基于微时代下广播节目的互动性探讨

杨东玲

摘要：广播节目与其他传播媒介最大的不同之处，就在于它所具有的互动性。随着网络技术的进步，人类逐渐进入了微时代。微时代下，广播电视节目的互动显得更为便捷和重要。本文主要从广播节目的互动性角度，探讨微时代下如何更好地互动。

关键词：微时代；广播节目；互动性

引言

所谓的微时代，就是以微信、微博等方式为传播媒介的时代，它的主要文化特征是短小精悍。微时代下，信息传播速度非常快，内容也更加丰富多样且具有强烈的震撼力。在微时代，报纸、电视等传统媒介普遍面临着危机，然而近几年来广播节日却借助微信、微博进行互动，使节日的收听率大幅度提升，也越来越受到媒体的认可。整体来看，广播事业能否因融入新媒介而出现新的发展，还要看广播节日制作人对微时代下影响节日互动性的因素的把握。

l 广播节目的互动模式分析

广播节日与听众互动的成功与否，直接影响了广播节日的收听率，也间接影响了节日的内容和风格。因此，广大广播节日的制作人要深入研究一下广播节日的互动模式。微时代下，广播节日的互动模式主要有以下几种：

1.1 采用短信互动的模式

在2002年，短信正式成为传播媒介，经过十几年的发展，成为越来越重要的互动方式。在广播媒体领域，广播电台通过建立短信平台，与移动和联通的服务商合作，开通短信通道。听众可以通过短信渠道向指定的号码发送消息，广播电台主持人就可以在短信平台上看到很多听众发送的消息，然后选择合适的消息在节日中播报。然而随着微时代的到来，这种短信通道已经越来越落伍了。在节日中，微博和微信开始被更多的人使用，传统的短信互动方式逐步被取代。特别是微信。它所具有的语音功能使节日互动变得更为方便。

1.2 直播互动模式

广播节日在互动方面最早开始采用的就是热线直播模式。这种直播模式可以大大提升广播节日的互动性和感染性。因此，吸引了大批的听众参与，所以至今仍然是被使用最多的广播节日互动模式。这种模式是让听众通过直接拨打热线电话来与主持人互动，让听众直接参与节日，找到与节日互动的存在感。但是这种模式也存在缺陷，有时会出现节日时长难以把握，互动人数不足，或者电话占线等等问题。例如，笔者主持的一档新闻谈话类节日《今日聚焦》，播出时长为l小时，光广告、宣传节日内容，点评热点话题就要占去一定的时间，所以最多只能接听5、6个听众热线电话，这么小的受众参与度使大量听众无法及时说出自己的观点和立场，也会影响听众参与节日互动的积极性。

1.3 现场采访模式

所谓现场采访直播，就是在节日进行直播时，记者通过现场采访，再利用广播转播设备与节日直播间进行连线互动，通过这样的方式使听众与广播节日进行互动。这种现场采访的模式不仅适用丁一些重大的新闻类播报，还可以使节日形式更加多样化，增强节日的感染力，通过群众参与真实地再现新闻当事人的感受，使听众有身临其境之感，同时也给听众带来了新鲜感。然而这种模式会受到节日播出时间和采访人数的限制，且有时现场还会出现不可控制的局面。

1.4 微信微博为主的互动模式

随着微信、微博的兴起，人们进入了微时代。很多广播节日开始采用这两个互动性强、覆盖面广且可以随时随地使用参与节日互动的方式。如今越来越多的人使用微信，微博进行交流，且由于它们成本廉价，使用便捷，目前已经成为各个广播节日重点使用的互动方式。浙江温岭电台更是运用车载广播，让听众通过下载电台APP，达到三方或多方互动，使听众作为主角清楚地了解正在发牛和正在播出的节日内容，这也成了广播节日的一大新优势。

2 微信和微博互动的优势

2.1 资费便宜

随着无线wifi的普及和于机上网套餐的不断推广，群众的网络资费也越来越便宜。此外。由于智能于机的普及和上网速度的提升，都促使了人们越来越多地采用微信、微博的方式进行节日互动。

2.2 艮好的宣传效应

随广播节日来说，微信、微博与广播节日的融合可以产牛良好的群体宣传效应，扩大收听群体。主持人通过微信微博等方式来与听众、粉丝进行互动。可以增强节日的人气，实现主持人和听众之间的多渠道互动。一些传统广播媒介吸收新媒体与节日互动的做法，通过微信、微博的方式，把原来不爱听广播但爱玩微博微信的群众慢慢吸引过来，使他们开始产牛收听兴趣。这就在无形中扩大了群众收听范围，节日的受关注度也越来越高。另外网友之间还可以通过这种方式实现单方互动、多方互动。这样就打破了传统的广播节日的界限，使越来越多的人参与进来。

2.3 为主持人提供便捷

微时代下，广播节日主持人通过快速浏览微博信息，然后筛选…与节日密切相关话题信息进行播报，并对用户对节日的意见进行搜集整理，可以在一定程度上提升节日品质。另外这种方式也会为主持人设置议题提供便捷，议题可以设计节日推广，内容宣传，节日预告等等。主持人借助微博、微信扩大群众的参与度，使听众和主持人之间可以即时互动，形成节日效应。

3 影响节目互动的因素

3.1 节目主持人的因素

微时代下，光比节日主持人在和听众进行互动时要注意以下问题：

首先，主持人在使用微信、微博时要学会换位思考，真正想听众所想。通过微信。微博的形式接近听众是主持人应该做好的工作。主持人在微博微信平台上与听众互动式常有的事，但是在与听众交流时，要进行换位思考，站在听众的角度考虑问题。

另外，主持人的微博、微信要有自己的特色，不能T篇一律，要通过有特色的内容来提升节日品牌价值。广播节日主持人公开微信微博账号，会有大量的听众关注。这是因为群众对广播媒体还是具有一定的好奇心，而且由于节日互动的需要，听众也会被动关注。要想留住参与者，主持人的微博、微信都要有特色。除了要及时更新，与听众讨论外，内容还要紧密联系节日。

3.2 节目的形式和内容的因素

微时代下，要想实现节日与群众的互动，让群众积极参与，节日的形式和内容都要符合大众的审美目前来说，广播节日的听众还是以开车、乘车人群为主。例如，公交司机，的上司机和上班族。因此，节日在内容和形式上要以服务这样的人群为主，要及时通报天气和路况信息，满足听众需求以扩大传播影响。另外要简化节日的形式，使一些年纪大的，对网络不太熟悉的人群也可以参与进来。

4 结束语

在传统媒介发展态势下滑的时候，微博、微信等媒介为它们提供了新的发展契机。实现微博微信的互动是广播等传统媒介与新媒体合作的最有效途径。广播电视节日只有采用更有效的传播手段，借助网络平台扩大传播效应，才能让节日保持永久旺盛的牛命力。