ZUK常程：给重度用户带来简单的体验

星航

尽管产品还没有面世，ZUK手机已经在手机界掀起了不小的波澜。

6月19日，ZUK手机正式推出“ZUK，下一站纽约”互动活动，在品牌官网、新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等渠道，以及全国200所高校进行宣传征集笑脸：只要在6月19日至28日期间参与ZUK手机微笑活动，就有机会登顶纽约时代广场大屏幕，与ZUK一起微笑在世界中心。

ZUK手机CEO常程在接受《广告主》杂志采访时表示，作为一个新兴品牌，用户对ZUK其实没有认知的，这就需要提前与用户进行沟通，让他们了解ZUK，进而爱上ZUK。“我们的打法可能不太一样，一般手机公司可能不会做品牌，但我们格外注重做品牌，甚至会在产品之前就做品牌，这是我们不一样的思考。”

“我们希望保持一个调性。”他透露，ZUK团队是有追求的，不管未来如何，都要始终保持品牌的调性。“我们提前投巨资打广告，做下一站纽约活动，希望给大家传递一个信息，我们是一个什么样的调性，是一类什么样的人。等产品有了以后，用户对我们的品牌、对我们这类人已经有了更好的了解。”常程表示，传统的玩法可能是等产品上市之后再做品牌推广，“但我们觉得这两件事不想放在一起，我们想传递的信息不一样，那时候强调重度用户、使用场景，用户真正关心的东西。”

除了大规模的品牌推广外，ZUK的背景同样格外引人瞩目——ZUK是由联想投资创立、独立运营的品牌，常程之前在联想工作了11个年头，但是他属于是逆向思维的人，总是大胆地做一些不寻常的事，所以现在，他选择做自己。“我们是一个独立的团队，希望大家记住ZUK，联想是我们的投资方，我们选择先做自己。”

在产品定位上，与小米、华为、乐视等其他品牌按照消费者购买能力分为低、中、高端产品不同，ZUK则瞄准了重度用户。“存在性对应用户定位，可解性对应用户设计，唯一性对应产品竞争优势。Z1只为重度用户。”常程表示。

什么是重度用户呢？在ZUK看来，重度用户就是无论什么时候，只要睁着眼睛，就想看看手机，翻翻微博、刷刷朋友圈，实在没事干了左右滑动屏幕，反正就是不能让手机闲着。常程形象地用六大特征描述重度用户：低头族、夺宝族、暴晒族、APP族、速光族、蹭网族。而ZUK品牌的首款新机Z1正是针对重度手机用户设计。而来白国外著名分析机构StrategyAnalytics的报告称，近四分之一的Android用户都是重度用户。

對于重度用户来说，良好的手机使用体验以及超长的待机时间是他们对手机的期待，特别是待机时间，更是无数用户吐槽的痛点。如今市面上电池容量大的手机在3000毫安时左有，并且很难做到坚持一天的时间，虽然充电宝能解决续航问题，但是时刻背着一个充电宝也失去了手机便携性的意义。

“ZUK真正意义上解决了，人们在使用手机时遭遇的困扰，将体验优化到极致，让他们可以简单地将更多时间和精力用在享受手机带来的乐趣上。”据悉，ZUK Z1将采用4000毫安时以上级别电池，在不牺牲薄度的情况下，能够有效提升电池的续航能力。

此外，在操作上，ZUK从重度用户的角度思考，以减法思路在界面布局以及交互逻辑上进行创新。“通过简化不必要的交互，更加合理地组织功能与内容的层次，最大程度地简化了安卓系统的操作逻辑。让用户无需付卅额外的学习成本，就可以立刻上手使用。”

对于还未上市的Z1，常程认为其将是重度用户不二之选。据悉，Z1首创并获得专利的颠覆性U-Touch功能，其源于“极简”设计理念，ZUK将普通安卓手机的三颗按键精简到一颗，并使用U-Touch重新定义了Home键的交互逻辑，将Home键打造成五位一体的全能按键：指纹识别解锁、轻触返回上一界面、左右滑动切换最近打开的应用、单击返回桌面、双击打开任务管理器。相较于传统的交互模式，U-Touch极大地缩短了用户在操作时手指的路径，让操作体验更加流畅、轻快。“我们花了很长时间的思考，投入很大的精力来做，我们想做一款跟别人不一样的手机，希望我们的努力能给重度用户带来简单的体验。”