从群众的参与性看广播媒体的文化影响力

张晓阳

【摘 要】广播电台是社会主义核心价值观宣传的重要阵地，在社会主义核心价值观宣传中具有独特优势。中央电台主办的“夏青杯”朗诵大赛群众参与性非常广泛，不仅大赛主旨充分体现了社会核心价值观，而且群众的热情参与，充分体现出广播媒体在传播优秀文化、传承民族文化、推动社会主流文化发展方面的独特魅力以及发挥的重要作用和影响力。

【关键词】“夏青杯”朗诵大赛 电台大型活动 广播文化影响力

【中图分类号】G223 【文献标识码】A

党的十八大报告中提出，要扎实推进社会主义文化强国建设。媒体作为文化的重要载体和传播者，无疑应在文化强国的建设中、在文化大发展大繁荣的进程中起到重要作用。

中央人民广播电台举办的“夏青杯”朗诵大赛是中央电台的重点文化发展工程项目之一，大赛以传播中华民族优秀文化，普及、发展、提升朗诵艺术，提高全民语言艺术欣赏水平为己任。历届大赛的朗诵作品主题积极向上，引导选手说好母语，热爱祖国，讲精彩中国故事，寻找有魅力的中国声音。至今，已经成功举办了三届，累计约8万朗诵爱好者参与了这场语言的盛宴，具有广泛的群众参与性和社会影响力。从历届大赛的群众参与热情来看，充分体现出广播媒体在传播优秀文化、传承民族文化、推动社会主流文化发展方面发挥的重要作用和影响力。

一、踐行社会核心价值观，彰显广播媒体在文化宣传方面的独特魅力和影响力

2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话时指出，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。2014年年底，国家新闻出版广电总局副局长田进在全国广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作会议上指出，广播电台是社会主义核心价值观宣传的重要阵地，在社会主义核心价值观宣传中具有独特优势。

中央电台选择朗诵大赛作为重点文化发展工程项目，是因为朗诵和广播、播音主持都属于语言的艺术。朗诵在我国有着非常悠久的历史和广泛的影响，而且从古至今的优秀诗歌作品都表达了对祖国的挚爱、对民族的深情，弘扬了民族精神，歌颂了生命的激情，彰显了汉语言的音节美、音韵美。因此，朗诵可以使人们深刻了解历史悠久的祖国文化，理解光辉灿烂的名篇佳作，继承祖国优秀的文化传统。

朗诵大赛的举行，能够激发人们对文学、诗歌作品的关注和热爱，在汉语诗歌的朗诵中享受澎湃激情，引导人们健康阳光、积极向上的精神生活。

中央电台通过“夏青杯”朗诵大赛，弘扬主旋律、展示优秀文学作品、引导诗歌创作、推动朗诵艺术发展，引导人们热爱祖国、热爱生命，鼓舞人民的爱国热情，增强民族自豪感，推动和谐社会的构建。通过几届“夏青杯”朗诵大赛的成功举办，可以深刻地感受到人们对语言文化艺术的热爱。朗诵艺术在全国范围内有着非常广泛的群众基础，仅北京就有十几个朗诵社团，全国各地很多城市都有朗诵团体，而且十分活跃，全国各高校及中学此类社团更多。基于此，几届朗诵大赛都取得了良好的社会效应。

将朗诵大赛冠名为“夏青杯”则显示出中央电台独有的品牌资源。夏青是中央电台也是新中国第一代深受广大听众喜爱的播音艺术家。他为广播工作呕心沥血、孜孜以求，为播音艺术的创新、为播音人才的培养、为人民广播事业的发展做出了突出贡献，堪称“我国播音员、主持人的楷模”。可以说，夏青在广播业界、老一代听众及朗诵爱好者中具有极高的知名度和认同度，以中央电台的这位“品牌”人物冠名朗诵大赛，不仅为大赛打上了独一无二、不可复制的国家电台的烙印，而且使大赛在广播业内和朗诵爱好者中具有极大的号召力。这无疑也是中央电台彰显文化影响力的重要体现之一。

