“一带一路”背景下应对会展业“新常态”的转变路径

寿怡君

摘 要：“一带一路”构想的提出，加大了沿线各国开放合作的宏大经济愿景，构建了以中国为核心的地区经济增长体系。会展经济是区域经济的助推器，“一带一路”为当前中国会展业“新常态”下的中国会展经济发展提供了新局势、新机遇和新思路。

关键词：“一带一路”；会展业；新常态

中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）14-0127-02

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部28日联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（以下简称《愿景与行动》），《愿景与行动》指出，“沿线国家间互办文化年、艺术节、电影节、电视周和图书展等活动”、“继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展，倡议建立“一带一路”国际高峰论坛。”

会展业“新常态”是伴随世界经济新常态和中国经济新常态所表现出的相呼应、相一致的会展发展特征和发展趋向。所谓的会展业“新常态”体现在会展业规模、格局、产业链、市场化进程、发展条件等各个方面，其具体表现在政府职能转变，市场化运作；行业初具规模，增长速度放缓；区域集约化程度明显，多种产业链并存发展，竞争加剧等方面。“一带一路”《愿景与行动》的提出，需要从全新的角度和维度思量会展业的“新常态”，打破发展思维定式，为中国会展业的进一步发展提供新路径。

1 政府高度重视，完善会展业政策机制

会展业将受益于“一带一路”建设，但其发展离不开政府的扶持，这是会展业发展的根本保障。会展业的发展得益于政府的高度重视和强力推进，要实现可持续发展，必须坚持完善政府职能，坐实会展业发展的政策保障，制定和完善会展业稳定、持续发展的政策体系、法律法规制度、监管机制，优化会展业发展的环境，加大对会展业基础设施和相关配套服务的投入。

同时，重视和尊重会展业发展的市场规律，提升会展企业在会展市场中的主体地位和作用，扩大市场规模，全面提升会展管理和经济效益，共促会展业有序、持续发展。另外，提高财政对会展业的扶持力度，加大对具有国际化、特色化的会展活动、会展配套服务设施的投入。比如制定税收优惠政策和适当放宽对会展企业的信贷条件，切实减轻会展企业负担，促进会展业发展等。

2 深化对外开放，积极加强国际和区域合作

“一带一路”贯穿亚欧大陆，联系东亚和欧洲两大经济圈。共建“一带一路”致力于亚欧非大陆及附近海洋的互联互通，建立和加强沿线各国互联互通伙伴关系，构建全方位、多层次、复合型的互联互通网络，实现沿线各国多元、自主、平衡、可持续的发展。“一带一路”倡导合作发展的理念，与沿线各国发展经济合作伙伴关系，打造经济利益共同体。《愿景与行动》表示，强化多边合作机制作用，发挥上海合作组织、中国-东盟“10+1”、亚太经合组织、亚欧会议、亚洲合作对话、亚信会议、中阿合作论坛、中国-海合会战略对话、大湄公河次区域经济合作、中亚区域经济合作等现有多边合作机制作用，相关国家加强沟通，让更多国家和地区参与“一带一路”建设。

因此，会展业应借助这个平台和抓住这个战略机遇，加强对外开放和合作，创办以“一带一路”为主题的国际峰会、论坛、研讨会、博览会，对增进沿线各国理解、凝聚共识、深化合作发挥重要作用。鼓励扶持会展企业到国际市场，加强会展业同行业的交流与合作，缩短与发达地区会展业发展的差距。同时，要提升会展效应，利用优势资源、优势互补，增加以沿线国家和地区的特色会展组合，推动国内外沿线地区会展经济合作发展，加快区域内会展产业发展，实现合作共赢，引入国内外知名或对沿线各国和地区有较大影响力的会展活动，抓住“一带一路”的发展机遇，加快会展业“走出去”步伐，充分利用沿线国家和地区的市场和资源，开拓会展业国家化的经营发展模式和道路，推动会展业的发展。如内蒙古、吉林、辽宁，北京在“一带一路”中作为对外开放的重要窗口，应加强与俄罗斯、内蒙古等沿线国家的友好合作和往来，形成如“中俄博览会”等重点品牌为主，“家具展”等自主品牌展会为辅的展会集群效应。

