基于艺术品流通环节的国内艺术品价格影响因素分析

江颖杰　樵馨蕊

摘 要：我国艺术品拍卖市场自1992年恢复以来，经过形成、发展以及2008～2011年的高速成长，其成交总额也一路攀升，而由于宏观经济影响从2012年至今虽然我国艺术品拍卖市场成交总额呈下降趋势，但市场泡沫也渐趋减少，资金结构也趋于合理。同时我国居民随着经济生活水平提高、文化需求的增长以及“羊群效应”作用，也纷纷进入艺术品市场。然而由于艺术品是一种特殊的商品，其价格影响因素较为复杂，为投资者进入艺术品市场造成了一定的障碍。本文试图在对艺术品作为商品的特殊性以及国内艺术品市场简要分析的基础上，以艺术品的流通环节为线索对国内艺术品价格的影响因素进行梳理和分析。

关键词：艺术品价格；流通环节；影响因素

1 艺术品概述

艺术品是一种特殊的商品形态，属于文化商品的范畴。艺术品一方面具有一般商品价值与使用价值的属性，但另一方面这种价值与使用价值却与一般商品有着本质区别。构成艺术品价值的主要不是其物理形态而是其中的意识形态或文化价值，在一般情况下，消费主体在购买艺术品时主要是为了满足其精神和心理需要而非物质需求。因此，造成了对于艺术品评估指标和评估体系与一般商品大相径庭。

从艺术品的价格构成来看，一方面，由于艺术品创作大多是个人的创造性劳动成果，而不同个体之间的技法、思想、文化涵养各不相同又难以完全复制。因此，其创作的社会必要劳动时间难以确定；另一方面，艺术品中的所折射出的意识形态抑或是思想内涵是构成艺术品价值的主要内容，但其得到市场认可却存在滞后性，这既是因为艺术品为人了解需要一定时间，也因为在不同的文化环境中对相同艺术品有时会有截然不同的评价，这意味着如果艺术品所体现的理念过于超前，那么其价值就需要相当一段时间才能为市场接受。

艺术品的特殊属性以及其价格构成的特殊性决定了艺术品定价的复杂性，而艺术品价格的复杂性又为艺术品投资带来巨大的不确定性，增加了投资风险。因此，深入了解艺术品价格的影响因素对于准确把握和分析艺术品价格具有重要意义。

2 艺术品流通环节及其价格影响因素

2.1 艺术品流通环节

艺术品的流通环节是指艺术品从艺术家创作艺术品开始，进入市场流通后，到被消费者购买为止所经历的各个环节，具体包括艺术家、艺术品一级市场、艺术品二级市场以及消费者。西方成熟的艺术品市场分为一级市场与二级市场，其概念于证券市场类似。一级市场是从艺术家直接取得艺术品，通过代理和合作机制发掘艺术家，以展览的形式直接介绍给藏家，进行销售。属于一级市场的有艺术经纪人、画廊与艺术博览会。收藏家从一级市场买入作品后，如果再想出手，这件作品就会再度进入市场，进行二次流通，即进入二级市场。属于二级市场的有艺术经纪人、画廊与拍卖公司。[1]一般来讲，一级市场在艺术品市场中起着培育艺术家的基础性作用，甚至对整个艺术品市场的发展走向也有重要影响，而艺术家的作品也只有通过一级市场代理或者寄售之后才能再进入二级市场进行拍卖，但是由于我国画廊业起步较晚，运作机制和行业规范都不成熟，加之在拍卖行创造成交纪录能够快速拉动作品的行情，[2]国内许多画家的作品都出现越级进入二级市场的现象，因此在我国艺术品一级市场与二级市场的区分也不像西方那么清晰，艺术品可以直接进入二级市场。综上，我国艺术品的流通路径如图1所示，下文所作艺术品影响因素分析也基于下图流转路径。

2.2 艺术家

艺术家是现代艺术生产中的个体性生产者，胡惠林教授认为：“个体性较多地表现为一种具有原创性的精神生产行为……个体的特征是最大限度地个人想象和联想的自由、创作的自由和表达的自由。”[3]因此，艺术家是艺术品市场得以存在的基础。在这一环节，影响艺术品价格的因素主要有：

