从中国传统文化视角看现代中药包装设计

李斐　熊耀坤

一、中药包装现状

作为我国传统医学的宝藏，中药具有极其深厚的文化历史内涵及底蕴。但目前上的中药包装与国外的包装相比，视觉效果相差甚远。如有些药品盒在材料上用一些低廉的材料来制作，有些药品在包装密封上不严，导致药品变质、发霉，这样导致消费者对药品的使用及安全感急剧下降。随着我国经济的快速发展，国际贸易一体化的加快，我国传统中药在包装上更要具备全球识别的能力，所以，是要实现更大范围的沟通，俨然已经成为企业战备的重要部分。在这种情况下中药包装设计更应该遵循自己的特点和特色，设计师应该发挥好传统文化特色的传承，把自己本民族的传统文化发扬下去。（图1）

二、传统文化如何渗透并延伸

1.材质的选择，强化环保理念。中药材包装应像其他物品包装一样满足：保质期需延长；二次污染需控制；成分和药效应保持；包装成本上要增加美感；安全、贮藏、搬运方便。同时中药在材质方面的选择，应当选择环保材料，达到“绿色环保”概念的要求，并且实现药品规范化、标准化的要求。另外，现在人们为了追求方便，大部分选择代煎药，市面上大都采用塑料代替，虽然在使用方面比较方便，但是给人感觉非常简陋，所以，陶瓷容器也可以运用到包装设计上去，这样可以保持药物的药性及保存时间的长久性。

2.善用“书法字体”。文字的应用对信息的表达至关重要。在包装设计中，文字编排上可注入一些传统文化元素，比如中国书法的应用，既大气庄重，又能展示独特的文化内涵，再加以精美的印刷，可以给人留下深刻的印象。另外一些复杂的、深奥的抽象概念仍须通过文字方能解释清楚。因此，外在的包装对文字的要求是比较高的，如LOGO、说明都可以用文字设计为主。祖国医学文化源远流长，中药在其包装及说明书设计中可以加入民族特色，如竖排字字体都能给人以直观的印象，又能作为一种装饰纹样美化外包装。（图2）

3.传统图形选择。现代中药包装与西药包装上还是有很大的区别。比如西药包装大都采用大面积的色块、抽象图形以及线条，而现代中药包装上大都还是采用主要成分的图形来作为图案。常见的图案有龙、凤凰、青铜器纹、陶纹、汉画砖像等。比如劲龙雄丹壮腰健肾丸，其图案采用的是传统图案龙的形象。（图3）因此，传统一些图案用在中药包装设计中带有浓厚的传统文化色彩，看上去简洁、美观、大方。

4.传统色彩运用。在中国传统文化史上，色彩影响着人们的价值观念和营造观念以及象征性与人们的认知方式相联系。色彩的暗示性能作用于人的心理，产生情感反应。

色彩对识别的作用更加明显，可用不同的颜色和色块来区分药物类别。比如：消化系统用黄色，心血管药物用红色，抗生素用绿色等，消镇静催眠药物用蓝色标示出来。这在取用药品时可以做到准确及时。另外一点是设计师应该利用现代的艺术表现手法和电脑技术来加强视觉冲击效果，使人在第一印象当中就能记住。（图4）

任何一个国家的传统文化都能体现本民族的文化色彩，这种色彩是世界文化不可分割的一部分，虽然每一个国家所处的地理环境、气候、社会经济、文化传统都不尽相同，从而出现了不同国家的民族风格，但是，无论是药品包装设计还是其他的包装设计中，能够恰到好处的运用自己本民族的传统文化元素，结合现代科学技术，对于传统文化来说，也是让其价值得到一个新的升华。

（作者单位：江西中医药大学）