻联播”

摘 要：微博作为一个交流互动平台，正受越来越多人的青睐。微博的使用简单，用户所付出的单位成本和精力投入都少，写作门槛低，用户扩展迅速，为可能实现的媒体信息传播积累了庞大的通讯员队伍。新浪微博作为其中重要的平台，在不断的探索之中，新的应用将持续出现。

关键词：微博;写作门槛;实时传播

一、微博传播的内容及特性

（一）微博的传播内容

作为当前中国迅捷的信息传播工具，微博得到了广泛的应用。它的发布方式非常适合现代都市人群碎片化的情感表达方式和奔波忙碌的生活状态。在极具中国特色的语境和社会环境下，微博成为社会舆论最重要出口和大众化舆论平台。

只能容纳140字的博客，在内容的精致、思考的周密与逻辑性上，都还与传统媒体大相径庭;而鉴于对不同媒体的要求，微博中也只有一部分内容具有权威性。

除此之外，从用户身份角度来看，基本是名人和大众两部分，名人微博通常更能彰显设置议程和引导舆论的强大传播功能。这种主动设置议题引导舆论的服务功能也为传统媒体所重视。

（二）热门微博传播特性

从微博的热度值统计数据看，传播者是重要的一个环节。微博达人是新浪微博推出的一个真实草根用户的舞台，对粉丝数、关注数、有效互粉有一定的要求。微博会员能提升在微博中的影响力，个人认证用户、达人用户都可以开通微博会员。

在微博环境中，意见领袖素质主要包括：個体已有的地位与名声，个人的信息拥有水平，个体专业知识水平，个体的网络传播能力和社交能力以及个体参与网络活动的频率与深度等[1]。实名认证的意见领袖由于其在现实生活中的知名度及认可度，更容易在微博中获得信任。所以说，“实名认证机制使得微博上意见领袖结构与现实生活中具有同质化倾向”[2]。

官方消息称，新浪微博内容按照其性质可分四类：自语话题、兴趣话题、参与议题、公共议题。自语话题是指自己发表的状态;兴趣话题是指非用户自己生产的个人话题。参与议题指用户自己生产的公共话题，主要有两大类：第一是用户对一些现象的评论;第二是用户亲身参与的正在发生或即将发生的公共事件，用户通常会“现场直播”或“提前预告”;公共议题指非用户自己生产的公共话题，如转发、引用某权威人士对热点事物的评价等[3]。

热门微博的发布通常很均匀，但在一天内的时间分布呈现起伏。每天10点、13点、16点、18点、21点是一天中热门微博发布的时间高峰点。

二、微博中渗透的新闻传播

（一）微博的新闻传播形态特征

信息发布和传播不再依赖于传统专业媒体，个人可以成为信息发布传播的主角。微博的字数限制要求新闻信息的传播精简，只能保留最核心要素的同时，一种“新新闻文体”正在形成。如果说论坛发帖回复有纵向特征，那么微博就呈现一种横向特征，更能体现一种新闻“转”和“传”的特点。

从形态上看，微博集成了Web2.0时代网络交流工具的许多特征，包括博客的记事，聊天室的即时滚动，论坛的跟帖排列，即时通信的快递交流和传递等。[3]

统计得出，热门微博热度值与其转发量、评论量总体趋势呈现一致，而且转发量一般多于评论量。

（二）微博带来新闻传播方式的变革

传统媒体时期，媒体基本垄断新闻资源，人们被动接受新闻信息，新闻是单向垄断式传播;网络媒体时期，新闻网站实现了对传统媒体信息容量的限制，网络上缺的是不是信息而是对信息的过滤和筛选;微博时期，新闻信息传递借助@功能实现了精准到达，跟传统媒体时期的信息传递特征类似，但又有微博的独特之处。

微博的传播方式既不是传统媒体的单向垄断性传播，也不是网络传播，而是一种新技术条件下的裂变传播。这种传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度。

微博的出现在信息传递过程中改变了以往“媒体一受众一媒体”间的互动传播模式。受众可以同时传阅彼此对新闻的观点和意见，这使得传播理论中的“第三人效果”大打折扣。传播过程中，出现了多级多层互动传播的特征。同时，微博时代的过滤者也是信息中转发布者，信息发布、传播、阅读，实现了三位一体，集于受众一身。

三、综述

微博的传播特征分析是一个探索性研究，这一新的通讯技术使得人类在获取知识、理念上更趋平等，也对传统的权力结构提出新的挑战。微博一方面在改变新闻传播的环境，另一方面也在改变传播具体业务环节。如何加强对微博的利用，创造出更有效的传播模式，有待继续探索。

参考文献：

[1]彭兰.微博客的信息传播制.http：//blog.sina.com.cn/plan.

[2]桑亮，许正林.微博意见领袖的形成机制及其影响.当代传播，2011（3）.

[3]陈聪，张大勇，何苾菲.微博热点话题扩散模式分析.当代传播，2012（5）.

[4]聂俊龙.微博视野下高职学生教育信息传播有效性探索，2013（20）.

[5]桑亮，许正林.微博意见领袖的形成机制及其影响[期刊论文]-当代传播，2011（3）.

作者简介：龚思雨（1993–），女，汉族，牡丹江人，沈阳建筑大学信息与控制工程学院12级信息管理专业。