（1）艺术品质量。艺术品质量主要是指艺术品所体现出的艺术价值、历史价值和学术价值。艺术品的质量越高，其满足审美需求和学术研究的需求的价值越大，其未来增值空间就越大，价格自然随之上涨。艺术品的艺术价值内涵较为丰富，主要包涵审美价值、技法价值以及借鉴价值等。审美价值着眼于美学层面的评价，一件艺术品是否能够满足消费者对于艺术启迪以及美的享受的深层次精神需求，体现了一件艺术品审美价值的高低。而一件艺术品能否体现出作者鲜明的艺术风格、独特的创作技巧以及原创的艺术特色则体现出其技法价值的高低。而当一件艺术品的审美及技法价值都达到一定高度后则自然会具有一定的借鉴价值，以资其他艺术家在创作时借鉴与创新。历史价值更适用于作为对于古代艺术品的价格认定的参考因素，主要是用于衡量艺术品在其产生的时代所处的位置，所占的经济及政治地位以及是否可以反映其产生时代的历史特点，帮助恢复历史面貌的评价标准。学术價值则是指艺术品在美术史中所占地位，以及其对于研究艺术发展流变所具有的相关价值，如果一件艺术品始终没有得到学界认可，游离于主流学术体系之外，其价格上升空间将变得极为有限。

（2）艺术家修养。艺术家的个人修养也是影响艺术品价格的重要因素，从某种意义上讲艺术品就是艺术家个人修养的体现。这种个人修养是多方面的，它包括艺术家的求学经历、知识结构、个人阅历、人生感悟等诸多因素，其作品具有升值潜力的艺术家必然是基础知识及技术扎实、知识结构完善、个人阅历丰富并且对现实生活充满诸多看法与感受的，艺术家个人修养越高，艺术风格越鲜明在艺术品市场则愈加显得稀有，而这一稀缺性的特点将为其艺术品未来价格上升提供有力支撑。

（3）艺术家知名度。美国经济学家哥德哈伯（Michael H.Goldhaber）指出“如果你用美元数量测量一个艺术家的生产力，你会发现，最引人注意的艺术家最赚钱。”这里所谓的吸引力即是指艺术家的知名度，知名度也很好地解释了部分艺术品存在价格泡沫的原因。艺术品的价格并不总是同其艺术价值成正比，一些政客或社会知名度较高的人的作品也会出现在艺术品市场，虽然其艺术造诣一般，但由于其当时所有的知名度造成其作品价格虚高，但随着这类人社会知名度或影响力降低，其作品价格也会大幅降低，因而对于此类艺术品的投资应该格外谨慎。

（4）地域。一般来讲，艺术家的作品比较容易受到艺术家当地消费者的青睐，这是由于艺术家的生长环境、个人阅历受到家乡影响，其作品本土化元素较为突出，比较容易符合家乡消费者的审美趣味。同时由于一定地域的优秀艺术家资源较为有限，所以艺术家作品在其家乡市场价格一般会较高。

2.3 艺术品一级市场

在西方成熟的艺术品市场中，以协议制和寄售制画廊为主体艺术品一级市场起着基础性的作用。他们有着较高的艺术品位，对所出售的艺术品质量有着严苛的要求，并且拥有较为固定的高层次客户群。更为重要的是，这些画廊把持了艺术品的评判标准，成了艺术市场的风向标，进而可以左右艺术品市场的艺术家类型，藏家群体甚至今后艺术品市场的发展道路。

宏观经济变化：艺术品消费属于较高层次的精神需求，按照马斯洛需求层次论，只有当社会民众的基本物质需求达到满足后才有可能为艺术品市场的发展提供空间。当社会的整体经济状况越好，则进入艺术品市场的资金也就越充裕。按照国际惯例，当人均GDP达到5000美元时，艺术品投资才出现，当人均GDP达到9000美元，即进入艺术品投资的高峰期。据香港太古佳士得和苏富比拍卖行的艺术品拍卖统计显示，艺术品拍卖成交价与当时的经济状况呈显著正相关关系。[4]一次随着中国经济转型加快，经济进步增长，艺术品市场也必将进一步发展，因而国内艺术品价格仍有很大的上涨空间。

