当代传播·社会舆情·信息交流（四篇）

传馨

主持人语：“互联网+”的提出给信息传播带来新的景观，将组织传播学带入一个崭新时代，以互联网为代表的新媒体打破了传统媒介单一传播的格局，并开辟出新的传播渠道与传播平台。新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对政治、经济、文化及社会环境产生巨大影响，作为连接政府与公众有效沟通的载体，新媒体多样、互动的传播格局使组织传播学进入更高要求的研究领域。随着新媒体技术在各行各业的广泛应用，新媒体已经成为现代传播体系中不可或缺的传播渠道，探讨新传播格局下组织传播方式的转变及其对社会形象的有效建构，增强正确舆论的导控能力，成為新媒体发挥优势、产生更大社会效益的重要举措。本期“组织传播”立足新媒体，以公共关系这门塑造形象的科学为基础，着重探讨融媒时代组织对外形象传播方式的构建，从传播现状及特色出发，对品牌形象传播的不足和策略进行解构，在分析新媒体语境下微时代特点的基础上，探讨微博舆论监督相较于传统媒体舆情导控的优势，对微时代背景下社会组织宣传路径的抉择及其运作的方式进行阐述，并进一步探析社会化语境下网络运营商的品牌影响力建构存在的问题，以期促进互联网时代下组织的有效传播，实现社会效益最大化。