二、大赛具有广泛的参与性，充分体现出群众对民族文化的热爱和对文化活动的需求

“夏青杯”朗诵大赛的比赛形式非常“接地气”。而其“接地气”的特点也最终使其成为了群众乐于参与、在全国范围内具有广泛知名度和参与性的文化活动之一。

从一组数据可以看出“夏青杯”朗诵大赛具有广泛的群众参与性：大赛分赛区第一届20个，第二届55个，第三届61个，第四届77个；报名人数也从第一届的近万人、第二届的1.6万人，发展到第三届的5.3万余人，估计第四届的参赛人数将远远超过这个数字。从第三届大赛的参赛选手来看，18岁以上的成年人有4.4万人，占总人数的82.7%；14～18岁的少年组有9237人，占17.3%。参赛人数最多的是北京、河北、辽宁，仅这三个省市的参赛人数就达到了2.4万人。从第四届大赛来看，分赛区分布在全国28个省、市、自治区的74个城市，山东省的分赛区最多，达到了8个，群众对朗诵艺术的热爱可见一斑。

大赛的参与人数更是庞大。在每场比赛中都有观众，网络赛区更是集聚了大量的人气，每届大赛决赛的最高人气奖的点击率都达到上千万。另外，大赛决赛不仅有现场观众，还有网络直播，颁奖晚会还在卫视频道播出。可见，“夏青杯”朗诵大赛不仅具有广泛的群众参与性，而且为朗诵爱好者提供了沟通交流和施展才华的平台。

参赛选手有各地广播电台的播音员、主持人，但更多的是来自各行各业的普通人，他们中间有学生、教师、工人、公务员和土生土长的农民，甚至还包括盲人；此外，大赛还极大地吸引了来自德国、法国、美国、加拿大等国家的华人、华侨，以及在华的外国留学生等朗诵爱好者参与。我国的香港、澳门和台湾地区的朗诵爱好者也积极参与。参赛选手的年龄跨度大，从六七岁的儿童到八旬老人都参与其中，甚至还有一家祖孙三代报名参赛的情况。

为了拓宽朗诵爱好者的参赛渠道，从第二届大赛开始设立了网络分赛区，并将网络分赛区作为重点赛区，逐步扩大规模和进行规范，最大程度地降低了公众参与大赛的门槛。在传统媒体与新媒体融合发展的大趋势下，为了进一步增强“夏青杯”朗诵大赛的社会影响力，拓展朗诵爱好者的参赛渠道，丰富大赛宣传推广的表现样态，第四届大赛首次设立了移动客户端赛区。参赛的朗诵爱好者不分地域，只要通过一部智能手机下载相关软件（App），精选好参赛的文本，即可通过该平台已有的音乐曲库，进行配乐朗诵，参赛选手也可以自己选择配乐，朗诵合成后，再进行简单编辑上传参赛作品。该客户端是目前移动互联网上比较权威、影响力较大的朗诵交流平台，拥有全球活跃用户860多万，每天在线活跃用户达200万左右。

多元的参赛渠道最大限度地扩展了群众的参与性，而广泛的群众参与充分体现出群众对民族文化的热爱和对文化活动的需求。群众参与“夏青杯”朗诵大赛的热情，也充分体现出中央电台强大的文化影响力。

三、促进朗诵艺术的繁荣发展，弘扬民族文化精神

为了进一步对朗诵爱好者进行文化引导，弘扬社会主义文化特征，在第三届大赛启动伊始，组委会在征集了多位学者、作家、朗诵艺术家及业余爱好者的建议后，精心挑选了古今中外诗歌、散文、戏剧、影视台词、寓言等优秀作品和片段近400篇，推荐给各赛区选手。这些作品都非常适合现代朗诵的艺术形式，且有一部分曾经是几代艺术家朗诵过的经典篇章。这些推荐作品在参赛者中受到广泛欢迎，并被参赛选手大量选用。

朗诵需要深层的思考，关注人性，强调文学的美感与社会意义，才能与社会、时代产生共鸣，才能真正震撼人心。朗诵对于公民素质的提高、社会心理的修复、道德水平的培养、祖先文化的传承，会产生巨大的助力。对于朗诵者来说，朗诵一个作品前，必须做好充分的案头工作，了解文本的写作背景、当时的社会文化经济环境、作者的生活际遇和情感经历。朗诵与一个人的文学素养一定是相辅相成、相互促进的。

