爱点击：激活大数据的智能基因

大数据的广度与深度，数据分析和处理能力是精准描绘用户画像及提供准确营销方案的基础，在此基础之上，整合输出并转化为可执行性的消费者行为洞察是关键。

长久以来，品牌通过各种手段拉近与消费者的距离，以求让品牌更受青睐。进入大数据时代，用户行为数据似乎变得唾手可得，但由于跨屏带来的数据碎片化与多元化也让广告主陷入盲目的阶段。这些大数据能够描绘消费者的画像吗？如何完整地收集数据，让大数据转化成为看得见的营销价值？

爱点击“数据地图”整合五大类型数据，解读消费者完整路径

用户接触网络的一瞬间，数据开始产生。每一个消费行为的背后都有搜索、浏览、社交、电商、广告的数据痕迹，这五类数据相互交织，反映了消费者网络行为的各个侧面，这些痕迹聚集在一起，形成完整路径，爱点击称之为“数据地图”。

爱点击iClick产品副总裁李彦枢曾提及，爱点击与生俱来的搜索基因，助其在搜索方面获得亿级人群、百万级词条。同时，在国内40万家优质网站不断追踪覆盖中国98.7%网民的行为，通过腾讯、新浪等社交平台，打通对PC和全网单一用户的理解。最后，融合2000多家客户品牌电商和广告的数据，达到完整的“数据地图”。

海量数据又如何？

转化为可执行的洞察才是关键

爱点击PMP不仅拥有海量数据，还实现了对数据的深刻理解和有效利用，更将多元化的营销平台与投放模式高效整合，让广告主在同一平台上完成从了解到接触目标人群的传播任务，真正提供一站式的程序化营销解决方案。

爱点击适时推出中国首个真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP，其数据优势也引起业界共鸣。爱点击首席营销官及中国区总裁唐敏告诉记者，“有了多样化的渠道收集数据，并利用爱点击先进的算法，体现数据的5V特征（Volume数据量级;Variety数据多元性;Vitality数据活力;Vividness描绘生动度;Veracity计算准确性），让数据转化为可执行的洞察，并在一站式的平台上完成全网营销过程，这是爱点击PMP最大的优势。”

例如某手表品牌通过爱点击PMP进行投放，营销目标是在目标人群中进行深度传播。爱点击首先通过以往积累的数据找出对于手表产品感兴趣的人群，再在数据库中找到近期搜索过或浏览过手表相关信息的人群，为不遗漏潜在消费者，还扩大搜集了相关周边人群。通过多样化的维度，爱点击为该手表品牌找到7000多万目标消费者。在针对性地进行投放过后，实现了对目标人群超过60%的覆盖，再通过投放频次优化，使80%目标人群浏览过该手表品牌广告至少三次。爱点击对这部分人群进行了前后对比，投放过后，关注该品牌的人群提升了两倍。通过这样的方式，该手表品牌的营销成本也大大降低。

唐敏告诉记者：“大数据的广度与深度是爱点击的独特优势，爱点击正在做的就是把我们的数据优势转化为给广告主的价值，通过真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP，通过全网跨渠道营销，助力广告主全方位、最大化的整合程序化营销效果。”