在注意力成为稀缺资源的媒介时代,电视节目做出好内容不难,如何让好内容吸引观众眼球才是关键。近期,央视《中国谜语大会》首次运用台网互动、媒体融合方式,成功跨越好内容与高收视率之间的障碍,开启文化传播新模式。
“文化类节目的内容通常很难随意改变,要让节目吸引人只能从形式上创新。”《谜语大会》总导演王立欢说,“《谜语大会》从一开始就突破传统电视节目创作思维,没打算做一档‘我演你看的节目,而是希望把节目打造成‘全民参与的猜谜平台,只要观众愿意参与进来,那节目的传播效果自然会达到。”
为了调动观众参与,《谜语大会》将传播载体扩展到电视、电脑、手机等多个平台终端,不同终端之间可以实时互动;专门开发了供观众猜谜的手机互动页面,除显示谜面和倒计时进度条,还专门推送只在手机上显示的提示线索,观众看选手猜谜的同时,可以通过手机自己猜谜,演播室有3位嘉宾专门提供猜谜线索、讲解谜语背后的文化内涵。直播过程中,猜谜的大数据首次以图表形式实时呈现互动参与人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等数据,增强观众的参与感和期待度。
谈起传播效果,央视副总编辑李挺说,这是央视历史上第一次真正意义上的“台网互动,媒体融合”。央视网络传播中心主任汪文斌说,“这次央视网在节目策划之初,就组建了一支100多人的团队全程参与到节目的策划制作中。”技术人员站位的前移,不仅为技术开发预留更多时间,更重要的是,可以更完整地理解节目理念和各个环节的技术需求,从而让技术呈现不仅好用而且好看好玩。中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼总结经验为:大屏拉小屏,小屏拉观众,观众看大屏。大屏解决了节目的观赏性问题,而小屏则解决了节目的参与性和互动性问题。“《谜语大会》为优质节目传播开辟了新的模式,找到了吸引观众回归的新途径。”
(韩业庭文,摘自2014年3月24日《光明日报》)