“夏青杯”朗诵大赛激发出人们对民族文化的热爱，对优秀文学作品的诵读，从而增强了民族认同感和爱国之情。特别是参加大赛的选手中有很多中小学生和大学生，参加朗诵大赛对他们来说犹如进行了一次国学教育。孩子是祖国和民族的希望，从小对孩子进行引导性的朗诵教育，能够增强其民族文化传统和高雅文化的概念，必定会影响他们的一生。从这个意义上说，中央电台“夏青杯”朗诵大赛弘扬了中华民族传统文化，继承和发扬了民族文化精神。

四、大赛的权威性和拓展性，充分体现和强化了播音员、主持人的文化影响力

广播电台是传播机构，其播音员、主持人则是广播电台信息和文化传播的“窗口”，主持人的传播能力和传播形式会影响受众，进一步影响广播电台的文化传播力。“夏青杯”朗诵大赛的权威性和拓展性，就充分体现和强化了播音员、主持人的文化影响力，从而提升了中央电台的文化影响力。

首先，“夏青杯”朗诵大赛邀请了在播音主持界及朗诵艺术界享有盛誉的艺术家、专家学者、首都高校相关专业教授以及中央电台和中央电视台资深的播音员、主持人担任评委会委员，并担任大赛复赛和决赛评委。中央电台播音指导铁城、方明、雅坤、葛兰、于芳，中央电视台播音指导赵忠祥、虹云、敬一丹、李瑞英、李修平，中央电视台主持人白岩松、长啸、海霞、陈铎、鞠萍，国家一级演员曹灿、瞿弦和，著名配音演员童自荣，著名朗诵艺术家殷之光，诗人骆英等都曾担任过“夏青杯”朗诵大赛的评委。这些人本身就具有很强的文化号召力和影响力，他们参与到“夏青杯”朗诵大赛中，其自身的文化影响力就与朗诵大赛和中央电台的文化影响力捆绑在了一起，从而对大赛品牌推广和中央电台文化影响力的提升都起到了一定的推动作用。

其次，为了充分利用“夏青杯”朗诵大赛的资源，进一步推广朗诵艺术，让优秀获奖选手深入高校、民间，作为朗诵大赛的衍生公益活动，大赛组委会于2012年和2015年举办了两届中国朗诵季活动，邀请“夏青杯”朗诵大赛的部分评委和获奖选手与当地的朗诵爱好者进行公益演出，讴歌人间真情，歌颂祖国大好河山，传递正能量，推广了“夏青杯”朗诵大赛的品牌，极大地提升了中央电台的品牌效应和影响力。2012年，首届中国诗歌朗诵季分别在北京门头沟，安徽马鞍山、桐城，云南昆明、普洱举办了5场公益朗诵会。5场朗诵会共有150人次的演员参与演出，每场演出的观众都达到了上千人，尤其是在云南师范大学举办的朗诵会，观众超过了5000人。2015年第二届中国诗歌朗诵季已经启动，于4月份在北京师范大学和首都师范大学举办了两场高校朗诵会，反响热烈。

第三，不少地方电台的年轻主持人都积极参加“夏青杯”朗诵大赛，通过参赛提升自己的朗诵水平。同时，朗诵大赛也为各地广电机构选拔播音主持人才储备了资源。

“夏青杯”朗诵大赛不仅使中央电台主持人的文化素养有所提升，而且拉近了主持人与受众的距离，从而使主持人的文化影响力得到提升，并在进行文化传播的过程中产生实效。文化传播的意义在于增強文化对受众的影响力，主持人的文化影响力是其所在媒体文化影响力的体现，主持人自身文化品位的高低会影响其传递信息的文化品位的高下，它直接作用于受众，向受众传递自身文化的价值观。

中央电台通过打造“夏青杯”朗诵大赛凸显出品牌效应，通过创新表达实现深层融入，通过广泛联动引发共振效应，通过细分受众增强传播效果，通过融合传播扩大辐射半径，充分体现出国家电台的文化影响力，并把传播优秀的民族文化和普及、发展、提升朗诵艺术作为“夏青杯”朗诵大赛始终坚守的价值追求，不断推动社会主义核心价值观宣传取得更大成效。

（作者单位：中央人民广播电台总编室）

（本文编辑：肖婧为）