消失的“抵羊牌”毛线

陈凯

在上世纪三十年代，毛线还是个时髦、新潮的产品，市场上的毛线多为英国的“蜜蜂牌”、日本的“麻雀牌”等，中国自己还没有可以与之抗衡的产品。“提倡国货，挽回利权”是当时很多国人的心声，“抵羊牌”毛线就在这样的背景下出现了。

“抵羊”由东亚毛呢纺织有限公司出品，创始人是近代著名的实业家宋裴卿。1898年，宋裴卿出生于山东省益都县（今青州市），自幼受教会学校教育，后就读于燕京大学。1918年，宋裴卿未及毕业便转赴美国芝加哥西北大学留学，1922年学成归国。宋裴卿见识了发达国家的繁荣景象，面对自己国家贫困落后的面貌，十分震动，决心用学到的知识，兴办企业，走“实业救国”的道路。最初他先参与家族企业的经营，1932年4月在天津创建了东亚毛呢纺织有限公司。

用什么样的商标？宋裴卿为此反复思考。当时日本发动“九·一八事变”不久，东北全境沦陷，抗日声浪席卷全国。这一事件，对有着“实业救国”抱负的宋裴卿不能不产生重大的影响。与宋合伙创办东亚公司的同乡、曾在法国留学的赵子贞提议，以“抵洋”做商标，寓意抵制日本洋货，既能反映发展本民族产品的信心，又符合民众爱国之心，是个有气魄的品牌。但有人提出，“抵洋”过于直白露骨，在国家贫弱，洋人颐指气使的年代，易惹是非。如上海有家工厂生产的一款针织汗衫，用的商标图案是一妇女打着伞遮挡烈日，取名“抗日”商标，竟引来日本政府的外交交涉，以致派军舰陈兵黄浦江口。最后以厂商公开道歉，销毁商标，被罚巨款才得以了结。后来，一对长着两支虬盘羊角的雄羊，迎头相撞，拼死相抵的图景，闪现在宋裴卿的脑际。它表现了一种勇往直前的大无畏精神，又给人以坚毅、必胜的信念。“洋”“羊”同音，用“抵羊”取代“抵洋”，一语双关，是个绝妙的创意。当宋裴卿说出这一想法之后，当即获得众人的同意。

对于商标图案的设计过程，日后有不同版本的记录。宋裴卿合伙的创业者赵子贞提出，他先是在商场买了一张有山海关图样的明信片，去掉了其他部分只留下山的图形，又剪了两只羊，贴在山的图形上，然后交给一位意大利工程师设计绘图，并要求“把右面的羊画得强有力些，左面的羊画得弱些，这表明我们必胜，‘抵洋必成功”。

另一个版本是，宋裴卿对设计师的图稿不满意，便派人从乡下买了两只形象满意的山羊，请当时天津著名的“鼎章照相馆”的摄影师去拍下两羊相抵的照片。最后由天津知名的基泰广告公司根据宋裴卿选出的照片设计出了“抵羊”的商标图案。《东亚企业文化》一书描写到：“图案的两只羊是中国羊占东半球，另一只羊占西半球，东半球的羊略高而且雄壮有力，表示已占上风；西半球的羊则略低，而且有被抵得后退的样子。”

为了设计出完美的“抵羊”商标图案，宋裴卿和赵子贞都付出了很多心血。1940年，二人因工厂经营上的主张不同而分道扬镳，赵子贞离开了东亚毛呢。

而今进入了全球化时代，“抵制洋货”自然已是不合时宜的口号。只是随着时代的前进，上世纪30年代曾畅销一时的“抵羊”毛线逐渐消失了，这不免是个遗憾。