融合发展是媒体必须打赢的硬仗

传统媒体和新兴媒体融合发展，事关筑牢思想主阵地、掌握舆论主导权、提升文化软实力的重大战略，是传统媒体尤其是党报媒体自觉的时代使命和应有的历史担当。媒体融合发展是一场没有退路、没有终点、必须打赢的攻坚战，而打赢这场战役的关键还是在人，在于每一位从业者。应当让每个员工自觉融合、主动融合、积极融合，激发出巨大的内生动力。

一是树立进取意识，破除守成心态。近年来，人民日报社以传统媒体和新兴媒体“两手抓”实现“两手硬”，已经由过去的一份报纸，转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”。一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代傳播体系初具雏形。一个团队如果没有锐意进取的状态，没有舍我其谁的担当，最终的结果只能是错失机遇，空留追悔。

二是树立主动意识，破除观望心态。融合发展没有啦啦队、没有观光客，人人都是参与者，个个都是当事人。为此，要从体制、机制、制度上采取措施，拆除篱笆，打破界限，让人人动起来、融起来，按照“一次采集、多种生成、多元传播”的模式，建立内容丰富、形态各异、载体多样、覆盖广泛的现代传播体系。必须全员发动，人人参与，热情拥抱新技术，全心投身新媒体。

三是树立自觉意识，破除应付心态。媒体融合归根结底要让融合成为每个从业者的自觉追求和自愿选择，“等、靠、要”的心态是万万要不得的，坐享政策红利的思想也必须改变。对看得准的项目，不能看、不能等、不能拖，必须抢时间，抓进度，盯落实。

四是树立创新意识，破除迷茫心态。创新是媒体的天然基因，是业界的核心追求。要坚持以创新增信心，用成效聚人心。媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火。

（杨振武文，摘自2015年5月28日《人民日报》）