2.4 艺术品二级市场

艺术品二级市场以拍卖公司为主，拍卖公司对艺术品的流通起着重要作用，艺术品拍卖公司的存在大大提高了艺术品的流动性，促进了艺术品市场的发展。马健认为，艺术品拍卖价的重要作用在于，它以价格信号的形式将买家的价值判断和购买能力公之于众，并且通过大众媒体宣传报道的“放大效应”，使得这个价格信号得以广泛传播，以此影响藏家个人的主观判断，从而影响艺术市场的主流判断，进而影响艺术市场的供求状况，最终影响艺术品的成交价格。这就是说，拍卖价所传递的价格信号影响甚至决定着艺术市场的新一轮行情。

（1）宏观经济变化。与艺术品一级市场中所提宏观经济变化相对的，此处宏观经济变化主要是指艺术品投资、股票市场、房地产市场之间的互动关系。艺术品投资、股票、房地产并称为当前收益最好的投资项目，同时以上三项投资又相互影响，艺术品市场的变化基本同宏观经济背景的变化呈同步状态。因此，想要预测国内艺术品市场变化，就必须密切关注股市、楼市发展状况。以2014年秋拍为例，2014年秋中国艺术品拍卖市场成交总额287亿元人民币，同比去年减少近14%。秋拍总量缩水，最主要因素为宏观背景中股票投资的利好消息和牛市启动，吸引了很多投资类资金，而艺术品市场产品从投资角度讲，依然处在更新换代的盘整阶段。今后，股市的利好形势和随时可套现的交易特点，会持续与投资驱动型的艺术品市场资金形成竞争关系，甚至会有相当艺术品投资者急于套现，而转向股票市场。[5]

（2）投资收益率预期。投资者预期投资收益率也是影响艺术品价格的重要因素，投资者愿意为一件艺术品付出的价格与其预期的收益率直接相关，如果投资者对某件艺术品的投资预期收益率有很高的预期，那么即使该艺术品的艺术价值不高或者并不符合投资者的审美，投资这也将愿意付出高价，这也是凯恩斯的“更大笨蛋理论”，只要有人愿意接盘，那么投资者所要担心的只是收入多少的问题。

2.5 消费者

消费者是艺术品从商品转化为货币的最终环节，无论艺术品经过怎样的流通环节，其价格最后需要在消费者这一环节得以实现。而消费者收入的多少、受教育水平的高低等因素对艺术品的价格也有重要影响。

消费者受教育水平：消费者收入的提高对艺术品价格的影响较为容易理解，但受教育程度对艺术品价格的影响在中国则由特殊情况。一般来讲，随着消费者受教育水平的提高，其审美水平、鉴赏能力、综合素养等也会随之提高，进而带动艺术品消费的增长，有利于艺术品价格的提高。但是由于当下中国美学教育缺失的特殊情况，受教育水平的提高并不同时意味着文化素养和审美能力的提高，相比于西方“日常生活审美化（Aestheticization of everyday life）”对艺术品经济的巨大贡献，中国在国民美学教育仍亟待加强。

3 结论

随着中国经济的快速发展以及艺术品市场的日益完善，中国艺术品市场必将进一步快速发展，而与此相伴的，艺术品价格的变动因素也将更加复杂。因此，对艺术品价格的分析要厘清其中流通环节，把握艺术品市场总体供需状况，全面综合分析，才能保证投资者的长期收益。

参考文献：

[1] 张孝萱.艺术收藏投资的70个问题[M].北京：文化艺术出版社，2011.

[2] 张会宽.艺术品市场转型期的“中国结构”[J].美术观察，2013（1）.

[3] 胡惠林.文化经济学[M].北京：清华大学出版社，2014.

[4] 胡静，昝胜锋.论艺术品价格形成机制与投资策略[J].现代经济探讨，2008（2）.

[5] 雅昌艺术市场监测中心.中国艺术品拍卖市场调查报告（2014年秋季）[R].北京：雅昌藝术市场监测中心，2014.

作者简介：江颖杰（1993—），男，江苏海门人，本科生，研究方向：文化产业。