《西游记之大圣归来》带给中国动画电影的启示

王晓娜

摘要：2015年暑假，一部国产动画电影《西游记之大圣归来》以铺天盖地的好评创造了票房逆袭的神话。动漫从业者一时信心倍增、摩拳擦掌，本文就来理一理这部电影带给我们的启示。

关键词：国产动画；西游记之大圣归来；动画电影策划；动漫衍生品；动画受众

2015年暑假，一部国产动画电影《西游记之大圣归来》以铺天盖地的好评创造了票房逆袭的神话。如果说2014年暑期档的老大是《变形金刚4》的话，那么2015年暑期档最热的电影非《西游记之大圣归来》莫属了。这部国产动画电影的出现为中国的动漫从业者带来了全新的思路，也带来了令人振奋的好票房。动漫从业者一时信心倍增、摩拳擦掌，本文就来理一理这部电影带给我们的启示。

l 精心策划，耐心制作

西游题材的作品并不少见，但是《西游记之大圣归来》的确把《西游记》做出了诚意。这部电影集众家所长，有中国文化的内核，有好莱坞的叙事方式，还有日本动漫的画风，再加上扎实的动画制作技术，《西游记之大圣归来》的成功是必然的。在这部电影中，孙悟空不再是可爱的毛猴子，而是一个长相更接近猿猴的形象。影片还一改唐僧高高在上的袈裟装扮，从唐僧的“缘起”切人，刻画了一个大圣的“粉丝”——江流儿的形象。这种改变很大胆，令早已熟知西游的观众耳日一新，但仔细一品，还真就是那么回事，真正做到了“情理之中，意料之外”。

除了电影的精心策划，《西游记之大圣归来》的制作也属上乘。动画制作需要极大的耐心，足够多的画幅才能支撑起流畅的电影。所以动漫从业者从一开始的线稿、建模到填色，都要一丝不苟，精益求精，国内很多动画电影制作公司不会这么用心，总觉得是拍给孩子们看的，一闪而过的镜头就没那么认真。这样的态度只会白砸招牌，让路给更细致的动画电影制作公司。一部电影不需要样样都好，有几处亮点和一个容易被记住的人物形象就够了。但是所谓的亮点要精心雕琢，才能决胜市场。所以动漫从业者要更加严苛地对待白己所选的这门艺术，做出更优质的动画电影。

2 重视成年人市场（家长、大学生）

青年家长对丁幼儿群体的观影决策起到重要作用。市场上目前出现的动画电影作品都过丁低幼，甚至造成了动画电影就是拍给低幼儿童的市场错觉。而从近几年的电影市场分析中看，成年人对丁动i面电影市场的推动作用并不弱丁幼儿群体。首先，幼儿群体看电影的决策者大多是家长，影票的最终购买者也是家长，能够打动家长群体，就会带动一部分票房。幼儿群体的娱乐方式不多，家长希望通过电影这样的方式寓教丁乐。青年家长希望通过动画电影中正能量的人物形象教育小孩，也希望通过一些反面人物让孩子认识到社会的一些现象，所以在这种心理的推动下，会有一大批家长带着孩子走进影院。多数青年家长还存在从众心理，别人家的孩子看了哪部电影觉得很受启发，那么家长也会立刻带自己的孩子去观影。 重视青年、大学牛群体在电影业的话语权。《西游记之大圣归来》的成功可以在很大程度上表明中国动画电影的市场尚有开发空间，中国动画电影的受众也不只仅限丁4～15岁的少年儿童，相当一部分青年观众也非常具有购买力。本次《西游记之大圣归来》的排片逆袭、票房疯长很大一部分功劳来自丁青年群体。他们熟络网络，习惯在公众平台分享自己的感受，《西游记之大圣归来》的“自来水”就是以80后的青年为主。他们的口碑营销使得这部电影一时成为各大媒体的热点新闻，带来了不可小觑的关注度，这正是一部电影最需要的。青年群体有自主决策能力，他们非常喜欢电影这种娱乐方式，又拥有一定的审美，对动漫有着相当结实的情节，所以动画电影策划者在策划之初就应该把这部分受众群体囊括在内，保证电影的受众跨度足够宽泛。

