扁平化风格在研究机构标志设计中的运用

高晓旭

摘 要：随着高等教育在全球已经进入了综合改革的时代，在各国深化高等教育综合改革的过程中，专业化的高等教育培训机构扮演着越来越重要的角色。为了更多的招收优秀学员，研究机构也更加重视自身机构的形象，以表达研究机构的文化内涵并吸引更多的社会关注。近年来扁平化设计成为设计界的新趋势，然而扁平化也会带给大众一种情感表达不够丰富、形式让人感觉枯燥乏味的感受。若使原本就会给大众带来乏味的研究机构设计扁平化的新形象，就要求设计师更多地考虑并实现研究机构标志扁平化在设计精神上的充实和感官上的丰富趣味性。

关键词：研究机构；标志设计；扁平化；文化内涵；趣味性

1 研究机构标志设计的扁平化趋势

耳熟能详的“less is more”（少即多）这句话，是20世纪30年代的著名建筑师路德维希·凡德罗为提倡简单，反对过度装饰而提出的口号。而扁平化设计正是对此兴起的极简主义运动的一种继承和发展。扁平化是二次元设计的一方面，依靠单纯的图形与颜色进行设計，不使用任何装饰元素，例如渐变、阴影、高光等等。扁平化设计能够迅速地在设计界流行起来，论其本质，扁平化设计不仅是一种单纯的视觉设计风格的改变，而且是一种设计思维方式以及设计表现语言的演化。[1]

论标志扁平化设计其优势在于可以减少大众在认知上的障碍，提高标志的功能性和识别性，更加清晰明了的将所要传达的文化内涵和事物信息展示出来，并且更符合当下人们的审美需求。然而扁平化也会带给大众一种情感表达不够丰富、形式让人感觉枯燥乏味的感受。因为研究机构不向公众出售有形产品，而且是长期有组织地从事研究与开发活动的机构。因此，研究机构在设计标志时可供选用的有型元素有限，并且在研究过程中也会带给人一种出现枯燥乏味的感觉。针对研究机构设计扁平化的标志不仅要融入研究机构的文化内涵更要传达丰富有趣的情感，来避免标志过于冰冷、单调，使受众所接受喜爱并引发兴趣。

2 强调研究机构扁平化标志的深层内涵

位于奥克兰的设计公司BRR为新西兰南极研究所设计的新标志如图1（左为旧标志、右为新标志）。在旧标志中表现了南极独有的企鹅，在企鹅颈部中巧妙嵌入了新西兰的国花形象——银蕨，以原有的标志已经足以传达新西兰及南极大陆之间的联系这一非常丰富的含义，但是却缺乏了更广阔的科研气息。而新标志中的冰山一角传达出南极地貌特征，而“浸入”水里的部分，则是这个新标志的最吸引人之处：“下面有太多未知的东西值得我们去研究”。通过简洁的几何图案分割，无须做任何其他的修饰，这种扁平化的标志本身就具有一种严谨的科研气息。并以色块最为外在的表现形式，从而打造出一种看上去更“平”的设计风格，它是一种基于简约审美的视觉语言。[2]冰山看久了会觉得沉闷，但水里的含义却使整个标志带给大众一种持续的思维吸引力，就如同研究人员整日面对枯燥的科研项目不断反复试验，在不断实验过程中探究出未知领域的那份快感与乐趣，这正是研究机构所要表达出来的最深层含义。在这项标志设计过程中，对于设计师来说标志扁平化设计上的挑战就是如何捕捉南极的核心意义。正是抓住了对南极这片大陆的认识就像漂浮在海上的冰山一角，在水平面上它只露出了一小部分，为了我们的这个星球的未来，隐藏在水底下更大的部分的信息仍然需要我们去探索。由此也能吸引大众的注意力加入研究机构为我们共同拥有的星球做出贡献。

3 重视扁平化标志设计的趣味性

牛津大学临床研究机构成立于1991年，位于越南，目前在周边的泰国、印度尼西亚及尼泊尔等进行临床医疗研究。越南设计师Scott Lambert为该机构设计了新形象（如图2），设计师采用“代码序列”形象来体现该研究机构的品牌形象。标志作为非语言的第一视觉印象，一定要受众能够在短时间准确无误的领悟所要传递的信息，清晰的辨别行业属性。[3]这些无数的纯色元素给人一种科研的感觉，如同一系列的染色体、一个治疗的周期或者一组细菌组合等等，甚至可以看作一组人，在不同的品牌形象应用中使环境显得明亮多彩。同时不同的序列组合变化也传达出寻找答案的过程，从一无所知到想出办法解决问题，设计师还赋予每个元素相对应的一个字母，这使标志给人完全不同的感觉，增强了无限的趣味性。牛津大学临床研究机构的标志深刻表达出扁平化设计那种纯粹的视觉体验，整个形象系统设计简洁大方，但内容丰富。通过这种扁平化的表现形式能更快速地将机构形象植入受众心中，突出丰富、有趣的独特视觉体验。这种扁平化设计的优势就在于减少不同年龄、性别、种族、认知等方面产生的障碍，同时也体现这简约却不简单的这一设计美学。

4 结语

设计师如何根据研究机构的特点，利用扁平化这一设计发展趋势来设计标志，是具有一定重要理论价值和现实意义的。为此，通过以上对国外研究机构标志扁平化设计的特点及优秀案例的分析，从而找到研究机构标志扁平化设计的突破口。在设计师为了表现扁平化标志简洁美的前提下，更多的要考虑并实现研究机构标志扁平化在设计感官上的简约优雅和精神上的充实，才能使扁平化风格的标志更加有生命力。

参考文献：

[1] 加瑜.扁平化设计风格在标志设计中的运用探析[J].美术教育研究，2014（12）：57.

[2] 邵忠国，李慧君.快时尚品牌形象识别系统的扁平化设计研究[J].设计，2014（02）：132.

[3] 廖娟，张思敏.试论现代商业标志设计的扁平化发展趋势[J].中国包装工业，2014（10）：25.