从国外风情度假小镇看旅游小镇发展模式

柒石

随着近年旅游市场的逐渐成熟，旅游消费的需求也有了新的变化，文化性和休闲性成为旅游消费的趋势，旅游小镇因其集合了文化体验、娱乐休闲、度假生活等多重旅游功能，而成为时下深受热捧的产品类型。绿维创景从国外那些极具风情的度假小镇中，总结出旅游小镇的一些发展特点及模式，希望能够为读者带来启发。

法国埃吉桑小镇——大花园式的葡萄酒小镇

小镇位于法国科尔马城西南6公里处，是阿尔塞斯地区最古老的村落之一，曾被评为法国最适宜居住的小镇。

小镇特色：

1.德法交融的特色风情——独特的地理位置决定了小镇德法交融的美丽风情，彩色的小屋与满街的花朵构成了城市的主要风景。

2.历史悠久，城市布局精妙——这里历史悠久，有许多保存完好的中世纪建筑。同时小城布局非常特别，整个城市是由街道、围墙和房屋围起的三个同心圆，圆心为一座13世纪建造的城堡，独具匠心。

3.文化特色——悠久的葡萄酒文化。这里被誉为“Alsace葡萄酒摇篮”，小镇随处可见古老的酿酒作坊，不定期举办的“葡萄酒节”吸引了大批葡萄酒热爱者的前往。

瑞士卢塞恩——湖光山色的安宁小镇

卢塞恩位于瑞士中部，罗伊斯河出口与四州湖的交界处，是卢塞恩州的首府。

小镇特色：

1.山水风光的典型代表——卢塞恩三面靠山，一面临湖，湖面水雾氤氲，湖水蜿蜒曲折，山色葱茏苍翠，整个城市安宁沉静，如一幅优美的风光画。

2.大型节庆——国际音乐节。该音乐节是欧洲主要的音乐节，至今有60多年的历史。许多著名音乐家（包括福特万格勒、卡拉扬等）都曾在该音乐节上演出。

3.古老的建筑，悠久的历史文化——城市随处可见中世纪的教堂、塔楼及文艺复兴时期的百年老店。卢塞恩最负盛名的是卡佩尔廊桥（教堂桥），这座桥建于1933年，是欧洲最古老的有顶木桥，也是卢塞恩标志性建筑。

意大利波西塔诺——典型的地中海风情小镇

波西塔诺（Positano）位于意大利坎帕尼亚大区阿马尔菲海岸沿岸，是一个坐落在岩石上的色彩斑斓的童话小镇，有着“地中海最美丽的小镇”的美誉。小镇主要部份背山面海，建筑物根据地形呈现阶梯状分布。曾有文人这样描述它：波西塔诺是一个梦乡，你在时，他不很真切，你离开后，他变的栩栩如生。

小镇特色：

1.独特的海景房，彩色的建筑——小镇坐落在山崖上，独特布局使这里每栋房子都拥有观看海景的平台。小屋外面均涂有五彩斑斓的色彩，与热烈的阳光、湛蓝的海水一起向游客展示了一幅无与伦比的绝美画卷。

2.影视、艺术文化的殿堂——小镇是很多电影的取景地，如《托斯卡纳艳阳下》。著名词曲家肖恩菲利普斯以及滚石乐队也都曾被这里吸引，创作出了自己的经典作品。阳光，海滩，柑橘香，构成了令人沉醉的艺术梦境。

突尼斯蓝白小镇——蜜月圣地

蓝白小镇全名西迪·布·赛义德，小镇始建于13世纪，位于突尼斯首都突尼斯城以北20公里，坐落在地中海边的峭壁上。

小镇特色：

1.爱情为主题的浪漫圣地。白墙蓝窗两种简单的颜色构成了世界上最单纯浪漫的色调，使之成为世界上最受欢迎的求婚、蜜月圣地，曾入选美国《国家地理杂志》世界十大浪漫小镇，无数情侣在这里感到了甜蜜与浪漫，许下了爱的誓言。

2.小镇布局简单，原生态趣味浓厚。鹅卵石铺就的小路，充满了原汁原味的自然乐趣。

3.这里是艺术家的聚集之所。小镇迷人风景吸引了来自世界的知名画家，他们的画大多取材于现实风景。神圣的清真寺、文艺的咖啡馆、鲜花掩映的门窗……这里是艺术家的天堂。

国外风情旅游小镇特点总结

通过对以上国外风情小镇的分析来看，这些风情小镇之所以能够获得全世界游客的喜爱，主要有以下几方面的特点：

1.独具特色的自然风光，或花团锦簇，或湖光山色。一切景区的开发与挖掘都建立在自身的基础上，因地制宜，避免了景区雷同化。如Eguisheim小镇重视城市布局，卢塞恩小镇的湖光山色，波西塔诺独特临海观景房等，都非常有特色。

2.依托当地悠久的历史资源，给景区增加文化内涵。如Eguisheim小镇保持完好的中世纪建筑，以及卢塞恩的教堂桥、文艺复兴时期的老店等。

3.充分挖掘当地的文化特色，通过大型节庆等增加景区吸引力。如Eguisheim小镇当地的葡萄酒文化、葡萄酒节庆、以及音乐小城卢塞恩的国际音乐节等。

4.浓郁的艺术氛围。风景优美的小镇很容易吸引知名的艺术家驻足居留，并在此创作流传百世的经典作品。如突尼斯的画家、艺术家以及波西塔诺小镇的电影作品。

5.自然悠闲的生活方式，避免过度商业化。对任何一个景区，都要尊重当地生活习惯及特色，景区开发要符合当地生活节奏。以上几个小镇都具有面积小、原生态环境、生活节奏缓慢等特点，在这里，游客能充分放松心情，舒适惬意地度过自己的假期。

旅游小镇是现今旅游行业的热门话题，国内很多景区纷纷跟风，盲目复制，建设了大量毫无特色的复制“异域小镇”。开发者盲目跟从国外旅游小镇模式，却忘记了景区开发的核心理念，那就是尊重景区文化特色。绿维创景认为，旅游小镇是传统旅游产品的重要支撑和补充，又能将文化产业、旅游产业紧密结合，因此具有极大的发展前景。但是，在建设这样的旅游小镇时，要充分了解当地的资源文化特色、生活方式，因地制宜，打造景区独特的核心吸引力，才能打造出经典而富有情趣的旅游小镇。

作者系本刊编辑