视觉传达理念下的土特产包装设计探析

徐金花

【摘 要】视觉能够让人们感受到外界的信息，对于人们来说是一种很重要感觉。对于产品的包装设计来说，人们不仅看重视觉传达给人的感受，更注重产品包装的特色能否给人留下印象。土特产包装往往是中国人特有的、表示礼节的象征，一个好的包装设计不仅能改变人们原有的“土气”印象，更能提升礼品的价值。本文针对现有土特产包装设计中存在的问题，分析如何在视觉传达理念下提升土特产的包装设计。

【关键词】土特产 包装设计 视觉传达

视觉传达理念一是尊重艺术，二是表达感情。在包装设计中，一个好的视觉传达会让人印象深刻、赏心悦目，因为人们对于“美”的追求是永无止境的。物美价廉是现代人对于产品的要求，足以体现视觉传达对产品营销的影响力。随着我国土特产越来越得到大众的认可，对于土特产的包装人们也有了更高要求。大众对于土特产的包装设计既要求美观也要体现文化特色，所以，对于土特产的包装设计，需要考验设计师的水平。

1 土特产包装设计的重要性

土特产代表着地区的独特文化和独有产品，一直被大众作为佳节最好的礼品，许多土特产品物美价廉则更被人们追捧。所以，如何提高土特产的经济价值与实用价值一直是商家不断探讨的问题。现代土特产包装设计的发展给商家带来了契机，一个华美的包装设计会给消费者留下深刻印象，让消费者产生购买的欲望，从而扩大消费，增加销路。并且土特产本身所具有的人文特色是其它地区所不具有的，土特产在扩大销售的过程中，收获的不仅是经济效益的提高，更传递了当地文化的特色。所以，土特产包装设计给人的视觉传达是非常重要的，可以带动当地经济文化的全面发展。

2 土特产包装设计中的视觉要素

土特產的包装设计中，要利用色彩、文字、图片等方式传达当地的风土人情、人文特色，这些元素会直接让人们形成对当地特色的第一印象，所以在进行包装设计时，要依据产品特点，尽可能地给人鲜明的、直观的视觉印象。利用色彩的搭配促进消费者的想象力，利用图片吸引消费者购买欲，并且充分利用文字的优势。文字是最直接表达内容的要素，比如：茶叶的包装，可能不会有图片，因为茶叶的种类太多，不能用图片直接表达，但是可以利用直白的文字来区分是“福鼎大白”还是“西湖龙井”等不同品种的茶叶，文字还可以直观地表达出产品的特点、产地、作用等。所以在包装设计中，最好不要用单一的元素来表现产品的特点。

3 土特产包装设计的内容

（1）文化底蕴。现代土特产的包装设计大多只注重美观的设计，而缺乏当地特色，所以消费者在购买时也分不清真与伪，便随便购买，使得当地土特产变得大众化，缺乏独特性。可见，土特产最重要的就是要体现出当地文化的特色，需要带有浓浓的乡土气息才能代表当地的风土人情，所以在包装设计时一定要将当地的民俗风格、人文特征或宗教信仰表现出来。比如：内蒙古的特产会带有蒙语的包装设计，新疆特产大部分会带有“清真”的标志，这就体现了当地居民的民族信仰，从视觉传达上，消费者会很容易辨别这些，感受到当地独特的文化底蕴，从而产生购买欲。

（2）品牌效应。土特产自身就带有独特的品牌，所以很容易形成产品的品牌效应。一个好的包装设计加上有力的宣传，完全可以让土特产的特点呈现，从而形成品牌，可以扩大销路，带来更多商机。但是现代很多商家不注重包装，觉得产品卖得是内容，而不是外观，使得土特产难以形成自有的品牌文化。所以，想要拥有更多商机，必须要有自己的品牌，只此一家，才更有独特性。

（3）特色与现代文化相融合。现代土特产的包装设计要么过于时尚，要么过于古朴。过于古朴的设计，从视觉感受上会与现代脱轨，让人感觉产品过于老旧；而过于时尚的设计，现代化感觉强烈，会给人强烈的时尚冲击，缺乏乡土特色。所以，如何将时尚与古朴结合是包装设计的关键。对于时尚，可以在色彩上调和，艳丽的纯色系会给人强烈的冲突感，而一些竹编、草绳之类的装饰会给人古朴感，将颜色与装饰相结合是包装设计中基础的配置。现代包装设计习惯运用计算机制图完成整体包装，但却缺乏新意，所以，在包装设计中，必须不断创新，开拓新思路，不能按部就班，毫无新意。

结语

包装设计是视觉传达的体现，也是促进消费者购买商品的媒介，设计者需要针对产品的特点，通过设计新颖的包装形象展现产品的魅力，好的包装设计可以说服人心，刺激购买欲。土特产的特点展现了当地独特的文化特色，而包装设计是为了提升土特产形象、突出当地特色，但现如今土特产包装中仍有一些问题，需要找到更有效的解决措施，增加土特产的经济效益，同时也促进土特产品牌效应的发展。

参考文献

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[2]黄国鑫.低碳设计理念下甘肃省土特产包装设计研究[D].西北师范大学，2014.

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