动互联网时代如何推进地级广播电台的创新发展

刘名家

【摘 要】移动互联网技术对传统广播模式带来了前所未有的冲击与挑战，本文针对移动互联网时代地级广播电台存在的频率、节目设置同质化严重，节目互动、新闻资源再利用匮乏，广播接收终端与移动互联网时代不相匹配等共性问题，提出频率定位、节目设置應当细分听众群体，实现频率、节目的精准定位；借助微博、微信等新媒体平台加强听众互动，增强广播节目的参与度；积极借助多媒体技术，推进广播节目的多终端收听等。

【关键词】移动互联网 地级广播电台 创新发展

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

如今，移动互联网技术对广播、报纸、电视等传统媒体带来了前所未有的冲击与挑战，也为其创新发展提供了新的历史性机遇。积极探索和应对传统广播如何适应新形势、借力移动互联网技术实现自身的创新与发展，是各级广播人面临的一项重要课题。笔者结合中央电台、北京市台、河北省台及河北省内唐山、秦皇岛、承德、保定等地电台的节目，就移动互联网时代地级广播电台面临的共性问题和创新发展对策阐述个人的粗浅看法。

一、共性问题

近年来，各级广播电台积极应对移动互联网时代的新形势，从调整广播频率定位、改进节目设置、设立专业网站、强化节目互动等方面入手，实现了历史性跨越。但相比中央电台、北京电台乃至国外电台的经验做法，笔者认为，目前地级广播电台还存在着以下一些突出问题。

（一）频率和节目设置存在“小而全”倾向

目前无论是中央人民广播电台，还是省台、地级台，普遍都设置了新闻、经济、文艺、交通、音乐等频率，而且其节目设置普遍存在着同质化的倾向，表现为节目形态、风格、制作手法相似。如中国之声设有《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》《央广新闻》《央广新闻晚高峰》《全国新闻联播》等节目，而唐山新闻广播除转播中央电台《新闻和报纸摘要》、河北电台《河北新闻联播》外，还设有《唐山新闻》《新闻纵横》《唐山声音》《午间新闻播报》《新闻晚高峰》等节目，节目形式大同小异。笔者认为，地级电台这样的做法虽然强调了新闻的重要性，但仅从节目名称上看缺乏鲜明特色，并在一定程度上造成了资源浪费。

（二）节目互动较少，互动通道形同虚设

尽管不少地级电台在传统的写信、热线电话、手机短信等节目互动方式基础上，纷纷推出了微博、微信等实时互动平台，但有的地级台节目微博、微信利用率并不高，甚至形同虚设，主持人很少引用来自微博、微信的听众留言，有的节目甚至依然每天推介写信的传统互动方式。

（三）广播资源没有得到充分利用

这一点表现在，目前地级台虽基本设立了专门的广播网站，但相较央广网、北京广播网，各地级台的网站普遍存在着功能不完善、节目内容不完整、新闻信息更新不及时，以及很少使用官方微博、微信主动推送新闻等问题。

（四）广播接收终端与移动互联网时代不相适应

地方台的广播接收方式，依然停留在传统收音机、车载广播及广播网站上，对类似新浪微电台、智能手机广播等多媒体接收终端的应用介入较少。

二、对策及建议

（一）以人为本，是实现地级电台在移动互联网时代创新发展的关键所在

“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”面对扑面而来的移动互联网时代，笔者认为，各地方电台必须进一步解放思想，强化危机意识，努力打造一支政治强、业务精、作风正、善创新的采编播团队。为此，一是应积极提升人员综合素质。可通过加大人员培训力度、面向社会招聘人才，采取组织人员去国家、先进省市台挂职进修等方式，努力加强广播团队的自身建设，使全员的思想观念、知识结构、专业技能逐渐适应移动互联网时代的新要求。二是应开门纳谏。可通过邀请本台专业骨干以及国内广播领域专家、学者、其他地区电台编播人员、普通听众、网友等各方面人士，经常性的对本台节目进行集中评议，从不同层面倾听各界人士对电台节目定位、设置、内容、主持人表现等方面的意见建议，还应将专业调查公司的调查数据系统化、常态化，并进行精确分析，以此来推动电台节目质量的不断提高。三是应善于借力发展。为更好地发挥“鲇鱼效应”，激发地级台编播团队的创新意识和水平，建议可通过与中央、北京等电台开展台际间合作，引进少量质量较高的品牌节目同步播出，还可以依托互联网技术，邀请各地电台优秀主持人在地级台开办特色节目，进而实现优质人才的资源共享。四是应健全内部管理机制。严格的规章制度是确保各项工作规范化运转的重要保障。为此，地级电台应建立健全对采编播人员的争先创优、业绩考核、过错追究等相关管理机制，从用人、奖励、评先评优、职称评聘等方面入手，努力形成一种能者上、平者让、庸者下的选人用人机制和人无我有、人有我优、事事争好、处处争高的良好争先创优氛围。