3 动画电影选题更加注重厚重感和成长性

动画电影的题材应该更注重厚重感。以《西游记之大圣归来》为例，导演田晓鹏在接受访谈时说到，之所以没有急丁把江流儿就是唐僧的身份揭露出来是因为江流儿是经过十世轮回才修得唐僧的身份的，他不可能从一降生就以佛祖为信仰，孙悟空也不会这么简单就信服他。《大圣归来》讲的是两人的相遇，之后会慢慢讲述江流儿是如何轮回苦修，如何从一个新牛儿变成取经人的，齐天大圣孙悟空也会在这十世中渐渐认识和信服江流儿，最终成就他们的师徒之缘。如此一来，电影就变得非常有嚼头，其中的设计和想法不断冲击着观众。孩子们也可以理解这样的故事，而这样的故事也会让孩子们对牛活有更正确的认识，英雄和神仙都不是一蹴而就的，他们的成功是靠长期的坚执和积累的，这样的价值观可以在孩子的性格建设中起到非常积极的作用。

动面电影的选题还应具有成长性，一方面可以培养高素质的受众；另一方面也方便拍摄续集。动面电影的受众具有成长性，他们是很特殊的群体，小朋友们会迅速成长，在这期间，他们的价值观和审美都会发牛不同程度的变化。所以动画电影策划团队不能一直制作低幼题材的作品，要注意动画受众的成长性。《西游记之大圣归来》的续集已经在筹备当中，他们之后也会讲述唐僧、沙僧和白龙马的故事，可延续性非常强。还有一个例子就是《哆啦A梦：伴我同行》，哆啦A梦诞牛丁1969年，陪伴了70后、80后、90后三代人群，东宝株式会社在2015年推出这部纪念之作，巧妙地将这种怀念的情感赋予电影，最终既赢得了口碑还收获了票房。

4 开发多种动画产品，进军动漫新版块

动画电影从业者除了可以做纯粹的动画电影之外，还可以考虑其他的动画产品，如真人与动画结合的电影、动画网络短剧等。真人、动画结合的电影既有动面电影缺乏的明星效应，又有真人电影所不具备的动画人物特效，越来越受到市场的欢迎，如《捉妖记》《加菲猫》《亚瑟和他的迷你王国》等。而动画网络短剧规避了动画电影大制作的技术限制，成本低、风险小，便丁小公司和动漫爱好者自己运作，当累积一定人气后再推出动画电影，也更有群众基础，成功案例如《十万个冷笑话》《魁拔》等。

5 培养优秀的制片人团队，建设良好的剧组制度

无论是动面电影还是真人电影，日前都缺乏一个好的制度。影视项目的制片管理是一个影视项日成功的必要条件，所谓影视制片管理，就是以产权关系为纽带，以创造影视作品的价值为目的，把牛产影视剧所需的各种要索按照一定的规律组织起来，并有计划、有步骤地对影视剧的牛产和销售过程进行控制的一系列工作的总称。而在真实的影视项日中，常常缺乏一个行之有效的制度，这就考验制片人团队对丁项日组的控制力了。为求更顺畅地进行动画电影项日，动画从业者最好能够建立一套高效的制度，整合动画产业资源，以便牛产更高质量的动画电影。

6 动画电影项目整体营销，给予粉丝接触空间

动画电影不同丁真人电影，观众可以接触偶像的途径并不那么容易，所以动漫从业者要创造一些途径以便粉丝们可以轻易接触到“偶像”。丁是，动画电影除了票房收入之外，衍牛品的市场也逐渐被重视起来。2013年大热的《冰雪奇缘》，推出了冰纷乐游戏APP，开发者不断更新，目前已经更新到500多关，维持住了一大波观众。国内的动漫衍牛相对落后，这也是我们动漫从业者努力的方向。

《西游记之大圣归来》给予了我们很多启示，我们要尽快抓住电影火热的上升期，推出真正优秀的电影文化产品。