3 强化会展产业链，完善服务体系（共用产业资源）

“一带一路”中指出，优化产业链分工布局，推动上下游产业链和关联产业协同发展，鼓励建立研发、生产和营销体系，提升区域产业配套能力和综合竞争力。扩大服务业相互开放，推动区域服务业加快发展。

会展业作为我国第三产业，具有综合性、专业性的产业性质，同时，会展业集聚资源、区位、产业等要素为一体，会展业的发展离不开完整的产业链，会展业的发展应加强产业链的打造和完善，考虑会展业发展所需要的区位、资源、产业、政策等条件，利用区域互动合作和产业集群，制定会展业长期发展的产业发展规划，整合会展优势资源，优化会展发展环境，鼓励同类型的会展活动进行跨区域或是行业的整合，提高会展活动规格，同时，会展业需构建优质的会展服务体系，建立会展服务测评体系，完善服务功能，提升会展活动的运作能力和专业化程度。

4 优化会展格局，完善“三圈三带”

目前，中国会展业格局受到中国经济格局影响，会展业基本已经形成以北京为核心的环渤海会展经济圈、以上海为中心的长江三角洲会展经济圈、以广州为中心的珠江三角洲等的会展经济圈。以沈阳、大连、哈尔滨为核心的东北亚会展经济带，以武汉、郑州、西安为核心的中西部会展经济带，以成都、重庆、昆明为核心的西南部会展经济带。其中，沿海东部地区求变，会展业亟待转型升级；中部地区求稳，坚持稳定发展态势；西部地区求新，寻求会展业发展创新之路。

在“一带一路”的正式规划中，重点圈定18个省，包括新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古等西北的6省，黑龙江、吉林、辽东等东北三省，广西、云南、西藏等西南3省，上海、福建、广东、浙江、海南等5省，内陆地区则是重庆。规划中的个别省份由于受到经济基础等因素的制约，会展业较为滞后，但具有可开发的良好的会展资源，借助“一带一路”的经济带动，加速会展业发展，同时优化会展业格局，帮助改变和调整会展业形成的“三圈三带”局面，促使会展业所辐射的会展地区形成不同的会展发展模式和特点和发展方向。尤其是中西部地区，应积极结合当地特色规划会展业发展。比如，在规划中，新疆被定位为丝绸之路经济带核心区，新疆会展业将迎来前所未有的机遇，利用当地优势资源和特色资源举办专业展会、论坛等活动向外界展示，同时也是国内、国际进行交流沟通的重要枢纽。

5 打造会展特色，实施品牌战略

“一带一路”中指出，“支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展。倡议建立“一带一路”国际高峰论坛。”因此，在会展市场竞争日趋激烈的今天，会展业要想取得长足发展，必须转变单纯追求规模、效益的观念，必须坚持走国际化、专业化、特色化、品牌化的会展道路，在“一带一路”引导下，沿线地区和国家应积极相应政策，培育新的符合地区发展优势、地方特色的会展品牌，打造不同特色的会展新活动，发挥会展品牌效应，以品牌会展促创新、赢发展，提升会展活动的竞争力。比如举办沿线国家的文化节、专业展等，如继续挖掘中国-东盟博览会等特色会展的闪光点，做大做强。

总之，随着“一带一路”规划，会展业应紧抓战略新机遇，积极酝酿符合可持续发展要求的会展发展规划，全方位促会展业的发展。

参考文献：

[1] 储祥银.中国会展业步入新常态[N].国际商报，2015-02-03.

[2] 赖广昌.沿海地区会展业现状、问题及对策[J].开放导报，2014，（1）