（二）因势利导，是实现地级电台在移动互联网时代创新发展的方法和途经

1.频率定位、节目设置应精准化、细分化

如今各级广播电台类型化、细分化趋势明显。比如中央电台面向不同的听众群体，先后设立了面向粤港澳听众的华夏之声、香港之声，面向台湾听众的中华之声、神州之声，面向少数民族听众的民族广播以及维吾尔语、藏语、哈萨克语广播等专业频率，频率专业化、细分化趋势明显加快；再如北京电台目前已推出了音乐广播、古典音乐广播、怀旧金曲广播三个音乐频率，上述频率分别面向不同文化品位、年龄段的音乐听众群体，使节目投放更加精准化。有鉴于此，笔者认为，在各地级电台普遍面临来自实力雄厚的中央电台、省台及临近城市电台激烈竞争的情况下，地级广播电台要想在市场竞争中勇立潮头，就必须积极借鉴国外及国家、先进省市电台的经验做法，紧紧抓住当前听众群体日益细分化的新形势，在充分进行市场调研的基础上，结合当地地域、文化特色和不同阶层、年龄、知识文化结构受众群体的收听需求，努力使自身的频率定位、节目设置细分化、精准化。

2.应增强广播节目的可参与性

近年来，随着微博、微信等新媒体技术的应用和普及，各级电台的部分节目除采用热线电话、手机短信互动方式外，还不同程度地采用了微博、微信等方式加強互动，使传统的广播节目由“我播你听”模式逐渐向听播互动、共同参与模式转变，使听众能够在第一时间就节目话题发表意见和观点，这有效增强了广播节目的可听性和可参与性。以中国之声为例，该频率早就设立了新浪、腾讯官方微博和中国之声微信公众号，并以微博、微信为平台，在《新闻纵横》《央广新闻》《央广新闻晚高峰》《央广夜新闻》等节目中与听众实时互动，随时播出有价值的听众留言和反馈，这就增强了节目的可参与性，让听众感到自己成为节目主持人、记者之外的重要角色。但与中央电台相比，一些地级电台在与听众实时互动方面则存在较大差距和不足，究其原因，一是受制于对听众留言的及时审核；二是主持人对在节目中利用微博、微信重视程度不够，习惯于传统的“我播你听”节目模式；三是主持人以个人微博、微信进行互动交流，难以有效提升电台整体的品牌影响力。建议地级电台应重视抓好听众互动，并应以频率或节目名称的官方微博、微信与听众开展互动。

3.依托新媒体技术实现广播新闻资源的多重传播

在移动互联网时代，广播新闻不能局限于传统的线性传播模式，应借助微博、微信、网站等新媒体平台，以实现广播新闻资源的再度利用和多重传播。如今年5月8日～10日，中国之声《央广新闻晚高峰》连续三天对“河南濮阳法官开车顶辅警狂飙两公里”的新闻事件展开了持续追踪报道，并在中国之声官方微博、微信推送了相关新闻标题、内容简介和网友评论，在央广网发布了四篇相关报道的文字稿，尔后网易、新浪等多家知名网站均转发了央广网刊发的文字稿。中央电台的上述做法，让单一传播的广播新闻，通过微博、微信、网站等新媒体平台进行了二重乃至多重传播，不仅使广播新闻稿件的作用和价值得到了最大限度的发挥，而且还提升了相关报道在听众、网友等不同受众群体中的影响力，对扩大中国之声乃至中央电台的品牌影响力很有帮助。建议地级电台应从打造自身品牌影响力的高度，积极借鉴这一做法，通过落实人员、明确责任、同步语音记录、奖优罚劣等硬性要求和措施，切实加强各频率节目组与各新媒体平台之间的协调联动，使自身电台的新闻资源得到最大限度的多重利用。

4.积极推进广播节目的多终端收听

为帮助地级电台依托新媒体技术实现广播节目的广域覆盖，建议应切实抓好广播收听方式多元化的探索与实践：一是应建立内容丰富、更新及时、且能在线收听节目的广播电台网站，以便让听众依托智能手机、iPad、车载广播、互联网等多种渠道和平台随时随地借助网络收听广播节目。二是通过与新浪、腾讯等网站开展战略合作，在其首页设立微电台网络链接，来提高自身广播节目及相关重要新闻的点击量。三是打破现有板块直播节目的固有样态，以碎片化组合方式为听众提供广播服务，使听众能够随时、随意的以“小文件”形式下载广播电台的相关新闻或其他广播节目的某个片段。目前长达一小时甚至数小时的节目时间太长，现代人生活节奏加快，兴趣多元，很多人难以在手机上进行如此长时间的持续收听，节目片段可以让听众在手机上下载并以回放方式重复收听，甚至以微信方式彼此转发电台播出的某条新闻、某首歌曲、某个节目片段等，从而让广播更深度的融入大众生活。

（作者单位：河北省唐山广播电视台）

（本文编辑：吕晓虹）