营销理念下的包装设计探讨

胡玲

【摘 要】现阶段，随着我国经济的全面发展，国民生产总值得到了明显提升，各领域、各行业发展得风生水起。包装存在于日常生活中，食品、材料、电子设备等一系列商品都离不开包装设计，通过包装设计能够让消费者对商品的价值和用途一目了然，也能借助包装外观来达到吸引消费者的目的，是现代行业营销的重要途径。在现代化的营销理念上，应注重对包装设计的优化，以达到刺激消费的目的。

【关键词】营销理念 包装设计 优化

引言

包装设计存在于日常生活中，通过包装不仅能起到美化与吸睛的效果，还能达到识别用途的目的，能够发挥其视觉吸引力作用，达到吸引消费者目的，对营销工作的开展具有积极影响。包装设计的不同，主要体现在其色彩、内容和形式的不同，能将个性化的特色融入到包装设计工作中，达到刺激消费的目的。因此，为了使营销工作达到实效性和高效性，应对包装设计工作进行优化，以利于促进商品营销的快速增长。

1 在包装设计中影响营销的主要因素

包装对于人们来说再熟悉不过了，食品、生活用品、机械、工具等等都要进行包装。消费者能够通过包装上的说明书了解商品的用途、使用方法、保质期、生产日期等内容，有利于帮助消费者掌握商品详情，起到很强的识别作用，并辅助消费者进行选择。包装设计对营销工作的开展具有直接性的影响，优质、个性化的包装能够在竞争激烈的市场环境中占据主动权，为了刺激消费，应从包装设计中影响营销的因素进行探究，为包装设计优化提供借鉴。

其一，在包装设计工作中，设计的个性化、特色性是其主要影响因素之一[1]。个性化的设计势必会影响一大批追求创意的消费者，能给人以视觉上冲击与吸引，有利于促进销售额的增长。例如可将中国书法、国画、民族、镂空或雕刻，以及现代化元素融入其中，就能达到吸引消费者的目的。

其二，外部包装的商品详情是另一个重要方面。同样的产品类型，包装相同，但是商品情况解析程度不同，消费者会更加趋向于具体的一方，是消费观完善的体现。

其三，消费者在选购商品时，会选择相对轻便、精致的包装，有利于商品的携带与运输，使用起来也相对方便[2]。

2 营销理念下的包装设计优化策略

2.1 系列性包装

系列性包装是一种相对传统的包装方式，同一品牌不同类型的商品会采用统一或相似的包装，能够增强包装的共通性，具有很强的识别性与系列感，能够让消费者在很短的时间内即可获取视觉信息，尤其是品牌追踪者，能够起到很好的营销效果。在主题一致的前提下，会根据商品的细微变动而进行调整，例如，脉动饮料系列，分为荔枝、橘子、青柠、菠萝、芒果等不同的口味，会根据口味的不同进行色彩的变换，但是整体包装类型不变，为消费者提供可选择性。

2.2 个性化包装

目前，人们更为注重对个性化、创新性的追求，追求独一无二、别具一格。为了达到营销的效果，很多商家在包装设计中大胆用色、对造型进行百般变化，以突出其个性化的色彩，能够吸引消费者的目光。

个性化的包装，就是在包装设计中融入趣味性、民族性等元素，根据商品的属性进行个性化的变换，能够吸引大量的消费者[3]。例如，饼干盒包装，在小朋友们吃完饼干后，包装盒拆开可以组装成卡通人物或玩具，对小朋友可谓是具有强大的吸引力，能够激发消费者的购买欲望与兴趣，也实现了对包装的二次使用。

现代营销手段在呈现多元化的方式，“买一赠一”的促销方式变得更为常见。根据现阶段年轻人的消費意向进行包装的创新，例如《极限挑战》节目播出后赢得了高收视，六位大咖人气达到又一次巅峰，可以设计印有六位大咖头像的T恤，定能吸引一大批消费者，借助明星效应进行营销也是个性化设计之一。

2.3 绿色性包装

崇尚绿色、生态是现代社会发展的重要理念，打造绿色性包装设计是顺应时代发展的前提条件。绿色性包装设计应对包装材质进行优良设计，选择可再生或可循环类材料，包装使用完毕后能够回收再利用，将环保与节约作为重要设计理念，既能顺应新时期社会的发展趋势，也能达到提高消费者环保意识的效果。例如，可以选用竹、纸包装和玻璃等材料，是环保、可回收的重要选择，既具有创意性，也能贯彻绿色主题，体现消费者心声，达到营销的目的。

结语

综上所述，包装设计的不断优化，应以营销理念为基础，运用特色、创新性的方式来促进营销，对包装中影响销售的因素进行盘点，为包装设计工作提供更多的借鉴和突破点，是优化包装设计的前提条件。包装设计的视觉冲击力、商品详情、便利性和个性化等，都是影响消费额的关键所在。以此为基础，应选用个性化、趣味性、系列性和绿色性等多种包装形式，以此来达到营销的目的，进而提高产品的销售额。

参考文献

[1]金学艳.营销理念下的包装色彩[J].包装世界，2009，01：93-94.

[2]陈晗.营销策略下的包装设计策略[J].包装世界，2014，04：93-95.

[3]白鹭.市场营销环境下的现代包装设计[J].科学之友，2010，17：138-139.