传统媒体的商业模式创新

2015年4月15日下午，南方报业集团旗下《南方都市报》在广州举行了“并读新闻”客户端上线发布会。该款新闻客户端由《南方都市报》推出，首轮投资超8000万元。据介绍，并读新闻的“并”是指一起分享，是社交互动平台，“读”是读新闻，合起来就是并读新闻、读赚天下（读新闻、享分成、玩社交）。当晚，并读新闻的广告出现在广州的地标建筑广州塔上。

为了区别于众多的新闻客户端产品，《南方都市报》在并读新闻客户端打出了“全球首家‘读者获利的新闻平台”的旗号，除了新闻资讯推送功能，更把卖点放在了读者参与广告分成上，即用户根据阅读新闻、评论、转发等行为获得积分，以积分取得一定的阅读广告分成，分成日结。

并读新闻从2015年3月6日上线，到4月15日产品发布会期间，下载量已超百万，日均下载量超2万。阅读新闻还能赚钱，这是对当下所有媒体运作模式的一次大胆颠覆，对于传统传媒行业的转型和商业模式革新，是一次大胆尝试。创新值得肯定，但产品硬伤也清晰可见。

首先，积分规则的吸引力有待观察。目前一个用户每日最高积分为585分，1积分=0.01元，这意味着单天看新闻最多能分到5.85元，但每个任务需要多次行为才能获得单项满分。获得积分最有效的方式，是将并读新闻客户端推荐给好友注册，成功一个得100积分，相当于1元，即并读新闻的推广成本是1元，这远远低于客户端一般的推广成本。这种做法可谓精明，和此前网络上出现的一些推荐获得小额激励的模式如出一辙，但也看到了“病毒式”营销的身影。

其次，新闻内容可读性一般，社交互动不足。与主流媒体的新闻客户端相比，并读新闻的原创内容不足、主打社会新闻、八卦等，内容硬伤突出。除了为获得积分的点赞和评论，没有其他社交感知。

第三，并读新闻近期每日用于广告分成的金额为10万元，而用户参与推荐使用、点击广告、提现分享、兑换商品的平均总积分为55分，约合0.55元，据此计算出的活跃用户约为20万。如果把平均积分放低一些计算，日活跃用户约50万，这相比行业而言又远远不够。通过有偿阅读新闻模式，每天花10万元维系这批很大比例是以刷积分为主的非优质用户的活跃度，这种模式能持续多久？

近几年自媒体发展速度，媒体内容的生产形势快速变化，越来越多新兴媒体都将大量的人力物力投入到优质内容的生产革新上。但媒体再怎么变化，大量优质内容始终是不变的。新闻有偿阅读的模式勇气可嘉，但除非能够投入足够高额的资金，否则新闻有偿阅读并不能为自己获取更多优质忠实的读者。新闻有偿阅读模式刚刚开始，也许后续会有更大的金主参与进来，在这个模式继续发力。建议已经在创新路上的传统媒体人，一方面要及时调整游戏规则，二是要及时根据产品的业务数据调整策略。

（笨手蛇文，摘自2015年5月12日虎嗅网）