接地气——《虎妈猫爸》“收视”与“人气”同步高涨的秘密

自《虎妈猫爸》在东方卫视播出以来，收视和人气一路上涨！个中原因自然是因为这是一部非常贴近现代生活的剧，职场、育儿、婚姻……就是如此接地气！许多观众都在剧中看到了自己的影子！

剧情精彩、演员大牌一一精彩还不止这些，东方卫视还联合天猫推出了“扫番茄logo、边看边买”模式，观众在看剧的同时，可以优惠购买到剧中出现的同款家电、日用品、食品以及服装。全新的观剧模式，更多的观剧乐趣，更便利的跨屏互动，当传统媒体与新兴媒介强强联合，当红明星肩负起“模特”重任，东方卫视《虎妈猫爸》，已经创造了电视剧场播出的奇迹！

《虎妈猫爸》引爆教育与职场双话题，观众直呼：与现实生活“神同步”

教育观激荡引发热议，赵薇遭遇职场“冷暴力”

刚刚斩获电影金像奖“影后”的赵薇，阔别荧屏7年后华丽回归，在2015年度顶级剧王《虎妈猫爸》中与佟大为三度合作，演绎虎妈猫爸的婚姻百味及奇趣育儿经，完美CP引发全民热议与追捧。剧中，虎妈赵薇作为一个精英战士，被塑造得颇为立体生动，不仅要在家庭方面与猫爸婚姻“拉锯”，与狐狸婆婆争“教育权”，与白天鹅初恋“撕破脸”，还要在职场方面面临各种职场“冷暴力”，与90后职场蛇蝎新人蓝盈莹轮番“过招”，与狼性十足的狼爸韩青正面“对抗”。不少观众更直呼“简直是与现实生活神同步”。

全球发行引发热潮，主创阵容堪称“顶配”

作为首部全球同步开播的华语影视剧，《虎妈猫爸》由海外独家合作伙伴“福斯国际电视网”全球发行，美国、加拿大、新加坡和香港等九个国家和地区黄金档同步播出。在海外方面，该剧在新加坡首播当日，取得了所有华语节目同时段收视第一，成为今年最轰动的华语影视剧。

《虎妈猫爸》由著名编剧申捷、《大丈夫》导演姚晓峰、《辣妈正传》《大丈夫》制片人黄澜“强强联手”，汇聚了虎妈赵薇、猫爸佟大为、白天鹅董沽、狐狸奶奶潘虹、狮子姥爷韩童生、鹿爷爷郭凯敏、麻雀奶奶崔新琴、狼爸韩青、羊姑姑李佳、豺舅舅王森、蛇蝎职场新人蓝盈莹、兔妞纪姿含、李明珠、郭晓婷、刘亭作、田雨等老中青三代实力演员，阵容堪称“顶配”。

教育话题引全民大探讨，虎妈爱女心切观众齐共鸣

作为一部正面传导教育理念的家庭大剧，《虎妈猫爸》在网上引起了网友的无限热议与共鸣，不少观众纷纷表示太有感触了：“幼升小、学区房等问题也是我最关心的，剧中的各方理由各种对话，在我家也数次出现！”而对于这些问题的解答及剧情的发展，观众们也是颇为期待，不少人都表示“会一直追剧”，希望从这部全景式展现教育理念的剧中，获得启发，让孩子受惠其中。

此外，虎妈赵薇“职场妈妈”的身份，也让很多年轻家长们感同身受：“年轻父母一定会为孩子做到最好，而最好的代价是巨大的，对于职场打拼的妈妈更是如此，现代女性又要承担家庭的担子，又要相夫教子，妈妈难当！”也正如剧中狮子姥爷说给虎妈的一句台词：“既叫马儿跑，又叫马儿不吃草，怎么可能，谁也不可能把家庭和事业平衡的那么好。”

为了让女儿兔妞享受最优质的教育，“职场精英”赵薇一秒变“虎妈”大施母爱，而她的“虎”式教育也引发了观众们的强烈共鸣和集体回忆。有网友说：“可怜天下父母心，为让兔妞有好的教育，妈妈里里外外各种奔走忙碌，费尽心思，不说别的，也只有母爱才能让一个人全身心投入去付出，虎妈好样的。”当然，也有观众看到了虎式教育的另一面，“看得我这个鸡冻，虎妈赵薇还算下手轻的，我小时候直接被拎着胳膊往外扔，珠算算的慢就用算盘打脑袋，小时候没少挨打。”随着《虎妈猫爸》剧情的进一步展开，教育话题的探讨引发共鸣的同时也开始让大家有所启迪，相信也会引发观众新一轮的正能量讨论。

剖析教育热点开辟三大“战场”，全景式展现“职场母亲”

