以“互联网+”推动广电媒体融合发展新升级

李岚

2014年8月，习近平总书记提出传统媒体和新兴媒体融合发展的战略目标，2015年两会期间李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，“互联网+”成为落实传统媒体与新兴媒体融合发展的契机。在这个颠覆与重生的时代，互联网如同一种新的DNA，正在重构传统行业，成为传统行业的骨架、血管与神经，促使传统行业的再生。

在“互联网+”行动计划的推动下，广电媒体将全面展开“以我为主、为我所用”的融合发展道路，将互联网思维真正融入广电的血液和基因中，将变革的力量贯穿广电行业的全业务、全流程、全网络，持续提升整个行业的创新力、生产力，创新升级广电融合发展模式。

一是广电媒体加快内部一体化布局。建立网格化组织结构与扁平化运营机制，激发新的发展活力，提高反应速度、提升决策效率。通过内部业务流程再造和机构重组，组建连接各个媒体平台的中心枢纽机构，建立功能强大的信息处理平台，实现内容的采、编、播、存、用、管系统集成，实现跨媒体资源的共享与整合，打通传统媒体与新兴媒体传播平台，逐步建立顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的内部运行机制。

二是进一步增强智能终端的整合力，推动音视频内容的多屏消费模式日益普及。一方面，广电媒体要坚持用户思维，依托大数据，围绕用户需求，吸纳集成更多样的业务，使广电业务丰富度明显提高，用户黏性增强；另一方面，强化多屏互动，使用户可以根据不同应用场景、不同使用习惯进行内容的多屏、跨屏消费，实现多元终端无缝切换、共存共荣。

三是实施“宽带广电”战略，加强网络互联互通。加快有线电视网络改革发展，牢牢把握广播电视节目传输的主导地位，积极开发网络新业务，实现广电用户和宽带用户的融合，努力使有线电视网絡成为兼具宣传文化和信息服务特色的新型网络，更好地发挥有线电视网络作为国家重要基础信息网络的作用。加快推进有线电视网络双向化、宽带化，加快推进有线电视网络整合，加快推进有线电视互联互通平台建设。统筹协同有线、无线、卫星、互联网等网络资源，加快建设广播电视网络的移动互联能力，在可管可控的基本前提下，逐步实现网络间的互联互通。

四是构建融合平台，建立不同属性媒体之间的相互渗透、协调合作的融合运营关系。积极探索平台化的融合方式，通过平台化运营打通各种媒体、各种渠道、各种终端、各种资源之间的通道。统一配置优势资源，构筑以台为核心的融合平台生态体系，推动优势广播电视台从卫星/有线电视平台向涵盖多渠道、多终端的融合媒体平台全面战略转型。

随着业务创新大量涌现，广电行业全面革新升级。广电行业的整合力不断提升，连接其他行业、其他服务的能力增强，广电产业链全面重构。媒体融合发展的创新将推动广电行业形成全媒体生态系统，在这场轰轰烈烈的生态式改革中凤凰涅槃。

（作者系国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长）