你还不知道怎么做好一款App吗？听听大咖们是怎么说的吧

孙畅

在苹果手机上市以后，由于苹果公司开创了Appstore，为App开发的蓬勃发展产生了极为重要的影响，苹果公司于2008年推出AppStore，最初的应用不到500个，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15，000，000，000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。而这个仅在中国就达到几亿用户的市场，更是牵扯着无数公司和人的心。

那么问题就来了，你知道怎么做好一款App吗？什么样的营销手段适合什么类型的APP，怎么为自己的产品选择适合的推广方式？当用户已经下载使用APP后，要怎么增强用户的黏性，才能长久的留住用户？《广告主》试图从知名APP和营销服务公司的角度对这些问题一探究竟，为此，《广告主》采访了时光小屋App COO彭会先、格瓦拉联席CEO张学静、glispa中国区总经理曾晨、WiFi伴侣App CEO林欣扬、实惠AppC00杨熙和药给力App CEO任斌，来看看甲方乙方的大咖们都有哪些独到见解。

做好产品，是做好一切的前提

无论做什么类型的APP，做好产品都是重中之重，没有好的产品，做再多的营销也无济于事。关于这点，大佬们的看法都是一致的。彭会先认为，怎么做才能吸引用户下载？效果最好的就是在产品内部做好产品，建立激励机制，激励用户去邀请别人下载，激励用户分享，引导他们对外做邀请。张学静也告诉《广告主》：“任何一个好的营销手段都是基于产品的，格瓦拉的App产品一直在用户体验方面不断完善，从贴心的观影小伙伴功能，到票纸可以白定义，包括新版本中的黄金座一键选座，影片开售前提前预约功能，这些都是从很细微处为用户着想。所以营销手段仅仅是个辅助，更多的是先把产品做到极致。”同时任斌也表示：产品即营销，把产品、把服务做好，好产品白己会说话。

让用户跟着产品high起来

当一款产品已经做成，用户就成了接下来要考虑的重点，对于App来说，找准自己的目标受众，“对症下药”，才能达到想要的营销目标。但是，你以为只要找到目标受众群体就够了吗？错！让這些营销精英们告诉你，怎么让用户跟着产品high起来！

林欣扬说：“WiFi伴侣从一出生，就被烙上了粉丝社群、社会化营销的烙印。WiFi伴侣的第一个版本发布后，我们就马上开通了QQ群、新浪微博、腾讯微博、贴吧等能够让用户沉淀和发声的聚集地，用户在这里聊产品、吐槽产品，给产品提建议，用户成为产品的参与者，用户的需求能够很快得到满足，用户的参与感得到了提升，所以我们策划的很多活动，都能够在这些用户当中传播出去，慢慢的他们成了WiFi伴侣的引爆点，也让我们积累下来庞大粉丝社群。因此，我觉得能提高用户参与度的，能让用户参与进来的活动，用户白发的成为营销活动的传播节点，并且用户的参与感和荣誉感得到满足，使用产品和参与产品的活动就变得轻松，这就是一个比较良性的循环。”

而对于时光小屋来说，则是另一种“玩法”，彭会先表示：时光小屋会好好利用用户，在用户中挖掘出一些优质用户，他们可能是意见领袖，比如我们这个精准垂直领域，找一个妈妈圈的妈妈明星，让他们帮助我们把产品的影响力达到更大。另外，还要做好用户维护，比如妈妈们建的QQ群，因为我们认为，除了产品本身要有粘性，用户之间还有一些联系就更好了。

在杨熙看来，实惠能为用户做的，就是尽可能的多为用户谋福利。“其实我们更注重产品的完善和用户体验，我们一直在不断的创新和突破。比如为了带动40城新开城市用户，我们和实惠用户群体较为关注的《小时代4》联手，为40城用户送去了免费的观影票，以及首映、见面会等和明星见面的机会，让用户能通过实惠App见到自己喜欢的明星，体现为用户带去福利这一理念，这电是我们一直在追求的。同时，我们还与一些连锁餐饮店合作，让我们的用户能切身感受到身边的福利。”

营销应该怎么做？

如何做好营销，是难倒了无数App的问题，许多人投入了时间精力和金钱，最终却没有得到一点点有效的回报，那么营销到底应该怎么做？不管你是有钱任性还是没钱认命，都不该将有限的精力和金钱投入到无用的推广手段上去。这时候就该听听他们是怎么做到“投入的最少，却回报颇丰的”。

前段时间的“高考头条”营销活动，让时光小屋这个母婴类App在没花一分钱的情况下得到了pv过两亿的成绩。彭会先认为，由于现在人们生活压力很大，因此在微信等社交媒体上，或者不是针对目标受众所做的大范围营销活动时，最好是选用轻松的、带娱乐性的，这样更能被大众所接受，并且达到很好的宣传效果。

任斌则对其他App提出了更为全面的建议：“对于App的推广，初期地推是很好的方式，中期走一些应用市场，效率都比较高。对于创业公司，不建议购买搜索词做SEM，除非业务比较独特，否则这些词的价格都已经被炒的比较高了，效率反而不如地推。而对于拉新用户，初期最好的方式是口碑，中期需要一些规模性投入，如广告、应用市场。” 有着十余年IT及移动广告行业经验的曾晨对《广告主》说：“不同的App有不同的发展策略，对于glispa擅长的手游领域，相对工具类的App来说，他的生命周期比较短，国内的手游精品比较少，同质化比较严重，如果想有突破的话，得在玩法上有一些创新的东西出来。另外，我们希望广告主有一些组合性的推广方式，而不是单一的。如果可以线上线下结合的话，线上的成本就会大幅降低，因为在线下曝光后，大家对你的产品就有了先人为主的概念，再看到广告的话就会更容易吸引他下载，这是我们的建议，希望广告主能够多打一些组合拳。”

可见，如果想做好一款App，唯有产品+用户+营销手段三者相结合，才能让自己的App在众多产品中脱颖而出，连各位营销大咖们都这样做。

可见，如果想做好一款App，唯有产品+用户+营销手段三者相结合，才能让自己的App在众多产品中脱颖而出，连各位营销大咖们都这样做，你还在等什么？