作为赵薇暌违七年的荧屏回归之作，《虎妈猫爸》以犀利视角剖析了当下教育话题中最为人津津乐道的社会热点，诸如“学前教育”“择校”“学区房”“兴趣班”“隔代疼”等，并同时开辟了家庭、学校、职场三大“战场”，全景式展现现代都市女性在平衡婚姻、家庭与事业方面的强大内心与能力。

某集剧情中，虎妈赵薇终于费尽口舌说服全家，同意兔妞晚一年上学，并列出了详尽的虎式计划表，但谁来带孩子成了最棘手的问题，再加上突然来访的不靠谱豺舅舅竟然也抢着表示要照顾兔妞，让这一问题更是迫在眉睫。而此时，狐狸奶奶、鹿爷爷去了韩国旅行，虎妈与猫爸也由于忙碌的工作分身乏术，于是没有任何经验的豺舅舅、羊姑姑便开始合力带孩子，谁知两人却闹出不少乌龙，实在让虎妈抓狂无语。

与此同时，90后蛇蝎新人的职场“手腕”愈演愈烈，在工作上数次直接“叫板”虎妈，而这一角色的扮演者正是《甄嬛传》中的“浣碧”蓝盈莹，俨然一场“办公室甄嬛传”。虎妈的形象引得了职场母亲们产生了感同身受的共鸣，观众们纷纷表示：“虎妈的经历带来了深深的触动，很有共鸣。”

《虎妈猫爸》独霸收视与网络点播榜，成2015年度“收视王牌”

由赵薇、佟大为等主演的年度话题之作《虎妈猫爸》，自从在东方卫视开播以来引发了广大观众和社会各界的关注与热议。为了让观众看个过瘾，东方卫视更是推出《虎妈猫爸》“一刀未剪”的完整版，并在每日片尾播出主创访谈，明星育儿经等精彩内容，强力吸附观众，取得了优异的收视成绩。从收视效果看，该剧连续多日抢占全国同时段收视排行榜首位，全国收视持续过一，成绩斐然。

《虎妈猫爸》收视全线飘红

《虎妈猫爸》收视一路走高，前三十一集平均收视率1.29，最高收视率1.84，连续多日抢占全国同时段收视排行榜首位。同期首轮拼播的另一家卫视收视率仅有0.8，东方卫视收视率是拼播卫视的1.6倍以上！相信随着后续剧情的发展及更多戏剧冲突的加入，东方卫视《虎妈猫爸》收视率将全线爆棚。

人群优质

《虎妈猫爸》观众呈现了年轻化、高学历、高购买力的特征：

1-15到44岁观众群体四期节目平均占比达到了55%。

2-高中以上学历观众群体占比达到了69%。

3-月收入2000元以上观众占比达到了61%。

多个地区收视过一，域外贡献率表现出色

上海，武汉，重庆，沈阳，郑州收视率过2，福州，哈尔滨，天津，昆明，石家庄，银川，成都，合肥，西安，南京，青岛的收视率过1，34城域外贡献率达78%。与同期首轮拼播的卫视比，东方卫视全国各大城市收视更加均衡，在全国27个城市高于拼播卫视。

该剧凭借精良的品质、强大的阵容、轻松的剧情，以及引发共鸣的教育话题，让观众欲罢不能，全网播放量也是全线飘红，好口碑更是在短期内迅速发酵，成为全国观众口中热议的年度剧王。

而据优酷数据显示，该剧在凌晨O点至2点时段首播时，共计有超91万人观看，在中午12点至14点有近150万人追看，足见《虎妈猫爸》的强大的号召力。

东方卫视首创电视剧“边看边买”模式

《虎妈猫爸》播出期间，东方卫视与阿里巴巴再度合作发起“扫番茄logo”边看边买活动，观众在看剧的同时，用手机客户端扫东方卫视台标，就可优惠购买到剧中出现的家电、日用品、食品、服裝等各类同款产品。东方卫视作为第一家在电视剧节目中尝试边看边买电商模式，实现全时段跨屏娱乐收视体验的省级卫视，希望以这种全新的互动观剧模式，为观众创造更多的观剧乐趣。

从“扫番茄logo”边看边买活动的活动数据看，尽管活动刚刚开始，数据仍有巨大的上升空间，但该活动已经表现出了优异的效果。

1、5月3号到5号，参与《虎妈猫爸》扫码的uv和PV稳步增长，5号的PV比3号增长了83%，LV则增长了52%；

2、5月3号到5号，天猫针对该活动已投放的资源，其曝光量超过4亿。

另第二波《虎妈猫爸》母婴专题预计5月9日上线（持续到15日），它更贴合本剧，100%同款也较多样，预计会带来更大的流量和销量提升。