新常态下的新设计

戴素素

【摘 要】在“新常态”背景下，就包装设计而言，很多发达国家把可持续发展的包装设计作为最重要的社会性研究课题。绿色设计开始得到越来越多人的关注和认同。很多国家已经提出了可持续发展包装设计的新理念，并深入研究，以此作为终身研究工作。包装设计机构从人类的切身利益与持续发展的角度出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。“Re Use Re Fill”的呼声逐渐在世界各地得到响应，许多大型企业都随着时代的发展而更新生产方式，将包装设计中的可持续意识提到了战略地位。

【关键词】包装设计 新常态 可持续

1 可持续包装设计的发展现状

在包装设计研究领域，很多发达国家把可持续发展的包装设计作为最重要的社会性研究课题。很多国家已经提出了可持续发展包装设计的新理念，并深入研究，以此作为终身研究工作。包装设计机构从人类的切身利益与持续发展的角度出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。

就中国而言，研究可持续发展价值共识下的包装设计具有很强的本土意义。在“新常态”背景下，在新常态经济形态和经济发展模式下研究艺术设计新方向的相关研究几乎没有。2015清华设计学术周邀请业界精英共同探讨新常态时期的新设计，但其探讨重点放在建筑设计的“回归常态经济的适宜设计”上。而在包装设计方面，仅有天津美术学院连维建教授撰写了一篇论文《包装新常态——包装设计文化的植入与品牌传播实践》算得上是在新常态下可持续包装设计的相关研究，而连教授文章中更加注重的是案例分析，故针对新常态下的包装设计新思路的理论研究仍然十分缺乏。包装设计与经济息息相关，新常态把改革开放目标定位于可持续发展的社会主义市场经济，而包装设计的可持续性研究也可视为新常态下产品包装设计新的设计思路。

在包装界，可持续包装设计概念是由绿色包装的概念基础发展而来的。绿色包装是20世纪最为震撼人心的包装革命，人们越来越深刻地认识到包装的废弃物对环境和资源的破坏，因而如何充分有效地对它们进行回收、利用、开发新型材料，成为包装的重要课题。随着1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》提出了“绿色包装”的概念和1992年世界环境与发展大会提出人类社会的可持续发展思想。中国在1996年环境保护白皮书指出，我国政府将在“九五”期间实施《中国跨世纪绿色工程计划》，为我国绿色产品、绿色包装的发展指明了方向。2003年，湖南株洲工学院朱和平先生主持的国家“十五”规划年度课题成果——《现代包装设计理论及应用研究》于2005年完成，堪称现代包装设计理论创新与应用研究结合的典范。2006年由中国美术学院上海分院院长范凯熙主笔了大学研究型教材——《包装设计》打开了新世纪包装设计的新思路。2011年清华大学自主科研计划资助项目“持续之道：全球化背景下可持续艺术设计战略国际研讨会”在清华大学召开，会议探讨了可持续设计新思路。可持续概念在绿色设计的基础上有了新的扩充。

纵观目前的相关课题研究，要么笼统地研究新常态下的社会、经济、文化转型，要么单一地针对包装设计的可持续化进行研究。把新常态下的可持续包装设计新思路作为研究方向的还是少之又少。还有一个值得注意的现象是一些观点把绿色包装等同为可持续包装，这是一个概念上的混淆。“绿色设计”主要从资源利用、生态环境的角度出发，而“可持续设计”主要从社会、经济、文化发展的角度出发，同时兼顾伦理道德。可见绿色设计概念并不是可持续设计概念的全部。

2 可持续包装设计的内涵与外延

“可持续包装设计”在概念上并不等同于“绿色包装设计”。“绿色包装设计”主要从资源利用、生态环境的角度出发，而“可持續包装设计”主要从社会、经济、文化发展的角度出发，同时兼顾伦理道德，具有更广阔的内涵和外延。

经济发展向“新常态”转向，要求包装业必须面对转型，包装业也将进入更加健康稳定发展的时期。本课题研究希望能带动大家洞悉“新常态”下的设计精神，在可持续发展价值共识下研究包装设计的创新与实践。包装是商品经济的必要环节，包装工业是国民经济的配套行业，必须坚持改革开放，以经济建设为中心，加强社会主义精神文明建设，遵守国家法律、法规和政策，遵守社会公德。希望通过该课题研究，实施“以价值观念为指导，以科学技术为导向”的战略，推动包装设计创新，加快包装设计的技术进步与发展步伐，促进包装业的良性发展。

包装是商品经济的必要环节，包装工业是国民经济的配套行业。“新常态”时期不仅给了包装设计一个反思的机会，反思在消费文化主导下，我们的包装设计如何为市场经济的即时利益与可持发展的长远利益相融合而创新，还给包装设计创造了一个创新发展的空间，应该让包装设计融入可持续理念，使包装设计既要降低商品的包装成本，又要降低包装废弃物对环境的污染，还要以设计创新带动品牌推广和文化植入，这是设计师和广大设计教育工作者应有的道德约束与社会责任。

包装设计应由求量转向求质。包装设计创新可以作为一种手段和载体，使我们的文化走出去。我们的包装产业具有很多鲜明的文化特点，可以研究本土文化，将这些文化元素体现在包装上，这将带领我们的包装设计质量踏上一个新的台阶。精。

3 可持续包装设计的现实意义

“新常态”一词出自习近平主席对中国当前经济发展特征的提炼，在去年11月的亚太经合组织会议上习主席总结了“新常态”的三大特点：（1）经济增长速度从高速转为中高速增长。（2）经济结构不断优化升级。（3）增长动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。中国社会在短短30年间，从计划经济直接进入后工业时期的消费社会，这是一个快速学习、剧烈浓缩、急速发展的过程，我国的包装工业也经历了从无到有，又弱变强，取得了令人瞩目的成就。中国的包装工业总产值在2011年已经突破1万亿大关，中国已经成为仅次于美国的世界第二包装大国，包装工业成为国民经济40个主要工业门类排行第14位的支柱产业。在取得成就的同时我们也应该注意到，我国包装工业目前的经济增长方式仍处于粗放型，资源消耗很大，是世界平均水平的2倍，是美国的4.3倍、日本的11.5倍。我国单位GDP的能耗是美国的4倍，日本的7倍。由于目前国家还未形成一套完整的回收包装废弃物的有效机制和相关配套政策，对废弃物的回收利用率很低，资源浪费严重。

包装是商品经济的必要环节，包装工业是国民经济的配套行业。如何在包装的设计阶段融入可持续理念，使包装设计既要降低商品的包装成本，又要降低包装废弃物对环境的污染，还要以设计创新带动品牌推广和文化植入是设计师和广大设计教育工作者应有的道德约束与社会责任。“新常态”给我们一个反思的机会，反思在消费文化主导下，我们的包装设计如何为市场经济的即时利益与可持发展的长远利益相融合而创新。

在“新常态”背景下提出对包装设计的反思，让广大设计者适应“新常态”下的新局面。基于经济增长动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动和本土文化传播之现状，实现创造既符合本土市场需求，又具有可持续价值观的高质量包装设计，对推动包装设计创新，加快包装设计的技术进步与发展步伐，促进包装业的良性发展具有积极的现实意义。

参考文献

[1]钟蕾，李洋.《低碳设计》.江苏科学技术出版社，2014.4.

[2]席涛.《绿色包装设计》.中国电力出版社，2012.3.

[3]周浩明.《持续之道：全球化背景下可持续艺术设计战略国际研讨会论文集》.华中科技大学出版社，2011.11.